本文将深入剖析小红书平台上的新媒体营销实例，同时解读小红书自媒体营销的典型案例所蕴含的理论要点，力求为读者提供有益参考，敬请将本站加入收藏夹。今日内容主要围绕小红书新媒体营销案例展开，会进一步阐释小红书自媒体营销案例的具体内涵，倘若恰巧能为你当前遇到的困境提供启示，请务必关注本站，现在我们正式进入探讨环节。
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新媒体的营销案例
近些年,伴随新兴媒体行业的持续进步,网络宣传手段在企业运营、商品推广及品牌形象塑造诸多领域都发挥着关键效用,并且还拥有常规宣传途径所没有的长处。接下来,将分享我收集整理的关于网络营销的实例资料,敬请大家查阅。
新媒体的营销案例篇一
当前，微博、微信、人人网已构成新媒体宣传的关键阵地。尤其是后来者居上的微信，随着腾讯持续提升其商业运作水平，该平台已变成各方必争的焦点，由此也产生了诸多杰出的成功实例，接下来将介绍十个新媒体宣传的典型案例。
1.“加多宝”说：“对不起”
虽然败诉了，但在微博上，通过自嘲的文字，加上小孩哭着的照片，在互联网舆论中获得了“王老吉”那样的优势，
二零二零年二月四日十四时十八分——我们深感惭愧，耗费了十七载光阴，总算将中国的凉茶打造成为能与可口可乐相提并论的品牌。
二月份四号下午三点零七分——我们深感抱歉，由于过于注重自身发展，连续六年市场占有率第一，未能协助其他竞争者建设生产基地，优化分销网络，支持他们实现迅速扩张……
二零二四年二月四日十五时三十二分——承认没本事，卖药水还可以，涉法诉讼不行。
二零二四年二月四日十五时五十六分——我们并非显赫出身，完全是私营企业的本色。
2.褚橙励志，橙箱定制
二零一二年，褚橙售出二百吨，创下纪录，褚时健随后允许本来生活网平台，将次年褚橙推广至全国范围销售。
今年十月，本来生活网借助其媒体资源，与新京报传媒合作制作了“80后向80后致敬”系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后知名人士分享个人奋斗经历，以此向褚时健表达敬意；同时，该平台还推出了褚橙的定制化礼盒“诙谐问候箱”，赠予了包括韩寒、流涟紫在内的社交媒体意见领袖及各行业杰出人士，其中只送给韩寒一个褚橙，礼盒上印有“纷繁尘世中，唯此足矣”（韩寒所办“一个”应用的理念），这一举动在微博上获得了超过300万的阅读量，并引发了近5000次的转发和评论。
两条宣传路径同时在多种媒介渠道并行推进，包括传统媒体平台、视频网站和社交网络等，相互配合扩大影响范围，"褚时健"的奋斗经历激发了年轻群体的自发讨论，褚橙因此被赋予激励内涵，最终促成消费者将励志形象与产品直接关联，达成营销目的，不仅带来销售业绩的显著提升，还促使柳传志和潘石屹分别推出"柳桃"、"潘苹果"作为竞争回应。
3.肯德基：投票选炸鸡
二零一三年十二月三十日，肯德基推出一种全新炸鸡“黄金脆皮鸡”，这款炸鸡被认为可能对“吮指原味鸡”构成威胁，对其在肯德基的招牌地位造成冲击，如果访问kfcpk.qq.com参与投票，或许会决定这两种产品的存续与否。
他们利用热门韩剧，在肯德基微博各分店发起“炸鸡对决”投票活动，配合官网，邀请艺人参与，引发了全国民众广泛响应的浪潮。
评选结果定于2014年3月公布，肯德基结合民众投票及消费者调研数据，最终敲定了决定。
4.联想手机：翻翻大V的包
名人们个人物品的陈列，给人的感觉颇为隐秘，而且显得相当有品味。
2013年5月某个周三起，网络知名博主们开始展示个人包内物品，通过照片分享随身携带的物件，并加上#打开个人包，令人赞叹#的话题标签，每位博主的包里都有一部联想K900手机。
历时三天，五十位网络知名人士各自展示了个人行囊，镜头捕捉到的细节显示：每个人的包中均配备联想移动设备。该时间点恰巧与上周四K900的正式问世日期重合，而那次产品发布会的核心概念同样聚焦于“令人震撼”。
联想新机发售前的预热活动，极好地迎合了公众对网络意见领袖的好奇心态，同时促成了该款产品的热销。
5.麦包包做海报，帮你换个包
麦包包在新浪微博上开启了一个名为“何不另选一款包”的讨论活动，让那些长期沉迷于自我吹嘘的“王婆式”社交媒体终于松了一口气，也给了那种依靠不停轰炸金钱和广告的“土豪式”营销方式一个沉重的打击。
某些业内人士指出，这种以诙谐言辞开篇，借助趣味方式推进的议题推广，在当前社交平台上众多宣传现象中，算得上是风格较为清新独特的一例。
麦包包官方微信账号mbaobaovip设置了“何不换个包”趣味活动，针对女性情绪多变这一特点，配备了海报制作工具，让参与者在其中制作专属海报，同时能够将作品发送给好友，并且存在获得现金礼券的奖励可能，该活动在互动环节、奖励机制以及娱乐性方面，都是活动推广中的优秀范例。
6.招商银行抛出漂流瓶
招商银行开展了一项微信公益项目，名为“爱心漂流瓶”；微信用户若使用“漂流瓶”功能发现招商银行的瓶子，并在其中留言，招商银行将借助“小积分，微慈善”平台，为自闭症儿童献上支持。
活动期间，微信“漂流瓶”用户每拾取十次，有很大几率获得招行的爱心漂流瓶，回复后，招商银行将借助“小积分，微慈善”平台，为自闭症儿童伸出援手，既能参与公益，又能塑造企业形象，可谓事半功倍。
7.唯品会：微信闪购
2014年三月下旬，唯品会同微信闪购平台展开合作正式对外公布。唯品会顾客在唯品会提交订单，能够直接用手机扫描二维码进行付款。唯品会的官方账号和应用程序也兼容微信支付功能，用户因此可以选用“闪付”方式。
通过新启用的在线支付系统，唯品会即将增设微信即时购买服务，从而显著增加手机客户端的销售业绩。
8.去哪儿网：微信上的呼叫中心
去哪儿网与随视传媒有过合作，他们借助微信平台，开发了一种类似呼叫中心的客服服务，是国内第一个将呼叫中心服务迁移到微信上的线上企业。随视传媒同样利用微信，一直协助企业建立可以供消费者使用的服务中心。
一般人在选择旅游项目时，通常要和亲友商量才做决定。去哪儿网借助微信紧密的联系功能和易于登录的第三方通道，推出了“扫码分享”和“电子优惠券包”等便捷服务，这些服务让旅游选择和产品购买变得轻松简单。
去哪儿是国内首个将客服中心迁移至微信平台的在线旅游企业，同时推出“扫码传播”和“电子券集合包”等新型旅游商品购买方式，能够精确投放，规模不大，目标明确，收益显著。
9.限量红米：抢不到，急死你
小米公司以擅长营销而闻名，红米手机的发布途径和之前的小米1S、小米2S不一样，没有采用小米官方微博、微信平台，而是在官方认证QQ空间上公布。在红米发布前预热的两日里，小米企业借助腾讯广点通系统精确锁定目标群体，QQ认证空间吸引大量用户，社交平台举办有奖竞猜活动，预热页面正式上线当天，认证空间粉丝数量增加超过一百万。接下来的预约环节，红米手机调集小米所有线上渠道及QQ空间平台力量，实施定向宣传，半小时内登记用户数突破百万人，首日累计达350万，十三天内总登记量达到745万。8月12日产品正式开售那天，小米采用限量且时间限制的饥饿销售手法，搭配QQ推送服务为已预约者自动设定购买通知，为后续的激增态势做好铺垫。结果，发售开启90秒内10万台红米被一抢而空。
10.《小时代》，属于年轻人的新时代
这部电影的价值无需多言，就推广层面而言，人人网的“青春纪念册”活动，整合了主创团队微博平台，并借助求职招聘站点，成功触达了十五至二十五岁的年轻群体，实现了新媒体领域的精准传播。
从这10个实例中可以明确感知到：微信占据了相当大的份额，其丰富的特性也为微信推广提供了多样的创新途径，为商号提供了广阔的施展余地！以微信为典型的新式传播媒介，值得我们深入研究和熟练运用，它不仅对个人发展意义重大，对企业营销也具有显著的价值。
新媒体的营销案例篇二
万达做了一个大胆的创新——把雪带到南国。
他在那里建造了一处全球顶尖的第四代滑雪场，能够容纳3000人同时进行滑雪和娱乐活动；场地内设有四条坡度各异的雪道，涵盖了滑雪道、雪橇道、冰洞探险以及儿童滑雪乐园等多个项目；整个场地采用真实的雪进行造雪，完全复制了自然界中天然降雪的形成过程。
这样绝佳的景象，如何才能让更多人知晓呢？一个简单的消息“广州落雪了”，就使全城为之骚动。
他们其实只是制作了一个场景广告，让广州的著名建筑物披上厚厚的白雪，这个消息在新媒体平台发布当天就引起了巨大反响。人们很容易理解这个广告为何能迅速走红，因为它精准地触及了广州居民的一个普遍感受——虽然生活在南方，却难得见到雪景，如今真的下雪了，大家自然好奇这会是怎样一番景象。
只吊住大家的兴趣还不够，在如今这个信息爆炸的年代，追随者们的记忆很短暂，你需要持续地提醒，反复地加深他们对某个事物的认知，他们才有可能对你留下印象，进而产生关注。因此，在网络媒体领域的推广活动不能浅尝辄止，要持续发力，抓住有利时机。
趁着五一假期，他们特意打扮了两名同事当“冰雪女神”，既办了活动，又宣传了员工风采，真是两全其美。这种主动分享私事的安排，常常能触动人心，你可别否认。
接连两次猛烈冲击，公众对“冰雪”产生了极强兴趣，纷纷猜测万达到底意欲何为？
5月1日举办当天，“2015年广州万达城冰雪狂欢节”正式拉开帷幕，按捺不住的广州市民们纷纷前往冰雪体验馆，零下10℃的凛冽天气瞬间驱散了夏日的燥热，让人仿佛立刻置身于“冬季”之中，这种感受对于南方地区的许多人而言，是生平第一次体验到的。
接着，他们积极联络本地知名微信博主共同制造声势，同时开展网络购票行动，借助数字平台分发了冰雪节入场券共1860张，连续十日使现场持续保持热烈景象。
访客到来，销售会感到困扰吗？一组资料表明，仅用半载光阴，广州万达城五度启动销售，累积销售额达18.3亿元，荣登广州2015上半年销售榜首。这其中的关键，在于他们精准捕捉了南方居民的“需求”——难得见到雪景、缺乏滑雪体验，并围绕这一需求，精心策划了一系列活动。
第二件事：武汉，有意识的首次与新媒体全程共舞!
这是一次全新探索，完全不见报纸宣传，也摒弃了软性文章，既没有户外广告，也没有DM传单……完全依托新媒体平台？确实如此，仅凭新媒体推广，武汉中央文化区全新SOHO项目“99°空间”在开业当天就售出600余套房源。他们具体是如何操作的？
回应这个议题之前，我想征询一下各位的看法，互联网观念如今如此盛行，你们难道没有一点跃跃欲试的冲动吗？新兴的媒体平台究竟拥有多大的能量，你们难道不想去实践一番吗？
武汉中央文化区首要行动，就是借助新兴媒体手段，营造了重大谜团，具体表现为在汉街竖立了名为99°的空间装置。这个装置里面，究竟存放了哪些内容？
随着情绪激动起来，盒子被打开了。强壮的男士，穿着职业装的女性，从里面走了出来……这样，大家的好奇心得到了满足，也看了个够，他们到底想要什么呢？
此刻，众多本地领域自媒体意见领袖同时发声，从不同层面剖析这一活动，加深了公众对该事件的理解，并持续引发人们对此事件乃至整个项目的关注。这里强调的都是本土知名自媒体平台！要分享一个经验，针对地方性活动，千万别指望那些全国性知名平台协助宣传，必须扎根本地，联络各行各业最具话语权的大号，他们对于本地受众的覆盖以及社群的拓展效果非常惊人。
通常情况下，事情办结后便不再理会，待下次需要时再行沟通，然而武汉中央文化区项目却出人意料地办了件非同寻常的事。
他们邀请了众多自媒体人士,就“房地产销售领域新媒体与传统媒体哪种传播方式更高效”的问题,举办了一场名为“群贤毕至,论道汉街”的讨论会。
这种做法充分体现了它们的智慧，这种沟通方式不仅能够获得实践经验和具体操作方法，而且关键在于，借助辩论活动，自媒体针对99°空间计划发动了新一轮宣传攻势，可以说达到了双重目的。
你真的以为它们的准备工作已经完成？这仅仅是序幕！趁着第二波宣传的热度未散，武汉中央文化区启动了“中国创客大赛”，征召全国范围内的创业者提交自己的商业构想，通过层层筛选，最终会有十位佼佼者赢得免费的创业场所！
这项可让参与者无需付费获益的举措，令人瞩目，短短时间便收获了超过五百份构思方案！其中，创业女性张静提交的关于酒店管理的创业构思，吸引了四家著名酒店经营机构的关注，它们主动与99度空间项目取得联系，寻求合作意向，这种“需求方已确定，供应方待定”的状况，迅速激起了业界的广泛讨论，难道还担心推广不力吗？
第三件事：无锡全城狂欢!有步骤，有策划，环环相扣
怎样让常规活动显得特别且与众不同呢？8月1日，无锡万达城启动典礼值得深入探讨。
这次活动从构思到落地共分为七个阶段，涵盖了确立方向，制造好奇，意见领袖造势，以及派发神秘请柬等环节。就拿确定方向来说吧，他们通过深入分析后，选定了“万达城无锡梦”这个主题，哎呀，听起来确实挺朴实！可偏偏是这么个朴实无华的名字，却成了无锡近些年规模最大、反响最热烈的一场盛事。
而且整个活动的七个环节都很普通，但它为何能显得与众不同呢？关键在于，新媒体宣传不能只靠想法，还得让思路契合实际，情节连贯，每个步骤都紧密相连。
别人家的策划是这么做的……
七月初，由于持续不断的阴雨天气，无锡万达城策划了关于不明飞行物的悬疑活动，以此在网络上制造悬疑氛围，掀起第一波线上话题。七月中旬，名为空中梦想家的神秘物体正式亮相，它是一个外形如同礼盒的巨大装置，出现在无锡市中心的崇安寺区域。这个装置内部通过镜子与无数彩色灯泡的组合，营造出如梦似幻的神秘场景，而在装置的正中央，放置着一个具有立体结构的二维码魔方。
通过扫码能够访问“万达城无锡梦”梦想家报名平台，在平台上填写个人姓名与联系电话，表述个人期望，只要达成目标金额不超过五千元，得票最高的前十位参与者将获得实现愿望的资格，即便未能进入前十，得票数达到前一千名的参与者也能在主题公园开工庆典时领取纪念物品。到8月1日那天活动投票宣告终止，总共有1229位群众加入了活动，投出了234924次选票，H5页面的浏览量达到了360130次。
网络环境十分活跃，他们便在现实层面联络了地域内的意见领袖，特意设计了符合他们特点的广告画面，促使网络博主主动进行再次分享。
经过这三步，无锡安静小城躁动起来了……
人们感到困惑的时候，一篇标题为“无锡世界级主题乐园，设计图纸刚刚流出.....”的文章很快在无锡的朋友圈里传播开来，这篇文章传播得有多广？据说，每100个无锡居民中就有3个阅读了这篇文章，因此万达城将在无锡建设世界级主题乐园的消息几乎家喻户晓。
场面已经造得很大，很多人被吸引过来了，这不过是他们安排事项的开端，精彩的部分还在后面。活动当天，现场聚集了许多专程前往万达凑趣的人，今晚他们究竟要搞些什么名堂？
然而出乎意料的是，启动仪式上既没有举行剪彩仪式，也没有各位负责人发表讲话，整个场面只有一个焦点，那就是巨大的显示屏。
一开始，整个屏幕就充斥着无锡曾经风靡长三角的旧游乐园太湖公园的老影像，这无疑是所有无锡人共同的宝贵记忆。在回顾太湖公园由盛转衰的历程时，观看显示屏的无锡市民也都深陷失落和怅惘的情绪中。
紧接着，播放了一段充满人情的影像资料，画面中的主角都是无锡本地居民，他们分享了各自的生活经历，以及对待生活的看法，表达了对这座城市的感受，也抒发了对它未来的憧憬，内容朴实却令人动容。紧接着，宽阔的屏幕上展示了万达城户外主题乐园的精美设计图，并详细介绍了园区内的各项游乐设施。
鲜明的反差，使大众对这个即将启动的计划抱有热切盼望，无锡的明天会是什么模样呢？融入了情绪因素，交易还会遥远吗？
新媒体的营销案例篇三
新媒体平台推广方式多种多样啊！诸如微博、微信、人人网，堪称新媒体推广的核心阵地。尤其是后来者居上的微信，随着腾讯不断加强其商业运作步伐，已经变成各方争夺的焦点，由此也诞生了不少成功案例。
下面金蛛教育我蛛蛛一个一个列举经典的新媒体宣传范例，谈谈新媒体的宣导手段。
1、“加多宝”说：“对不起”
尽管在法庭上败诉，不过在微博这个社交网站上，通过发布自嘲性质的内容，并搭配上小孩子哭闹的图片，在当前网络舆论中反而获得了类似“王老吉”那样的优势地位。
2、褚橙励志，橙箱定制
褚时健和本来生活网达成了合作，一方面，他邀请了几位八零后知名人士，在传统媒体上开展了一场向八零后的致敬活动，另一方面，他们还特别推出了一个具有个性化定制特色的褚橙产品，名为“幽默问候箱”，这款产品被赠予了那些在社交媒体上拥有大量粉丝的知名人士，以及各个领域的杰出人物。这种传统媒体和新媒体的相互配合，实现了传播效果的最大化，并且取得了非常好的销售业绩。
3、麦包包做海报，帮你换个包
麦包包官方微信(mbaobaovip)推出“不如换个包”互动游戏，抓住女生情绪容易波动的特点，提供海报生成器，请用户生成自己的海报，并可以分享给朋友，并有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。
4、限量红米：抢不到，急死你
过去一年多的时间里，小米最受追捧的产品非红米莫属。红米在首次推出时，借助官方认证的QQ空间进行宣传，在发布前精确锁定目标用户，迅速积累关注度，社交平台还策划了诸多精彩活动。短短半小时内，预约人数就突破了百万大关。此后小米持续采用限量发售、限时抢购的营销手段，使得红米一度非常火爆，这种热度至今仍未消退。
5、招商银行抛出漂流瓶
通过微信“漂流瓶”功能，用户每拾取十次，就有机会获得招商银行的漂流瓶，若进行回复，招商银行将借助“小积分，微慈善”平台，为自闭症儿童伸出援手，既可参与公益，又能塑造企业良好形象，可谓两全其美。
6、《小时代》，属于年轻人的新时代
不去褒贬这部电影的好坏，在宣传方面，人人网的“青春纪念册，结合主创人员的微博，还有招聘网站等多个层面，对准15-25岁的青少年，真正做到了新媒体的精准营销。
这些实例表明新媒体营销具有显著的影响力，因此，在2017年的营销活动中，我们必须重视新媒体营销，增强其传播效果，以提升品牌知名度。
小红书推广的特点和不足有哪些？关于小红书平台推广以及新媒体营销的案例，其特点和不足分析如下：
小红书的客户群体主要是经济条件较好的年轻女性，群体特征清晰，这类人群收入较高，购买力和购买欲望都很强，通过合理的商业策略能够将其有效转化为巨大的商业利益。该平台专注的是海外中高端女性商品的销售市场，市场划分细致，同类竞争者不多，这对新推出的产品和企业而言非常有帮助。
缺点在于产品类别较为集中，品种不多，导致宣传推广的束缚较大，所以必须委托专业的营销组织，为您设计专属的品牌商品小红书宣传计划
小红书是一个供人交流心得的网站，人们在那里展示各种信息，主要以图片和文字为主，偶尔也会加入一些影像资料，后来还出现了通过分享购物感受和店铺体验来吸引顾客的做法，这种做法逐渐演变成了商业推广，大致可以分为以下几种类型
KOL宣传：筛选优质意见领袖，注重其拥有庞大关注群体，确保其发布内容具有高水准，同时重视与受众的积极交流互动。
2、KOC推广：普通博主，粉丝低，账号内容简单，但粉丝真。
3、话题推广：话题打造热度高，多用户参与讨论，曝光大
广告推广属于信息流推广，其费用结算存在三种模式，分别是按点击付费、按展示付费和按互动付费，这些模式各有侧重，成本也互有差异。
企业账号进行代理管理，根据月度、季度、年度的运营方案，制定相应的收费标准
进行小红书平台上的营销宣传，建议联系广之推网络科技进行咨询。【可以领取免费的品牌评估计划】
若需详尽小红书新媒体营销实例剖析，以便获取更多小红书宣传资讯，建议联系广之推网络科技获取协助。广之推网络科技提供全方位的网络营销服务，涵盖整合推广、新媒体宣传、网站建设、文案传播、媒体发布、媒体合作、活动发布、论坛推广、问答推广、视频推广、微博推广、微信推广、直播推广、网络广告等业务，帮助企业快速提升品牌知名度，树立良好声誉，增强市场竞争力，塑造网络营销品牌形象。这家网络营销机构具备十年专业背景，已构建起周密的运营架构，汇聚了众多优质合作渠道，累计为成千上万家各类公司提供过服务，客户涵盖碧桂园、货拉拉、苏宁易购、唯品会、椰林四季、闪电修、自然堂、美的、格力、英雄联盟、魔兽世界等知名企业，并且与其中不少伙伴形成了稳固的长期合作模式，那么在小红书平台上如何有效开展新媒体业务呢
根据公开信息，到今年7月份，小红书软件的用户数量已经突破两亿。到今年9月份，小红书软件的月活跃用户数量早已超过一亿，其中百分之七十的新增用户是90后。偶尔也有人询问关于小红书软件如何增加粉丝的问题，所以今天我就根据自己运营的情况，给大家分享几个小红书运营的小技巧。
一、技术专业的精准定位
任何平台经营，核心环节都极为重要。新手起步时，往往只想简单分享个人日常，但日常涵盖范围极广，吃喝玩乐，不可能面面俱到。早些时候，小红书平台确实存在明显分歧，美妆护肤、时尚潮流、特色美食等领域的资讯非常丰富，不过随着平台规模的扩大，信息开始呈现多元化趋势，针对用户特点，已经拓展至科技数码、幽默搞笑、手机游戏、音乐、影视、健身等多个领域。所以，在精确找到目标时存在诸多选项，不过需要特别注意，小红书软件的“两极分化”现象，已经吸引了众多知名时尚博主参与，竞争异常激烈。
二、内容
1.题目方法
文字长度须控制在十八字以内，因题目最多仅能展示两行信息，大屏手机每行可容纳十个字，两行合计二十字，两个空位不宜显得拥挤，需适当调整。可适当点缀表情符号进行美化，鉴于多数用户为女性，运用表情符号能提升亲和力，但需注意表情符号会占用两个字符位置。拒绝不实信息，当前平台监管力度持续增强，过于夸张或夸大的标题很容易受到处罚。合理配置关键词，比如通用词组“价格实惠性能优越”、商品词“纪梵希口红”等，适当加入一两个关键词，能够有效提升内容曝光量。
