商界人士格外关注市场体量，由于市场体量越可观，越有机会从中获取利益，而民众数量就是市场体量增长的关键要素，我国在这方面具备有利条件。
第七次全国人口普查结果显示，我国人口达到十四亿一千一百七十八万，超越了十四亿大关，继续稳居世界人口数量最多的国家位置。许多行业在国内都能获得广阔的发展空间，并且国民的消费能力也在持续增强。
国家统计部门发布的信息表明，二零二一年前六个月全国民众的人均花费达到壹万壹仟肆佰柒拾壹元，同比提升了百分之十七点四，从人口规模和购买能力这两个角度分析，我国无疑具备优越的商业环境，并且二零二一年上半年我国新登记注册的公司和个体工商户数量十分庞大，分别达到了贰佰柒拾捌万肆仟壹佰壹拾户和贰佰叁拾柒万零肆佰肆拾户
然而无论在虚拟空间还是现实场景中，时常可听见民众诉苦当前商业活动愈发棘手，收益日渐微薄。市集里的铺面亦在持续歇业，且停业状态持续不断，为何现实状况与普遍认知存在出入？存在三个缘由。
一是电商平台冲击着线下的实体店
如今网络购物已是大众普遍的购物途径，并且其发展范围不断拓宽，到2021年上半年度，我国参与网络购物的民众数量已达到8.12亿，占全部互联网用户比例的80.3%。2021年上半年度网络交易总额也超过了6万亿元，同时还有权威研究机构预计，整个2021年全年交易额将超过13.64万亿元。
网络购物领域发展迅猛，抢占了本该进入实体商铺的许多消费需求，导致实体店铺面临客源不足的难题。尽管当前各大网络销售平台开始关注线下实体经营，推出了“新零售”战略，然而我们明白，这些平台开设的实体店铺主要还是为了线上业务，并且服务于自身平台，与其他实体店铺关联不大。
由于网络零售业的持续发展，实体店铺的运营面临严峻挑战，同时租赁成本居高不下，导致众多创业者陷入困境，大批实体店因而被迫停业。
二是原材料价格在上涨
近些年许多原材料价格持续攀升，依据联合国粮农组织所公布的信息，全球谷物价格指数自2020年6月起，至2021年2月，连续九个月稳步上升，指数值达到116点，创下了自2014年7月以来的峰值。
世界普遍涨价，国内也难免受影响，比如食用油、农产品等基础物资都出现了价格上涨，以玉米为例，2021年开头时我国多数地方每吨价格达到了2800元。原料价格急剧攀升，对经商者而言并非佳兆，因为运营开销也随之增加。
开餐馆的经营者，因为各种农产品成本增加，不得不提高菜价，否则经营会陷入困境。然而，如果提高价格，很多顾客就会离开，时间久了，这家店就难以维持了。此外，因为主要物料成本增加，国内费用水平也相应提高，2021年8月居民消费价格指数上升了0.8%，这直接造成8月份社会消费品零售总额增幅仅为2.5%，同时这也间接造成众多商业经营者蒙受重大损失。
三是很多行业已经处于饱和状态了
当今社会已进入网络化阶段，资讯扩散速率极高，几乎任何新出现的领域都会迅速被大众知晓，而实际上真正能够不断涌现的新兴领域并不多见，因此许多创业者选择经营那些早已深入人心、广为人知的传统领域。
多年累积下来，众多行业已显现出市场饱和的征兆，比如小型零售店。在人口密集的居民区，这类店铺密集分布，彼此间隔狭窄，商业运营手法雷同，差异仅在于店面规模。顾客总量稳定时，店铺数目增加会导致竞争加剧，利益分配愈发零散，因而时常发生店铺经营不善而停业的现象。
部分领域已经发展到优势者独占、劣势者无立足之地的阶段，例如饮品店，如今任何一条商业街都能见到众多饮品店。不过除却那些知名的连锁饮品店，其他由个人创立的饮品品牌，多数难以持续经营就会停业，这个市场已被领先品牌牢牢占据。许多人就是不信邪，非要挤进已经非常拥挤的行业里，最后撞得头破血流才肯退场。
每个时期都有经营不易的行业，也有发展顺利的领域，关键是要顺应时代进步的主流，把握机遇。然而，道理看似容易，实践起来却充满挑战，即便国家拥有十四亿人口构成的广阔市场，也并非所有人都能成功创业，只能说开创事业存在不确定性，参与其中必须深思熟虑。
