苹果手机开启新一轮降价。
近期，天猫Apple Store官方旗舰店发布了一则促销公告，指出从5月16日晚8点开始，购买iPhone 16 Pro 128GB版本的用户，在享受国家补贴及多项折扣后，实际支付价格为5499元，相较于原定售价7999元，降幅高达2500元。
苹果官方旗舰店，即Apple Store，系苹果公司直营的零售场所，店内销售的iPhone15和iPhone16均可享受国家补贴政策。与此形成对比的是，苹果线下直营店及官方厂商并未参与此补贴活动。在本轮促销中，iPhone 16 Pro 128GB版本降幅最为显著，高达31%，因而成为市场上最受欢迎的苹果手机型号。
《科创板日报》最新消息，近期记者实地探访深圳多家苹果官方授权经销商，了解到iPhone 16 Pro等系列机型已开始调整价格。以iPhone 16 Pro 128GB版本为例，其售价已从官方原定的7999元降至6499元；而Pro Max全系列版本也同步进行了超过1300元的降价。多位销售人员透露：“我们已对线下进行了两次统一调整，现在（苹果）的官方网站和直营店均维持原价销售。”
截至目前，苹果iPhone 16系列在各个销售渠道中显现出明显的价格差异：苹果官方商城及直营店的价格维持原状，而授权零售店则普遍采用了降价后的标价，电商平台则通过发放限时优惠券和提供补贴措施，使得某些型号的售价降至6000元以下，从而满足了“以旧换新”活动的补贴条件。
截至目前，苹果公司尚未就渠道价格变动公开作出任何声明，而其中国区的客服人员在接受记者采访时透露，他们尚未收到有关价格下调的任何正式通知。
截至3月29日，苹果公司发布的第二财季财务报告显示，其在大中华区的收入达到了160.02亿美元，这一数字较去年同期下降了2.26%，并且是苹果在全球范围内唯一出现收入下滑的地区。
依据IDC公布的统计信息，2025年首季度我国智能手机的销量实现了3.3%的增长，总量攀升至7160万台。尽管整体市场呈现出回暖趋势，苹果公司的表现却并未与市场同步好转。具体来看，IDC的统计资料表明，苹果在该季度的国内销量为980万台，较去年同期下降了9%，成为各大品牌中唯一出现销量下滑的企业。Canalys发布的数据表明，2024年全年，苹果在中国市场的销量达到了4290万台，较上年同期下降了17%，其市场地位已被华为超越。（信息来源于《中国经营报》，综合自澎湃新闻、《科创板日报》等多家媒体。）
