苹果手机开启新一轮降价，这次是线下渠道商的价格松动。
据悉，苹果公司于5月10日向经销商发布了价格调整的通告，而昨日经销商们已开始执行这一调整。据第一财经记者12日在深圳走访的两家不同经销商门店得知，苹果的iPhone 16系列确实自昨日起进行了降价，且降幅最高达到了1400元。同时，苹果官方线下零售店Apple Store中部分商品享受了国家补贴，但并未实施进一步的降价措施。
与实体店中的苹果官方授权店铺相比，网络电商平台上的iPhone 16系列部分型号的降价幅度更为显著。尤其是当电商平台上某些iPhone 16 Pro型号的价格降至6000元以下时，这些型号的iPhone 16 Pro便能够享受国家补贴政策了。
线下授权店最高降价1400元
Apple Store的店员表示，苹果官方鲜少进行价格下调，iPhone Pro系列通常在新款机型上市后便会停止销售，转而不再进行降价销售。与苹果官方直营店相比，授权店在价格设定上更为灵活，且经常举办各类促销活动。目前，在Apple Store的零售店铺中，消费者可享受到国家补贴以及苹果公司推出的以旧换新优惠。对于6000元以下的机型，用户能够获得国家补贴的福利。
线下苹果授权店铺正在进行新一轮的降价活动。在SUNION苹果授权专卖店，店员透露，自昨日起，店铺开启了新一轮降价，目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的售价已较官网下调1400元，而iPhone 16的售价则比官网低了1000元。该店员透露，公司尚未明确告知降价的具体结束时间，据推测，这或许仅限于最近这几日。
记者在顺电这家苹果的授权零售店观察到，iPhone 16系列同样进行了价格下调。具体来看，iPhone 16的128G、256G、512G版本分别标价5199元、5999元、8299元，相较于苹果官方商城的售价，分别下降了800元、1000元、700元。店员透露，128G和256G版本的价格已经包含了国家补贴的优惠，而iPhone 16 Pro和Pro Max并未获得国补，不过它们的价格同样有所下调，iPhone 16 Pro和Pro Max的售价比官网低出了1400元。
顺电店员透露，iPhone 16系列中部分型号早已享受价格优惠，而最新的降价措施自昨日起实施，较之前价格再降低约700元。“通常情况下，我们会根据iPhone在市场上的价格走势，一旦苹果官方宣布降价，我们便会同步进行统一的价格调整。”这位店员指出，作为苹果产品的主要代理商之一，该门店不会擅自调整售价，目前尚未接到关于此次调价何时结束的明确信息，预计短期内价格仍可能有所变动，而目前货源供应相对充裕。
电商降价幅度高达2000元
记者观察到，相较于实体苹果官方授权店铺的最多1400元降幅，部分电商平台上的iPhone 16价格降幅更为显著，有的产品甚至比苹果官方网站上的价格便宜了2000元。随着iPhone 16系列产品的价格下调，那些原本售价在6000元以上且不满足国家补贴条件的iPhone 16 Pro，部分型号现在也有资格获得国家补贴了。
苹果官方网站上，iPhone 16系列产品的定价均为首发价格。具体来看，iPhone 16的起售价为5999元，iPhone 16 Pro的起售价为7999元，而iPhone 16 Pro Max的起售价则为9999元。此外，在标注为苹果授权经销商的京东自营旗舰店中，iPhone 16 Pro 128G版本的商品页面显示，官方直降2000元，再加上500元的国补，最终售价降至5499元。此外，iPhone 16 Pro 256G的商品页面上标注“官方直降1400元”，若再使用300元的消费券，其售价将降至7299元。然而，享受此优惠的iPhone数量可能并不充裕。记者在广东地区进行调查时发现，部分颜色的iPhone 16 Pro 128G已出现缺货现象。
在京东的另一家苹果官方授权专卖店，iPhone 16系列同样提供了颇具吸引力的折扣。特别地，白色钛金属版iPhone 16 Pro 256GB版本的商品详情页提供了高达1400元的优惠券，最终售价降至7599元。而黑色iPhone 16 128GB版本，其商品详情页同样附有900元的优惠券，使得最终价格降至5099元。
拼多多平台上百亿补贴专区展示，群青色的iPhone 16 128G版售价为4758元，较官方定价便宜了1241元；若干色款的iPhone 16 Pro 128G售价为5498元，比官方标价降低了2501元；特定色号的iPhone 16 Pro Max售价达到7899元，较官方定价减少了2100元。
在价格下调的背后，苹果公司在大中华区的销售额已连续数个季度与去年同期相比呈现下降趋势。根据苹果公司截至2024年9月28日的2024财年第四季度财务报告，该季度大中华区为苹果贡献的收入为150.33亿美元，值得注意的是，这是苹果在全球范围内唯一一个收入同比出现下降的地区。进入2025财年第一季度，苹果在大中华区的收入进一步降至185.1亿美元，较去年同期下降了11%。在2025财年的第二季度，苹果公司在大中华区的营收达到了160亿美元，这一数字较之前有所减少。
根据市场研究机构IDC的统计，在今年的第一季度，我国智能手机领域内，小米、华为、OPPO、vivo的销量均有上升，而苹果的销量却出现了9%的下滑。
今年一月份，苹果公司实施了短暂的价格下调措施。在那时，苹果中国的官方网站上发布了新春促销信息，消费者在1月4日至7日期间，若采用满足条件的支付手段购买指定的商品，可享受最高达800元的折扣，而iPhone 16系列产品的最大优惠额为500元。
面临销售压力，苹果公司已开始打破其不轻易降价的惯例，并且，公司还在积极探索其他途径以吸引顾客。最新消息透露，苹果正在研发可折叠的手机，预计这款产品将在明年投入市场。业内一位分析师向记者透露，苹果公司折叠屏手机上市的时间在很大程度上受到iPhone市场表现的影响。若iPhone的销量不佳，这或许会推动苹果加快折叠屏手机的发布节奏，从而吸引更多消费者的目光。
