这个暑期，新玩法带动新消费(新视窗)
目前正处于炎炎夏日，消费市场迎来了旺盛的旺季。各式各样的冷饮、防晒用品以及避暑度假产品和服务纷纷热销，多样化的需求使得暑期消费呈现出一片火热景象。这样的夏日经济活力十足，彰显出我国庞大市场的旺盛生命力与活力。
——编者
文旅消费——
沉浸式体验激发出游热情
张玲窦皓
在贵州贵阳市的红飘带长征文化数字艺术馆，广东广州的大二学生张莹深刻体会到了“飞夺泸定桥”中“夺”字的由来。馆内设有96处独特的投影面，营造出一种身临其境的感觉：湘江战役的炮声震耳欲聋，泸定桥的铁索冰冷且逼真……
我们仔细审视了众多历史片段，借助前沿科技手段，旨在为游客呈现更为逼真、互动性更强的体验，并力求更精确地重现历史场景。贵州文旅科技负责“红飘带”项目运营的副总经理柳启阳如是表示。
这个暑假，历史变得生动鲜活，体验变得栩栩如生，沉浸式旅游在众多地方的文旅市场中崭露头角，成为了一道亮丽的风景线和新生的招牌。
浙江东阳的横店影视城内，清明上河图景区前人头攒动，众多市民与游客早已在此翘首以盼。该景区以著名画作《清明上河图》为设计灵感，精心复刻了那时的建筑与家具，生动地展现了北宋都城汴京的自然景色与市井风貌。
汴河之畔，茶馆、酒肆、肉店，处处洋溢着热闹的气氛。来自杭州的青年学子王梓，身着宋代风格的汉服，精心打扮一番，漫步在古老的街巷与廊桥之间，全情投入地体验着“汴京”的盛世繁华。在景区中，逾三百名身着古装的演员，依照各自场景的设定，扮演北宋时期的商贩，与游客们进行互动与交流。
我对宋韵文化一直抱有浓厚的兴趣，这里不仅能领略到美丽的风光，还能体验到宋代街头的风土人情，再加上精彩的非遗展示，真是一趟收获颇丰的旅程。王梓如此说道。
在暑假时节，东阳市推出了一项名为“畅游东阳暑期文旅政策”的举措，特别面向全国的大学生群体，实施了“乘坐高铁免费游览东阳”的优惠活动。参与者只需出示抵达东阳的火车票，便能在三天内免费游览当地的相关景区。
近期，第三十五届青岛国际啤酒节盛大开幕，各地游客纷至沓来，纷纷前往博物馆探寻历史奥秘。青岛啤酒博物馆的营销总监袁伟伟透露，在旅游旺季，该馆每日接待游客量高达1.4万至1.5万人次。“沉浸式体验旅游”模式激发了游客的消费兴趣，同时也显著延长了他们的游览时长。
美团旅行平台提供的数据表明，在6月份，青岛啤酒博物馆接待的95后年轻游客比例超过了六成，而00后游客的比例更是高达三成七。使用美团APP预订景区门票的消费者数量和订单总额均实现了同比超过五成的增长。此外，游客在景区的游览时间也有所增加，原本的1至1.5小时延长至2至2.5小时。
【专家点评】
中国旅游研究院的预测表明，到2025年暑假期间，我国国内旅游的游客数量预计将超过25亿人次。今年暑假的旅游市场展现出诸多新的特点。在需求端，人们的旅游偏好正从广泛的观光活动转变为追求深度体验，更加倾向于追求个性化、特色化、文化内涵以及科技感。在产品供给方面，文化、商业、旅游、体育和农业的融合创新形成了新的旅游业态，科技的助力也催生了众多沉浸式旅游的新体验。在目的地选择上，公众的偏好已不再局限于热门城市和景区，县域旅游正迎来新的发展高潮。这种供需双方的互动，不仅增强了人们出行的愿望，还显著提高了暑期文化旅游市场的热度。
——北京联合大学旅游学院教授刘敏
夜间消费——
多彩“夜市”映射城市活力
宋佳茵
夜幕降临，南正街这条历史文化街区逐渐弥漫着热闹的气息，非遗糖画摊位前，孩子们手持着晶莹剔透的“凤凰”图案，脸上洋溢着喜悦的笑容……在炎炎夏日，江西省萍乡市安源区的夜间经济活动推陈出新，打造了夜食、夜游、夜演等多种多样的夜间消费场景。
夜晚的消费活动彰显了城市的生机与活力。安源区着眼于“夏日经济”的升级，凭借区内商业街区、特色商业圈和夜市等线下商业资源，构筑了一个集成的“夜生活”经济区域，进而使“夏日经济”转变为激发城市活力的新动力。
夜市热闹非凡，“舌尖经济”充满生机。“即便没有空位，我们也愿意等候。”到了晚上10点，这家以辣味闻名的餐馆门前依旧人头攒动。凭借其美味的佳肴和周到的服务，该店吸引了众多游客前来打卡，成为了热门的必游之地。
为促进夜间消费增长，安源区不断派发“辣红安源”消费券，并与美团等平台携手举办“夜间购物优惠”等促销活动。此外，还整合了文旅惠民卡资源，发布了“乐游安源”消费指南。据数据表明，采用“政府补助与商家优惠相结合”的方式，上半年已使超过五万人次受益，并推动了超过一千五百万元的消费额。
夜晚的演出十分吸引人，深度的互动体验充分激发了消费者的购买欲望。位于安源凯光新天地景区的第五届“梦幻奇妙夜”活动正精彩纷呈。以动画电影《哪吒之魔童降世》为灵感来源的灯光秀在夜空中熠熠生辉。景区内设有七大主题区域，百余组场景相互呼应，周末期间接待游客超过2000人次。“白天游玩各种游乐设施，晚上欣赏灯光秀，这样的旅行体验变得更加丰富多彩。”一位带着孩子前来游玩的游客李雯这样说道。
安源区正大力推进“夜游+夜娱”等消费模式的深度结合，陆续举办了消费季、中国旅游日萍乡安源分会场等超过40场的大型活动，并与景区、街区以及商圈联动，举办了近200场特色活动，为城市的发展带来了新的生机与活力。
安源区相关负责人强调，未来将持续聚焦“夜游、夜景、夜秀、夜市、夜娱”这五大领域，致力于拓展夜间消费的多样场景，提升高品质服务的提供，努力构建多个夜间消费热点区域，进而使“夜活力”成为推动经济增长的新动力。
【专家点评】
夏季期间，夜晚变成了避暑降温的绝佳时间，夜生活经济呈现出显著的增长趋势。根据支付平台的统计信息，今年六月，晚上18点到24点间的消费额占据了总消费额的49.3%，这一比例相较于去年同期增长了6个百分点。从以休闲美食为主的夜市，到独具风情的夜间游览活动，再到充满文化气息的夜幕剧场，一系列丰富多彩的夜间场景，更加充分地满足了大众在夜晚的消费愿望。需在文化赋权及商业模式创新等领域持续发力，增强夜间经济的“文化内涵”，拓展多样化的夜间消费体验，进而激发夜间消费的更大潜力。
——商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇
影视消费——
“票根经济”玩出新花样
本报记者王永战
在四川遂宁市的船山区，中影星美银丰国际影城的自助取票机旁，市民严婷正用手机扫描二维码进行购票。她感叹道，一张点映的电影票仅需19.9元，确实物超所值。
暑期档期间，众多影片接连上映，各地观影热潮迭起，线上优惠活动逐渐成为吸引观众踏入影院的关键手段。中影星美银丰影城经理冯敏表示：“目前，高达95%的观众选择在线购票，我们与购票平台紧密合作，推出了团购优惠活动。自暑期档开始至今，观影人次已突破5000。”
网络购票优惠多多，实体店服务别出心裁。遂宁万达影院推出了特色海报等兑换活动，吸引了众多小朋友前来拍照留念。“新片上映的头一周，观众只需出示电影票根，就能兑换到主题海报、卡片、钥匙扣等文创产品，这不仅增强了观众的参与热情和分享意愿，还促进了影片的二次传播。”万达影院经理万琼这样介绍道。
暑期档期间，电影市场的“票根经济”呈现出新的玩法。各式各样的文化创意产品琳琅满目，它们成为了吸引观众、增加人气的重要元素。据万琼介绍，自7月份以来，万达影城成功吸引了超过1.1万名观众走进影院观看电影，票房总额已突破49万元。
电影市场异常繁荣，新启用的电影院通过提升设施水平并附赠购票优惠来争夺市场份额。夜晚时分，杨妙市民与友人一同抵达遂宁万象汇的幸福蓝海国际影城，购买了电影票。踏入放映厅，崭新的激光巨幕映入眼帘，环绕的立体声音效立刻将观众带入故事情节之中。
万象汇幸福蓝海国际影城的经理谢文龙指出，自影院开业以来，凭借先进的设施和舒适的环境，再加上线上线下同步推出的“购票即赠饮品”活动优惠，吸引了众多年轻影迷前来观影。
四川遂宁对文化、体育、旅游、商业等资源进行了整合，并推出了一个包含景区游览、餐饮美食、住宿休息、电影观赏、购物休闲以及非物质文化遗产体验在内的综合性优惠措施。凡是参加遂宁举办的重大文艺演出和体育赛事的人员，只要出示演唱会门票或参赛证明，便能在观看电影、游览景区以及享受餐饮和住宿服务时获得相应的折扣。
【专家点评】
截至7月16日，暑期档的票房总额已经攀升至34.12亿元。面对暑期期间多样化的娱乐消费环境，为了推动电影市场的稳健发展，经营主体需在创新领域深耕细作，提升优质内容的供应，并改善观众的消费感受。内容层面需实现升级，从单一迎合观众转向寻求更深层次的共鸣；在叙事手法上，除了宏大的叙事之外，还需紧密贴合年轻观众的消费喜好；同时，要充分发挥影视衍生品的带动作用，推动相关产品领域的消费增长。
——北京电影学院国家电影智库常务副秘书长刘正山
体育消费——
户外运动迎来消费旺季
本报记者张文
湖面上泛舟，体验水上活动的凉爽；贺兰山脚下，于蜿蜒的山路中疾走穿梭……在宁夏这片土地上，登山、徒步、马拉松等户外活动愈发受到热捧。
银川马拉松赛事不久前落幕，吸引了超过七万参赛者踊跃报名。活动现场，主办方精心布置了产品展销区和美食体验区，让参赛者在挥洒汗水的同时，得以逛集市、感受文化氛围、品尝各地美食。初步统计显示，此次赛事极大地促进了住宿、餐饮、购物等领域的消费，总额接近一亿元。
宁夏路跑运动协会会长杜斌指出，随着经济的繁荣和全民健康意识的增强，户外运动消费的兴起成为一种不可避免的趋势。跑步、登山、徒步等户外运动项目因其较低的参与门槛和较高的时尚感，吸引了众多大众的参与热情，进而推动了培训、旅游、餐饮等相关消费的增长。
2020年，银川荣膺国家级体育消费试点城市的称号，从而推动了体育消费产业的持续壮大。在这五年的发展历程中，银川陆续制定了多项关于城市体育设施布局的专项规划，规划新增的体育用地面积接近百公顷。同时，银川不断优化场地设施建设，丰富竞赛表演等体育产业内容，每年夏季举办的体育活动数量超过80场。去年，银川市的体育产业实现了21.24亿元的总产值，其中夏季运动消费的比重超过了七成。
运动热情高涨，使得运动消费市场迎来了繁荣的旺季。银川某大型户外运动店负责人李力成表示，宁夏地区温差较大，紫外线较强，这就导致夏季运动时对防晒衣、中低帮防滑耐磨鞋以及遮阳帽等产品的需求大幅增加。此外，兼具运动防晒和时尚功能的冰袖、多功能头巾等防晒用品，其销量也呈现出显著的增长趋势。
银川市中心城区的多个商圈近期纷纷举办夏日运动盛宴，活动包括青少年街舞、街头篮球、平衡车和小场地网球等。现场，商家们向参与运动的市民派发消费券，持券可享受餐饮或购物的优惠。一位商圈负责人如此介绍。
宁夏的年轻人对城市骑行情有独钟。他们常常从银川市太阳神大酒店出发，沿着北京路一路前行，途经宁夏博物馆，再沿着亲水大街进入阅海环湖绿道……21岁的银川市民方达和他的骑友们，便是在这条全程大约30公里的路线上，频繁地享受着骑行的乐趣。
银川之夏，气候干燥且宜人，骑行于此，倍感舒心。据银川某自行车店店主张悦所述，骑行不仅是一种夏日运动，更是一种以同行出游为主的社交方式。目前，城市中自行车销售颇受欢迎，某些车型甚至出现了供不应求的现象。
【专家点评】
据国家统计局公布的数据，在今年前六个月，我国规模以上单位的商品零售总额实现了6.3%的增幅，特别值得一提的是，体育和娱乐用品类别的零售额增长尤为显著，同比增长率高达22.2%。这种消费类型属于典型的升级型消费，近年来，我国居民的体育消费一直保持着快速的增长态势。未来，需进一步拓宽健身和运动项目的参与人群，同时，采取诸如大力推进体育消费的融合与创新等多元化措施，以加速挖掘体育消费的潜力，进而推动全民健身与全民健康实现更深层次的结合。
——中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄
