传统媒体面临困境，一方面维持高成本的新闻制作设施，另一方面观众数量减少，资金短缺，似乎只有走向衰亡，另一方面将新闻编辑权、用户信息、广告收入交给网络平台，却无法获得利润，反而为别人做了贡献，进退两难，感到沮丧无奈，如同走投无路般挣扎！
怎么办？
收益转化方式，数据驱动宣传，互动平台，商业交易途径，附加价值服务，线上线下结合，客户等级制度，有偿内容获取，群体价值利用
传统媒体在内容制作与编辑方面，更加注重转变为“信息资源传递者”。
媒体在文化地产、媒体电商、政务服务、旅游、会展等范畴实现了多样化拓展，其经营范围持续扩大，服务内容不断丰富，行业影响力逐步增强。
过分依赖单一的广告盈利模式，已经过时了！
媒体产业链的广度和深度有待开发！
需要加大媒体价值链的整合。
构建“上游开发、中游拓展、下游延伸”的产业价值链。
传媒媒体现在经营上，存在哪些问题？
南方传媒书院创始人陈安庆教授的观点梳理如下：
广告下降，发行锐减，行业坍塌
传统媒体陷入两难，付费墙拯救不了纸媒
盈利模式再造，才有续命希望…
知识付费是一个方向
中央厨房不是盈利模式再造
高大上的资本操作，小庙学不来
不谈钱的媒体没希望
借助创新广告方案，将品牌与受众社群紧密联合，开拓新的盈利途径，同时为顾客和广告主打造更富吸引力的互动场景。
将用户参与程度和商业购买活动关联起来，以此开拓盈利途径。
通过对已有媒介品牌的衍生品来拓展新的收入来源。
针对付费会员群体，提供优质的媒体内容感受，同时发放其他形式的优惠，包括产品与相关服务。
必须精心打造符合受众需求的高质量作品，同时要增强对数据信息的解读水平，扩大潜在客户的招徕范围并维护好客户关系，不断优化服务品质，并且要提升长远的利益控制水平。
在“转售”最为火爆的时期，发行收益依然是报社营收的关键构成，初次售卖所得不仅算作媒体的一个营收渠道，更关键的是，高效率且高成效的初次售卖为转售打下了牢固根基。
常言道：少量财物也能使人失去气节。不论是在过去还是现在，金钱都是极为关键的东西。可以说，金钱虽不能解决所有问题，但若没有金钱，则诸多事务都无法顺利进行。
报刊这类传统媒体，试图借助网络免费提供的内容，来提升页面浏览量，进而招徕广告主。
不过传统媒体很快意识到，网络新闻的方便和免费虽然让传统媒体的读者数量显著增加，但是通过网络招揽广告的传说并没有应验。
借助新兴媒体的便利，传统媒体难以实现期望的效益，同时权力的转移又阻碍了其健康的前进。
传统媒体在平台型媒体的合作过程中，逐渐失去了自身的自主权、批判精神以及创新特质。平台型媒体利用传统媒体免费或低价提供的素材，依据受众的偏好，借助点击率来生产针对性内容。传统媒体的信息制作与编辑主导权因此转移到了平台型媒体手中。平台型媒体因此获利丰厚，而那些输出原创内容的传统媒体则沦为最末端的从业者。
“无偿策略”冲击了广告和信息售卖的常规报业运作方式，媒体倾注大量核心资源打造的作品，在互联网上无偿发布，促使报纸销售量持续下滑，财务状况令人担忧。
现在进入传播领域的人，很多是因为看到当前网络媒体发展态势相当可观，认为收入待遇应该会很理想，同时对目前岗位略感不满足，恰巧遇到一个看似理想的职位，便决定尝试一下，就这样直接迈进了网络媒体行业。
刚进入这个行业才明白，新闻传播领域并非易事，每天都要非常辛苦地从事文稿创作，还得时刻关注自己的文章浏览数、点赞数和分享数，每一天都沉浸在数字化的环境中。
此外，每日必须工作到深夜，持续多年导致头发脱落，心情沉重，每当月底查看账户余额，发觉所剩无几。
打工人内心泪流满面，在新媒体赚钱怎么这么难呀？
实际上，许多这类平台号出自小型企业或作坊，它们试图顺应时代趋势，分一杯时代红利，因而创建了若干平台账号，但并未有效管理，最终未能获利。
那么问题就来了，国内的媒体都是怎么赚钱的呢？
要解答这个疑问，首先需要弄清楚国内有哪些新闻传播机构，并且要明白它们是如何被划分的类别，这是进行深入探讨的基础。
我国媒体主要可以分成五个类别，包括传统印刷品、音频广播媒介、视频传播机构以及网络传播平台。这五种类型几乎囊括了国内所有的信息传播渠道。
下面，我们逐一讲解这五种主要盈利途径，有想法的务必准备好笔记本认真记录。
纸媒
纸质媒介通常指报纸、期刊这类依靠纸张传播信息的渠道，这类媒介的主要经济支柱是广告收入，部分地级市的媒体机构，广告营收占比甚至能超过九成。
纸张媒介依靠广告客户的宣传投入来筹措经费，广告客户则参照纸张媒介的目标读者、订阅人数来支付宣传费用，这种合作模式是行业惯例，毋庸置疑。纸张媒介的版面和尺寸都是既定的，无法更改，因此广告的摆放位置对宣传效果和传播范围具有决定性作用，这一点毋庸置疑。正是因为版面资源有限且不可调整，所以客户在投放广告时，必须同时考虑宣传品的数量和摆放位置，这两个因素缺一不可。
报纸通常使用报花广告，这类广告版面狭小，形式独特。创意施展空间有限，文案需集中呈现，着重展示品牌或公司名称、联系电话、所在地点以及企业赞助等信息。文案内容不完整，多采用直接说明的写法。
报眼广告指的是报纸标题旁边的那块小版面，它虽然面积很小，但位置非常突出，很容易吸引人的目光，经常用来发布一些关键信息或者内容概要。在这样的位置投放广告，显然比报纸其他地方的广告更有分量，也更让人相信。
另有一些居中或单侧的广告，是宣传中最普遍的布局形式，具备相当的说服效果。规模更大的则是两侧通栏的广告，这类广告占据的版面更宽广，更容易吸引众多目光，相应地费用也会更昂贵。
还有一类广告，面积占据一半版面或者整个版面，这类广告称作大幅面广告，版面非常宽阔，传播作用显著，同时也能反映广告客户的资金状况。
例如《人民日报》本期第16版刊登了招商银行的全部版面广告。
注：《人民日报》2020.12.10期第16版
这类党媒党刊，例如《人民日报》，它们体现国家与政府的立场，充当体制意识形态政治宣导的媒介，隶属国家机构。其发行主要依赖行政指令强制分发，依靠体制内部购买，官员和公务员是主要读者，若面向市场销售，自愿付费订阅的读者可能极少。
介绍一个鲜为人知的情况，在官方媒体和出版物机构任职，并且持有事业单位工作身份的人员，其收入水平与政府公务员相同，各类福利和额外补偿均由中央政府统一规定发放。
因此诸如《人民日报》之类的出版物，每年国家都会注入巨额财政支持，保障其正常运作，无需过分担忧经济压力。
当前报纸行业除了商业广告、纸质传播和公共财政之外，也在积极适应社会变迁，向数字化媒体领域快速拓展。
《人民日报》设有人民网，还推出了专属应用软件，在微博、抖音、今日头条等多个社交平台都聚集了众多关注者，覆盖人群规模已达三亿。
人民日报的官方微信平台进步神速，在众多同类账号里处于领先地位。
《人民日报》的数字平台已经聚集了众多用户，这些用户如今能够迅速转化为收益，平台抽成、读者打赏、网络交易等多种途径均可构成其营收来源。
传统媒体的付费墙一直难以开展，有限的几次尝试也以失败告终。
《人民日报》网络版从2010年1月1日开始试运行付费制度，设定了每月24元、半年128元、全年198元的费用标准。用户可以选择在线支付、银行转账或邮局汇款这三种途径完成缴费。不过，在推行了几个月后，该报决定终止原先的收费方案。
这些时政新闻，不用看人民日报，你也能从其他渠道获取，比如新华社，还有其他专门报道时政的媒体，人民日报不可能对这类信息资源形成完全的垄断，内容大多都是互相转载，差别并不大。
中国传统媒体数字化，变现困难。
国内新闻版权观念不强，公开的网站和平台型媒体资源丰富，公众已经适应无偿获取资讯，并且传统媒体侵犯权益的惩罚力度不足，因此中国主流媒体依靠收费模式盈利的机会不大。
稍作网络查询便会发现，各类消息一经发布，便迅速传遍各处，并且超两千万的个体自媒体也在传播这些资讯，它们不仅进行了更详尽的归纳和汇编，其呈现的内容相较于传统媒体源头更显贴近实际，解释说明也更为丰富，表达手法上则更契合现代网络传播的法则和途径。
国内正规媒体机构权威性不足，形象特色不明显，短期内难以使其受众形成稳固的忠诚关系，国内媒体数量庞大，制作的新闻内容效率低下、缺乏创新，实际上国内绝大部分媒体，完全不具备设立付费阅读门槛的条件。
当今社会，新闻与时政资讯已普遍免费提供，若想收费，必须给出让用户心甘情愿的理由，不是这样吗？
众多纸质媒介导致部分地方性报纸产生了一个错误认知，认为建立中央厨房就能解决自身困境，这种想法完全偏离了问题的核心。
中央厨房并非盈利模式的革新，而是媒体融合采编生产方式的更新，需要这个融合平台，且并非所有媒体都适用，不学或许能生存，学了可能加速衰亡，唯一的好处只是，给了地方报刊向财政申请资金维持运营的理由，无论地方和地方报刊的总编社长其实都清楚，这并不能挽救垂死的传统媒体盈利模式。
广播和电台
假到离谱的直播带货，尬得观众都看不下去了。
通过女性主播进行直播销售，却吸引了大量中年男性观众，这些人主要关注主播本人，对推广的商品并不在意。
当下广播电视机构寻求媒介融合发展，是盲目跟风式推进，还是整合转型的有效策略？
如今的宣传手段，变成了机器推送、文章引导、形象积累、客户下单。从文章引导到客户下单，必须经历阶段和周期，广播电视费心费力地运用自身的高质量作品为购物平台进行文章引导，却无法与购物平台共同获取后续客户下单的收益，得到的只是即时的微薄回报，失去的却是成果丰硕后的整片收成。
广播和电台都是用声音来传递资讯的方式，不过广播主要服务广大民众，传播速度很快，通常借助喇叭来播放。而电台则需要借助调频耳机或收音机才能收听。
我国的广播发展历程相对简短，始于1923年首个广播站落成，最初在上海开始播放节目。电台的发展历史与广播紧密相连，现阶段全国范围内共有273家广播电台在运作。
在物质条件有限，文化生活相对单调的时期，收音机和广播节目成了人们主要的娱乐方式，备受大家欢迎和喜爱。
不过进入新千年后，由于网络科技迅猛进步，手机、个人电脑等物件迅速进入寻常百姓家，大家的精神生活品质得到极大提升，因此广播和收音机慢慢变得不再重要，慢慢被世人遗忘。
这时，另一个社会现象出现了。
民众日常条件持续改善，钱袋子日渐鼓胀。为了移动更便利，私家车开始大量普及，让广播和电台重获一丝活力。
随后在社会持续演进中，广播与电台亦开始探索自身的数字化进程，诸如喜马拉雅平台的问世。
喜马拉雅是一个广受欢迎的音频发布渠道，注册用户数量已经超过六亿，是国内增长速度最快、用户基数最大的移动音频发布平台。
喜马拉雅平台提供多种节目供人聆听，包括不同风格的音频内容，同时还能接触到世界各地的播送节目，将传统广播与网络电台融合，共同构建了一个新颖的传播网络。
喜马拉雅收入来源占比最大的依然是广告收入，几乎达到一半。
广告商更倾向于在喜马拉雅平台投放宣传，而不是选择传统广播和电台，一方面是由于其信息扩散效率高，另一方面是因为其服务人群范围广。
此外，喜马拉雅另一个主要收入来源是知识付费。
喜马拉雅平台聚集了许多从事音频产业的文化人士及自媒体从业者，比如马东、吴晓波、高晓松、蔡康永、李开复等知名人物，平台上还拥有丰富的独家制作作品，以及八千名有声领域的意见领袖和七百万名播客。
他们一起制作了涵盖金融、音乐、资讯、商业、文学、汽车等328种播放量破亿的有声作品。此外，新浪、福布斯、36氪、三联生活周刊等两百家媒体，以及阿里、百度、肯德基、杜蕾斯、欧莱雅等三千家企业，都相继加入了喜马拉雅平台。
随着物质生活改善和观念更新，知识付费逐渐被大众理解，很多人愿意为欣赏的内容买单。
喜马拉雅聚集了数量众多的听众，还提供了许多优质节目，因此促使许多听众愿意付费来收听。
电视台
电视媒体机构借助无线电波、卫星传输、有线线路或网络平台来呈现电视内容，同时也是负责创作电视节目并选择通过电视或网络进行传播的媒体组织。
到2002年岁末，国内设有电视台360处，广播电台达到1300家。电视节目总数为2058套，电视信号覆盖居民的比例高达94.54%。
电视行业里，存在不少我们耳熟能详的频道品牌，诸如中央电视台综合频道、湖南广播电视台、浙江广播电视台、河南广播电视台、江苏广播电视台等，现在，我们选取湖南广播电视台作为分析对象。
湖南广播电视台与芒果传媒有限公司共同拥有湖南卫视，这是一家综合性的电视频道，它于1997年1月1日正式开播。
湖南卫视或许是最受年轻群体欢迎的电视台，它依靠众多自创的综艺节目，以及接连不断的热播剧集，牢牢吸引着观众的视线。
湖南卫视作为电视平台的核心收入，主要依靠广告支撑，电视台的传播方式决定了广告商判断投放效果的关键依据是节目收听率，而衡量收听率高低的核心指标就是收视率。
如果收视率越高，则广告费用越大，反之亦然。
湖南卫视于1997年7月11日，推出了该台的首个以娱乐为主的节目《快乐大本营》。2004年6月，该频道又提出了“快乐中国”作为宣传语。同一年，举办的女性歌手选拔活动《超级女声》，标志着中国选秀节目时代的开始。
湖南卫视在之后很多年里一直保持良好状态，特别是在娱乐节目制作上表现突出，因此收视表现持续向好，所获得的广告收入也相当可观。
湖南卫视不只局限于传统电视台业务，另外创建了芒果TV，这使得它成为湖南广电系统中仅有的一个网络视频平台。
它借助声音与画面相互配合，将互联网元素和电视特性结合起来，达成屏幕互联的专有播放、跨越不同屏幕、自主制作的全新视听传播平台。
芒果TV凭借湖南卫视海量的视频素材和长期培养的固定用户群，很快赢得了年轻群体的关注，在正式上线首日，整个平台当天的观看次数就突破了200万。
它是众多视频平台中唯一能够实现盈利的站点。它具备价格实惠且资源丰富的视频内容，并且拥有大量自主制作的剧集，因此其运营成本较低，同时深受观众欢迎。
新媒体
新媒体堪称当下民众热衷的一种传播途径，众多人士投身其中，期望获取利益，享受发展带来的好处。
数字技术是新媒体的基础，它借助网络、无线通信网、卫星等途径，以及电脑、手机、数字电视等设备，向用户传递资讯和提供帮助，形成了一种传播方式。
我们常用的网络平台包括微博、微信公众号、今日头条、知乎等，近年来，直播这种形式也走进了大众的日常生活，并受到了广泛欢迎。
各种传播渠道的变现途径互有差异，核心逻辑却颇为相似，下面以公众号为例具体说明其创收流程。
每篇微信文章下方，若是作者亲手创作，均可启动付费阅读选项。只要作品得到肯定，受到读者欢迎，便能有收入进账。
公众号另设一项流量主扶持措施，当用户数量达到五千时，用户便具备开通微信流量主功能的资格，只需提交基础申请，便能加入流量主行列，每月领取广告收益，只要读者点击了文章进行浏览，用户便可获得相应报酬。
微信公众平台的广告收益也是重要的盈利渠道。微信在中国拥有超过94%的智能手机用户，月度活跃量达到8.06亿。同时，各类品牌的官方账号数量已经超过800万个，与移动应用对接的总量也超过了85000个。
这个规模巨大的市场当然引起了众多商家的关注，因此许多商家会挑选拥有大量关注者的公众号进行合作，支付费用后委托它们发布内容。
这类宣传文稿通常有两种形式，一种是直白型，另一种是委婉型。目前较为普遍的是委婉型，因为它既能够引起受众的阅读兴趣，又能降低人们对于商业宣传的抵触情绪。
若有商家联系进行广告合作，其费用通常非常可观，并且这是公众号实现收益最主要途径。
自从公众号支持添加商品网址以来，电商转化也变成一个不错的渠道。
商家商品可发布至公众号进行销售，个人亦可塑造品牌，将自身产品推广出去。消费者完成购买，你便能得到对应的经济回报。
若个人具备扎实学识与精湛技艺，亦可创办若干技能教学项目，诸如为期三周的绘画研修班，以及为期三周的写作研修班之类，能够快速协助学员掌握一项爱好或专长。
这部分收益，要看个人是否真有本领，以及人格是否吸引人，个人声望越高，赚的钱就越多。
最后还存在一种公众号处置途径，这种途径通常由批量创建账号的企业采用，他们建立了规范化的操作流程，重点在于维护核心账号的粉丝基础，持续进行账号培育和发展，将粉丝集中管理，最终将账号群转让给其他方。
通常一个拥有十万粉丝的优质账号，其市场价值大约在三十万上下，具体价格会受到账号类别和内容品质的影响。
这些是国内各类媒体的盈利途径，任何媒体机构若想取得成功并实现收支平衡，都必须投入大量的时间和精力。当前是内容决定一切的时代，所有媒体都必须把内容品质放在首位，这样才能赢得更多受众的关注。
