首款合资企业自主品牌量产车型 正式下线
以“技术同步、品质同源、服务同网”打造新基准国民车
三月二十六日，中国境内首家合资公司品牌广汽本田旗下理念（EVERUS）的首个量产车款理念S1，在广汽本田黄埔制造基地完成首台下线，计划四月向全国四百七十家广汽本田授权经销网点发售。
国家部委、广东省及广州市的多级领导到场祝贺，他们强调，广汽本田作为汽车合资企业，率先实施自主品牌计划，依靠自身力量研发并生产了首款量产车，这一成就是中国汽车自主发展进程中的关键节点。广汽本田的出色业绩证明，中国汽车实现独立发展并非只有单一途径，合作企业同样能够助力国内汽车自主创新能力获得提升。
本田技研工业株式会社中国本部长同时担任本田技研工业（中国）投资有限公司总经理的仓石诚司谈到，Honda从1998年踏足中国境内市场之后，始终勇于充当行业先锋，推动中国汽车产业不断进步。理念S1的停产，对于广汽本田来说，也对中国汽车产业而言，都将是一段难忘的关键时刻，因为在中国合资车企中，首次出现了完全由国人设计、面向国人的汽车产品。广汽本田所采取的这一举措，标志着其迈向全新企业成长期的坚实步伐，同时也是其超越竞争对手、勇于开拓的重要体现。
广汽集团总经理曾庆洪强调，理念（EVERUS）品牌进步及理念S1顺利量产，体现中日股东紧密协作成果。该品牌与广汽集团其他自主车型类似，均属于集团自主研发核心板块。广汽集团承诺将倾力扶持理念品牌持续成长。
广汽本田的负责人金山裕则表示，这家企业长期以来都将客户的满足度视为首要任务，在销售产品之外，更致力于让客户感受到超出预期的愉悦体验。基于这样的理念，广汽本田引进了本田公司的尖端科技，创造出深受购买者信赖的本田品牌产品，并建立了覆盖全国范围的“四位一体”营销服务体系。这些积累是广汽本田顺利开展双品牌运作的根本保障。理念S1正式下线，这标志着广汽本田迈入了同时使用“Honda”、“理念（EVERUS）”两个品牌的全新时期，同时也意味着广汽本田已经构建了涵盖研发、生产、销售全流程的运作架构，从单一的制造基地转变为一家具备完整功能的汽车制造商。
广汽本田的执行副总经理姚一鸣谈到，理念S1瞄准的是中国增长最为迅猛的家庭轿车市场，会依靠“技术全球同步、品质统一来源、服务网络互通”的三个特点，加上符合中国实际情况的本地化开发，让顾客感受到可靠、安心、愉悦这三种新的体验，进而为国民车确立新的标准。1999年3月26日，广汽本田的首款轿车第六代雅阁完成首台下线，在中国汽车市场上留下了“广本传奇”；十二年后的同一天，理念S1实现首车下线，这标志着广汽本田迈入崭新的发展阶段，同时为国内汽车自主制造开辟了创新的发展路径。
理念S1：应中国而生，感世界而动
姚一鸣强调，广汽本田决定开发自有品牌，这是企业根据对国内汽车行业竞争态势的分析而制定的关键性战略举措。他谈到，在最近十年间，中国汽车市场实现了迅猛扩张，到2009年时已经跃升为世界头号汽车市场。然而，中国地域辽阔，各地文化存在显著区别，不同区域的车主在购车偏好和审美观念上表现出明显不同。要增加市场占有率，需要创造出更符合国内顾客喜好、更满足国内顾客要求的新标志、新车辆。
广汽本田及时把握了中国汽车市场的动态，于2007年首先倡导建立合资公司的自有品牌，并迅速展开实践，在同年7月19日设立了广汽本田汽车研究开发公司，到2008年4月20日公布了理念（EVERUS）品牌的名称和标识，接着在2008至2010年间陆续推出了三款理念品牌的概念车型。
理念品牌的第一款量产车型，理念S1，在研发阶段就决心要成为深受中国顾客欢迎的、能为中国顾客提升生活幸福感的代表性汽车。为了这个目标，广汽本田的研发团队在国内展开了持续性的广泛市场调查，足迹遍布中国三十多个城市，与超过三千名顾客进行了交流，详细了解了他们对家庭轿车各方面功能的要求。
调查表明，所有规模的城市中，家用汽车领域一直保持旺盛增长，同时，购买者越来越有主见，对家用汽车的要求也变得更讲究实际。他们期待车辆外观气派，性能稳定，价格实惠，且维护费用不高。在心理感受上，他们又期望所购车辆出自著名汽车集团，该集团的品牌实力能赋予他们信心、安稳和尊严，成为美好日常的可靠伙伴。
通过对中国购买者的深度分析，理念S1的研制集体以“营造国人的愉快出行体验”为宗旨，确立了“为国内城市设计的最新型轿车（City Fresh Car Model）”的设计宗旨。依照这一设计宗旨，研制集体针对外观、容积、机能、装备、价格等层面构思了若干创新性的构思与手段。
为了迎合国内顾客追求宏伟的审美，理念S1在外观设计上着力突出其显著特征：车头部分，全面的前进气格栅展现出庄重与力量感，结合前卫而锋利的车灯造型，使正面更显魄力；车尾部分，造型充满活力且饱满，给人留下深刻印象；车身侧面，线条干净利落，兼具潮流与宏伟，兼具活力与稳重；整个车辆的造型散发出与众不同的产品特色。比如，为了提升中国用户的体验，理念S1的前排储物格设置在储物箱上方，便于驾驶时取用急需物品；1.5L版本的仪表台特别增加了具有现代感的银色金属饰板，用以展现都市的时尚格调；后备箱的容量为510升，比同级车型增加了两个层级，达到了中高档轿车的水准，为家庭出行提供了便利。
理念S1的每一处设计构思和调整，都细致顾及了国内买家的审美偏好及实际操作方式，是一款完全针对中国市场打造的高端轿车，它完美诠释了广汽本田“感世界而动”的经营宗旨。
一脉相承，立志打造新基准国民车
追求卓越的汽车产品，是广汽本田汽车研究开发机构创建时就设定的目标。为了达成这个目标，理念S1严格遵循“初始即追求卓越”的原则，依靠先进的技术、优良的品质和完善的服务，决心为国内车友打造一款划时代的代表性车型。这款“划时代的代表性车型”，包含以下四个层面的意义：
首先是新自主品牌类别。
与以往中国人对自主品牌的理解多指民族品牌不同，理念品牌属于合资企业的自主品牌，理念S1则是中国首款以合资自主品牌身份量产的车型。广汽本田是一家扎根国内、以国内用户喜好为出发点的合作企业，广汽本田研发中心对理念品牌及技术具备独立的所有权，其研究构造、研究力量、研究方法均实现完全的本土化，理念S1的面向群体是国内范围最广的消费人群。理念S1的停产，是咱们二十多年奉行“市场换取先进技术”方针收获显著成果的最充分、最振奋的印证，是咱们国家从“汽车生产大国”迈向“汽车制造强国”的关键节点，是咱们国内汽车合作公司借助自主创新与本土品牌合力促进“中国制造”升级为“中国创造”战略过程中的重要记录。
其次是新内涵——“三同一本”的强大优势。
理念S1继承了品牌名称“理念（EVERUS）”所蕴含的意义“我们永恒的追求”，具体来说，它致力于成为世界顶级的汽车制造商，坚持采用中华文化的理念作为指导，依托于广汽本田雄厚的技术研发实力、生产制造能力以及市场推广网络，充分展现东方特色的当代生活风格。
理念S1在技术方面与日本本田公司保持一致，体现了对国内用户负责的态度，该车型基于本田在全球享有盛誉的省油型车架打造，选用了本田在全球已生产超过一百万台的1.3升和1.5升动力系统，并配备了五档手动以及自动变速装置，这些配置确保了理念S1具备前沿的技术性能和值得信赖的产品质量。这台引擎的驱动力表现突出，燃油经济性同样出色：1.5升配备5挡自动变速箱的版本，百公里综合油耗达到6.9升，而1.3升搭配5挡手动变速箱的车型，百公里综合油耗为6.1升；其动力表现于相同排量级别的发动机里居于领先位置。
依托本田稳固的经济型车架构，广汽本田研发中心针对国内用户偏好，执行了众多深度调研及本土化创新工作，推行了诸多显性及隐性的技术优化升级。所有细微调整、部件革新均遵循广本严苛规范，必须通过反复技术检测，最终达成技术对等水准。
品质源自同一根源，广汽本田自创建以来，便在引进全球统一车型与技术的同时，也引入了Honda的先进质量管理规范，由此构建了一套质量管理标准，该标准既体现了Honda的管理理念，又契合了中国的国情以及企业的实际情况，这就是广汽本田质量管理标准（GHQS）。理念S1正式投产前，广汽本田针对中国市场，通过实地考察现有车辆，实施二次设计，开展产品认证，检测工装设备的适配性，核实质量达标情况，评估量产的可行性，分阶段验证新车型在市场和制造方面的适应性、工艺水平、品质程度及批量生产的能力，确保潜在问题在上市前得到充分显现和解决，从而保障了理念S1的品质和大规模生产的顺利进行。理念S1的众多零件针对国内用户偏好定制生产，同时供应商的筛选遵循本田汽车严谨的技术规范，全面考量品质、成本、供货时效、创新实力、经营效能及制造工艺这六项指标；供应商需通过设计研发和质量控制体系的深度审核，唯有达标者方可成为本田的合格合作方。理念S1在生产制造环节，沿袭了广汽本田的精益生产模式，注重将质量把控融入每个生产步骤，推行全体员工参与的质量管理，确保了该车型稳定的生产工艺水准。
J.D.Power亚太公司权威发布的IQS中国新车质量调研评价报告显示，广汽本田旗下各个车型在历年各自细分市场中均表现优异，位列前茅，并且深受消费者信赖，形成了极佳的品牌声誉。理念S1将和广汽本田旗下其他车型一同在广汽本田黄埔工厂进行制造，采用相同的品质控制标准，确保产品具备同等水准的质量。
理念品牌作为广汽本田旗下另一子品牌，其车型将与本田品牌车型同步，在广汽本田既有销售网点进行展示和售卖，客户购买后可享受同等级别的售后保障服务。广汽本田开创性地在国内整合了车辆售卖、维修维护、零配件供应及信息交流的综合性服务体系，这种模式是行业内的首创。公司遵循在市场有需求之处设立店铺的方针，到2011年2月为止，已经建立了470家一级代理商和65家二级代理商，构建了覆盖全国的广泛销售与维护网络。广汽本田将售后服务视为重要支柱，不断优化和提升服务网络，积极为客户创造更多购车的满足感。2009年和2010年，该公司连续两年在J.D.Power CSI客户满意度调查中位居前列。
广汽本田致力于为理念品牌客户带来更贴心、更值得信赖的体验，为此已逐步实施特约店形象升级及人员培训等措施，确保理念S1的平稳投放；理念S1面市后，广汽本田特约店将增设品牌体验空间，并严格执行喜悦服务标准，确保理念品牌用户获得无忧的使用感受。
广汽本田的本土研发团队注重实地考察，深入市场一线，通过亲身走访、细致观察和认真倾听，完成了长期的国内市场调研工作。理念S1的设计理念与中国消费者的价值取向、审美偏好及消费特性高度契合，它不仅展现了使用者充满活力、勇于开拓、理性务实的形象特质，同时也激发了他们作为社会新生力量的归属感和成就感。理念S1是中国人独立研发的,它与中国大众的生活理想高度一致,能令中国消费者感到骄傲和熟悉,这无疑会成为许多中国消费者兼顾工作和生活的理想轿车。
第三是新价值。
理念S1的新意义体现出来，针对顾客感受方面，这款理念S1会给中国众多客户带来三个全新好处：
信任源于卓越的技术、出众的品质和周到的服务，理念S1绝对是一款能获得众多购车者信赖的汽车，它凭借这些优势赢得了市场认可。
符合国人审美偏好，汽车拥有外观设计，内部空间宽敞，动力表现强劲，驾驶操控精准，能够令众多购车者，享受到汽车带来的荣耀感受。
良好的装备，舒适的内部空间规划，价格亲民，让许多人实现高品质汽车生活的愿望，为众多购买者的出行带来稳定、上乘的满足感。
第四是新观念。
挑选最契合个人需求的产品，是理念S1回馈社会的创新消费观念，幸福生活并非一味追逐排场、贪图包罗万象，而是满足自身驾驶需求，意味着品质值得信赖、服务值得托付、价格令人满意，近年来，“满足感”成为当前中国民众最为重视的议题，幸福究竟是什么？众多消费者开始相信，唯有合乎心意方能获得幸福。大众对于美好生活形式的认知，也反映在汽车购买层面的价值判断上。理念S1所象征的“全新标准家轿”，正蕴含着“幸福家轿”的意义。
信任带来信念，信念创造喜悦。理念S1为中国汽车领域带来一股新鲜气息，它的出厂，令业界和用户热切盼望的“国产车”有了新的衡量标准，必将对国内汽车产业的进步造成重大作用。
体系完善，理念S1助力广汽本田可持续发展
启动仪式上，有位官员强调，当前国家正积极鼓励原创，广汽本田作为合资公司，率先建立起自有品牌并顺利发布了首款量产车，这为国内其他合资品牌的发展提供了值得参考的成功案例。理念S1顺利下线，表明在中华由“汽车大国”转变为“汽车强国”的进程中，合资公司亦能为增强中国汽车产业自主创新能力提供助力。
广汽本田的执行副总经理姚一鸣谈到，理念S1的研发带来了两大收获，首先有了理念S1这个车型，其次形成了理念（EVERUS）的产品开发流程。广汽本田借助理念（EVERUS）品牌的推进，公司构建并完善了自身的研发、生产及销售体系，同时使原有的生产与销售能力得到增强，可以和研发环节紧密配合，完成了从汽车制造基地到综合汽车集团的阶段性跨越。
多年来，在整车规划、零件选购、制造环节和品质把关等层面的实践，广汽本田汽车研究开发有限公司已构筑起一套自主研制的规范与方法，归纳出自主研制的操作门道，初步搭建起自主研制的资料库，并且组建了核心零件的研发与供应机制，推动了广汽本田的人才自主培养进程。
研发团队经过长期探索，成员们多次深入讨论，持续优化方案，并从挫折中汲取教训，逐步提升能力，打造出一支技术精湛的队伍，为后续两款车型进入量产阶段奠定了坚实基础。
广汽本田的执行主管姚一鸣谈到，2011年是“十二五”计划启动的第一年，整体经济状况的良好运行有助于汽车市场的持续扩张，同时，中西部地区的经济迅猛发展将促使汽车销售重心快速转移到中小城市，普通家庭购买轿车的速度会进一步加快，这为理念S1创造了巨大的市场机遇。EVERUS品牌理念将与Honda品牌合力，成为广汽本田发展的两大支柱，助力企业迈向中国汽车市场的下一个辉煌十年，实现更宏伟的发展蓝图。
