昨天，即将登陆创业板 IPO 的商品导购网站“什么值得买”公布了一份对网站用户画像的调研报告，该报告显示了其站点用户的收入构成情况，其中，家庭月可支配收入 5000 - 8000 元的用户占比最高，为 28%；其次是家庭月可支配收入小于 5000 元以及位于 8000 - 12000 元的用户，两者各占 22%；接下来依次是家庭月可支配收入 1.2 - 1.8 万元、1.8 - 2.4 万元、2.4 万元以上的用户，分别占 14%、7%和 7%。
由此能够得出，家庭月可支配收入处于8000元以上的用户，以及处于该收入以下的用户，两部分各占据“什么值得买”网站用户的一半。该网站CEO那昕，把家庭月可支配收入在5000 - 24000元范围的用户界定为“新中产阶级”，并认定这是该网站最为主要的用户群体。
什么值得买所出这份报告里的各项定义，结合了阿里研究院的《中国消费趋势报告》，还参照了麦肯锡的《中国中产阶级的崛起》，其数据源自什么值得买站内的用户。
在定义里所提及的“可支配所得”，也就是英文表述“Disposable Income”，它是通过从总所得里扣除掉税款（以及五险一金之类的东西）而得出的。然而，有可能更适宜用来反映消费水准的衡量标准是“Discretionary Income”（并没有恰当的中文翻译），这意味着上述的“可支配所得”还需要从中扣掉日常生活里的固定支出，像房租、生活费、“红色炸弹”等那些不得不支出的费用，之后所得到的所得净额，能够被视作更为严格的可支配所得。
实际上，“Disposable Income”与“Discretionary Income”之间存在差异，这一差异是有更多可支配收入的人符合上表各项的“中产”感觉自己“被中产”的一个重要原因。
什么值得买的报告表明，该站用户主力具备这样一些普遍特性，其一为高学历，其二是收入较高，其三是拥有网购消费习惯，其四是花费比例大概达到70%左右。其消费整体较为理性，然而受到促销的影响力也不容小觑。电商大促、导购信息以及实体接触均能够对其消费决策产生影响。这同样是何种值得买的导购业务深信自身具备盈利能力的信心源头。
05月初，什么值得买母公司发布招股书，计划登陆创业板进行IPO，以此募集3.33亿元资金。公司当前盈利模式主要是开展信息推广服务也就是导购，还有海淘代购平台服务，以及互联网效果营销平台服务，即给媒体提供CPS广告平台。值得买科技在2016年最大客户是阿里妈妈也就是天猫和亚马逊。
