美国《WIRED》杂志最近在一篇文章里剖析了媒体的发展动向,文章中透露了该杂志用不同方式传播相似内容时,各自产生的经济回报情况。
超过半数美国家庭依赖便携式装置来了解时事动态,这一比例持续攀升。
不论宣传渠道如何更迭,从业者都明白广告是他们得以维生的根本依据。这意味着受众的视线停留,停留的时长,以及停留的频次,才是盈利的关键所在。
简单来说,你经常看澎湃新闻吗?你会完整阅读澎湃发布的每一篇长篇报道吗?还是你只是偶尔“碰巧”,进来随便看看?美国《WIRED》杂志最近在一篇探讨媒体发展动向的文章里,透露了其自身内容经过不同平台传播后,产生的经济效益差异。
通过订阅杂志阅读,WIRED将获得40美分
这一期《WIRED》杂志有27页广告,每页广告价值10万美元,按照杂志承诺的85万订阅者计算费率,读者阅读一段内容,杂志能获得6美分,如果看完整篇文章,杂志能获得40美分,一位忠实读者看完整本杂志,杂志会感谢说谢谢,因为这位读者让他们赚了3.18美元
通过电脑网页阅读,WIRED将获得30美分
广告商普遍认为读者会花更多时间在网站上,因此把更多预算放在杂志封面页。如果你是在网络版上阅读这篇文章,杂志就能赚到30美分。但如果你是通过朋友分享的链接进来,收入就会减少到10美分。
通过手机或移动终端阅读,WIRED将获得4美分
当您浏览时点击了FACEBOOK的连接或广告窗口,只能得到2美分报酬,但如果您放弃广告继续阅读本页,还能额外获得2美分。(使用平板电脑阅读的话,还能再增加1美分。)
统计资料揭示,较为守旧的媒介渠道,其广告所产生的经济效益更为显著。不过与此同时,美国皮尤(PEW)研究中心最新一份报告指出,有三成美国民众借助FACEBOOK平台阅览信息,而在上一周,超过半数的美国人借助手机等便携式电子装置获取新闻内容,并且这一比例持续攀升。
大家好像已经渐渐适应了随时随地都能立刻获取全球信息,新闻提醒、小通知仿佛是发育期的少年,到处都是吵吵嚷嚷的“瞧瞧我呀”,唯一能阻止它们的办法就是不去碰口袋里的手机。
新媒体现在面临的是如何让用户持续关注,而不是仅仅让他们打开页面,广告行业也是这样。关键在于如何让用户在日常生活中也能想到这个品牌。
常规的网络平台通常会在内容旁边设置广告区域,根据浏览次数向广告主收取报酬,但美国的BUZZFEED网站却采取了不同策略,他们推广的广告被称为“原生广告”,这种模式不依赖于网站文章本身,而是借助社交平台单独进行传播和扩散,可以想象一下。
史考特纸业公司列出了十种你意想不到的报知厕纸用尽的方法;卡美恩品牌可以张贴一个广告,展示厕纸用完后要做的十个动作;BuzzFeed网站则可以在页面中发布一篇标题为《关于厕纸,你未知晓的36个方面》的文章。(要知道BUZZFEED最擅长罗列各类吸引人的清单。)
实际情况是,BUZZFEED的策划部门制作的关于CHARMIN和SCOTT的宣传稿,虽然可以算作软性文章,却与站点上发布的消息一样,都拥有高点击量,广分享度,并且内容易于阅读。
这应该也回应了部分读者在留言里提出过的疑问:即便使用了屏蔽广告的工具,阅读完本篇内容,你同样能够获得相应的收益。




