当前正值炎炎夏日，消费市场迎来了旺盛的旺季。冰镇饮品、防晒用品以及避暑度假产品和服务等多样化需求，共同推动了暑期消费的全面升温。夏日经济呈现出强劲的动力，彰显出我国庞大市场的旺盛活力与生机。
——编 者
文旅消费——
沉浸式体验激发出游热情
在贵州贵阳市的红飘带长征文化数字艺术馆，大二学生张莹来自广东广州，她现在对“飞夺泸定桥”中的“夺”字来源有了更深的认识。馆内设有96个独特的投影面，营造出一种身临其境的感觉：湘江战役的炮声震耳欲聋，泸定桥上的铁索冰冷真实，让人仿佛置身其中。
经过对众多历史片段的深入探究，结合前沿科技手段，我们致力于向游客呈现更为逼真、互动性更强的游览体验，以期更完美地重现历史风貌。贵州文旅科技负责“红飘带”项目运营的副总经理柳启阳如此阐述。
这个暑假，各地文旅市场涌现出一道新风景、新招牌——沉浸式旅游，它让历史显得更加生动，也让游客的体验更加鲜活。
浙江东阳的横店影视城内，清明上河图景区前人头攒动，众多市民与游客早已在此耐心等候。该景区以著名画作《清明上河图》为设计灵感，精心复刻了那时的建筑与家居布置，生动展现了北宋都城汴京的自然景色与市井风貌。
汴河之畔，茶馆、酒肆、肉铺林立，呈现出一派热闹非凡的景象。来自杭州的大学生王梓，身着宋代的汉服，精心打扮一番，在古街的廊桥间来回走动，全情投入地体验着“汴京”的繁华氛围。在景区里，有300余位身着古装的演员，他们根据不同的场景设定，扮演着北宋时期的商贩，与游客们进行互动和交流。
我对宋韵文化一直抱有浓厚的兴趣，这里不仅能领略到美丽的风光，还能体验到宋代街头的风土人情，再加上非物质文化遗产的表演，真是一趟收获颇丰的旅程。王梓如此说道。
在暑假期间，东阳市特别推出了“畅游东阳暑期文旅政策”，这一政策主要面向全国的大学生群体，开展了“乘高铁免费游东阳”的活动。参与者只需出示到达东阳的火车票，便能在三天内免费游览当地的景区。
近期，第三十五届青岛国际啤酒节盛大开幕，来自全国各地的游客纷至沓来，纷纷前往博物馆探寻历史篇章。青岛啤酒博物馆的营销总监袁伟伟透露，在旅游旺季，博物馆每日接待的游客数量介于1.4万至1.5万人之间。而“沉浸式体验旅游”的兴起，不仅激发了游客的消费欲望，还显著延长了他们的游览时长。
美团旅行发布的数据表明，在6月份，青岛啤酒博物馆吸引了大量95后年轻游客，其比例超过了六成，而00后游客则占据了三成七。使用美团APP预订景区门票的消费者数量和订单总额同比均有显著提升，增幅均超过五成。此外，游客在景区的游览时间也有所增加，原本的1至1.5小时延长至2至2.5小时。
【专家点评】
中国旅游研究院的预测结果表明，到2025年暑假期间，我国国内旅游的参与人数预计将超过25亿。今年暑假的旅游市场涌现出诸多新的亮点。在需求端，人们出游的目的从“泛泛游览”转变为追求“深度体验”，更加追求个性化、特色化、文化内涵和科技氛围。在供给端，文化、商业、旅游、体育和农业的融合创造了新的业态，科技的助力则催生了沉浸式旅游的新体验。在目的地选择上，公众的焦点已不再局限于热门城市和著名景点，县级行政区域的旅游体验正迎来一股新的热潮。这种供需双方的积极互动，进一步点燃了人们出行的热情，同时也推动了暑期文化旅游市场的热度攀升。
——北京联合大学旅游学院教授刘敏
夜间消费——
多彩“夜市”映射城市活力
华灯初上，南正街历史文化街区弥漫着浓厚的烟火气息，非遗糖画摊位前，孩子们手持着晶莹剔透的“凤凰”图案，脸上洋溢着欢快的笑容……正值盛夏，江西省萍乡市安源区在夜间经济领域不断创新，推出了夜食、夜游、夜演等多种多样的夜间消费形式。
夜晚的消费活动反映了城市的生机与活力。安源区选择“夏季经济”作为发展契机，借助区内商业街、特色商业圈和夜市等线下商业资源，构建了一个集成的“夜间生活”经济圈，从而使“夏季经济”成为激发城市活力的新动力。
夜市人潮涌动，“舌尖经济”充满生机。“即便没有空位也无妨，我们愿意等候。”到了晚上10点，这家以辣味闻名的餐馆门前依旧人头攒动。凭借其美味的佳肴和周到的服务，该店吸引了众多游客前来打卡，成为了热门的旅游景点。
为促进夜间消费活力，安源区不断派发“辣红安源”消费券，并与美团等平台携手举办“夜间购物优惠”等促销活动。此外，还整合了文旅惠民卡资源，发布了“乐游安源”消费指南。据数据表明，通过政府补贴与商家优惠相结合的方式，上半年已使超过五万人次受益，进而推动了消费总额超过一千五百万。
夜晚的表演异常精彩，深入人心的体验充分激发了消费的潜力。位于安源凯光新天地景区的第五届“梦幻奇妙夜”活动正在进行得如火如荼。以动画电影《哪吒之魔童降世》为灵感来源的灯光秀在夜空中熠熠生辉。景区内设有七大主题区域，百余组场景相互联动，仅在周末就接待了超过2000名游客。“白天尽情游玩各种游乐设施，晚上欣赏绚丽的灯光秀，整个旅行体验变得更加丰富多彩。”一位带着孩子前来游玩的游客李雯这样说道。
安源区致力于推动“夜游+夜娱”等消费形态的深度融合，陆续举办了消费季、中国旅游日萍乡安源分会场等超过40场的大型活动，并与景区、街区以及商圈联动，举办了近200场特色活动，为城市的繁荣发展增添了新的动力。
安源区的相关负责人强调，他们将持续聚焦“夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娱”这五大领域，致力于拓展多样化的夜间消费体验，提升服务品质，努力构建多个夜间消费热点区域，进而使夜间经济成为推动经济增长的新动力。
【专家点评】
夏季来临，夜晚变成了避暑纳凉的最佳时光，夜生活经济也因此呈现出蓬勃发展的态势。根据支付平台提供的数据，本年六月，晚上18点到24点的消费额占总消费额的49.3%，这一比例相较于去年同期增长了6个百分点。无论是以休闲美食为主的夜市，还是充满情趣的夜游活动，亦或是充满文化气息的夜幕剧场，这些多样化的场景都极大地满足了大众在夜晚的消费愿望。需在文化赋能和业态创新等领域持续加大力度，增强夜间经济的“文化含金量”，拓展夜间消费的多样场景，进而激发夜间消费的更强动力。
——商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇
影视消费——
“票根经济”玩出新花样
在四川遂宁市的船山区，中影星美银丰国际影城的自助取票机旁，市民严婷正用手机扫描二维码进行购票。她感叹道，一张点映的电影票仅需19.9元，确实物超所值。
暑期档期间，众多影片接连上映，各地观影热潮迭起，而线上优惠活动也日益成为吸引观众踏入影院的关键手段。中影星美银丰影城经理冯敏表示，目前已有95%的观众选择在线购票，影城与购票平台紧密合作，推出了团购优惠活动。自暑期档开始至今，观影人次已突破5000。
线上购票优惠多多，而线下服务则充满新意。遂宁万达影城推出了特色海报兑换活动，吸引了众多小朋友前来拍照留念。“新片上映的首周，观众只需出示票根，就能兑换到主题海报、卡片、钥匙扣等文创产品，这不仅增强了观众的参与热情和分享意愿，还促进了影片的二次传播。”万达影城经理万琼这样介绍道。
暑期档的“票根经济”呈现出新颖的玩法。各式各样的文化创意产品琳琅满目，成为吸引顾客、增加人气的重要元素。据万琼介绍，自7月份以来，万达影城吸引了超过1.1万名观众进入影院观影，票房总额达到了49万元。
电影市场异常繁荣，新近开放的影院通过提升设施水平并结合购票优惠手段迅速占据了市场份额。入夜时分，杨妙与她的朋友抵达了位于遂宁万象汇的幸福蓝海国际影城，并购买了电影票。踏入放映厅，全新的激光巨幕映入眼帘，环绕的立体声音效立刻将观众们带入到了电影的故事之中。
万象汇幸福蓝海国际影城的经理谢文龙表示，自影院开业以来，凭借先进的设施和舒适的环境，再加上线上线下同步推出的“购票即赠饮品”活动，成功吸引了众多年轻影迷前来观影。
四川遂宁对文化、旅游、商业等资源进行了整合，并推出了包括景区游览、餐饮消费、住宿体验、电影观赏、购物休闲以及非物质文化遗产体验在内的六大优惠活动。凡参加遂宁举办的重大文艺演出和体育赛事的人员，均可凭演唱会入场券或参赛凭证，在观看电影、游览景区以及享用餐饮和住宿服务等方面获得优惠。
【专家点评】
截至16日7月，暑期电影票房累计达到了34.12亿元。面对暑期娱乐消费的多样化趋势，为了推动电影市场的高质量发展，经营主体需要在创新领域持续发力，提升优质内容供给，并改善观众的消费感受。内容层面需实现升级，从单方面的迎合观众转变为寻求更深层次的共鸣；叙事手法上要追求创新，不仅要延续宏大的叙事风格，还要紧密关注年轻观众的消费需求；同时，应扩大影视衍生品的市场影响力，以此带动相关产品领域的消费增长。
——北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山
体育消费——
户外运动迎来消费旺季
乘坐小舟游荡于湖面之上，体验水上活动的凉爽气息；穿梭于贺兰山脚下的山间小径……在宁夏这片土地上，登山、徒步、马拉松等户外活动愈发受到人们的喜爱。
近期举办的银川马拉松吸引了超过七万人的参与。在比赛现场，主办方精心布置了产品展销区和美食体验区，让参赛者在运动间隙得以逛集市、感受文化氛围、品尝美食。初步统计显示，这次体育盛事极大地促进了住宿、餐饮、购物等领域的消费，总额接近一亿元。
宁夏路跑运动协会会长杜斌指出，随着经济的增长和全民健康意识的增强，户外运动消费的兴起成为一种不可避免的趋势。跑步、登山、徒步等户外运动项目因其较低的参与门槛和较高的时尚感，能够轻松吸引广大民众的参与兴趣，进而推动相关产业如培训、旅游、餐饮等领域的发展。
2020年，银川被列为国家级体育消费试点城市，助力运动消费产业持续扩大规模。过去五年间，银川陆续发布了多项关于城市体育设施布局的专项规划，规划新增体育用地近一百公顷，持续优化场地设施建设、竞赛表演等体育产业链条，每年夏季举办的体育活动超过八十场次。去年，银川市的体育产业实现了21.24亿元的总体产值，而在这些产值中，夏季运动消费的比重超过了七成。
运动热情高涨，消费市场步入旺季。银川某大型户外运动店负责人李力成表示，宁夏地区温差较大，紫外线强烈，这使得夏季对防晒衣、中低帮防滑耐磨鞋以及遮阳帽等产品的需求大幅增加。此外，兼具运动防晒和时尚功能的冰袖、多功能头巾等防晒用品销量也明显攀升。
银川市中心城区的商圈近期纷纷推出了夏季运动盛宴，包括青少年街舞、街头篮球、平衡车以及小场地网球等活动。据悉，这些商圈向参与运动的市民派发了消费券，持券者可享受餐饮或购物的折扣优惠。一位商圈负责人如此介绍。
宁夏的年轻人们对城市骑行情有独钟。他们常常从银川市太阳神大酒店出发，沿着北京路一路前行，途径宁夏博物馆，再沿着亲水大街拐入阅海环湖绿道……其中，21岁的银川市民方达和他的骑友们，便常在这条全程大约30公里的骑行路线上畅游。
银川的夏日气候干燥且宜人，骑行于此分外惬意。据银川某自行车店店主张悦所述，骑自行车不仅是一种夏日运动，更是一种以同行出游为主的社交活动。目前，城市中的自行车销量颇佳，部分车型甚至出现了供不应求的现象。
【专家点评】
国家统计局的统计资料显示，在今年前六个月，我国超过一定规模的单位商品零售总额实现了6.3%的增幅，特别是体育和娱乐用品类别的零售额，其增长速度更是高达22.2%。这种消费类型属于典型的升级型消费，近年来，我国居民的体育消费一直在以较快的速度持续增长。未来，需进一步拓宽健身与运动项目的参与人群，同时，采取诸如大力推进体育消费的融合与创新等多重措施，以加快释放体育消费的巨大潜力，进而推动全民健身与全民健康实现更深层次的结合。
——中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄
