中新经纬6月13日讯(郑艺佳)“每天一醒来就开始操作缝纫设备。”11日，上海的“娃衣”制作者桃子酱(化名)向中新经纬透露。促使她让缝纫设备高速运转的，正是近期风靡全球的玩具——Labubu。
儿童服装是专供儿童穿着的服饰。从芭比娃娃、BJD(球型关节人偶)到近年流行的棉花娃娃，儿童“服饰更换”的消费领域已经非常成熟。随着Labubu的爆火，儿童服装市场再次成为关注焦点。戴上巫师头饰装扮成魔法师，挥动剑与盾扮演成君主，披上戏服扮演角色登台表演……网络平台上，众多年轻顾客喜欢为Labubu进行个性化装扮，展示自家玩偶的每日造型。这种做法也为一些人开辟了赚钱的门路。
一个月超九成订单是Labubu娃衣
养育孩子（悉心照料宝贝）的一大乐趣在于变换装扮，一套装束看几天就容易感到厌倦，必须不断更新。一位90后上海宝妈（宝贝的呵护者）向中新经纬透露了这一情况。
换装后的Labubu 受访者供图
小红书平台统计，Labubu宝宝服饰相关内容条目已累计超13万个。淘宝商城内，Labubu婴童服装商品销量可观，部分款式单月突破万件。随机浏览一件10厘米尺寸的Labubu斗篷，系统显示成交记录达5000条以上。以32元特价估算，该款产品营收已超19万元人民币。
据中新经纬了解，泡泡玛特作为Labubu的制造商，今年也推出了儿童服装，涵盖工装、背带裤、衬衫等款式，大多为基础设计，中号服装定价129元，小号服装定价69元，目前均显示缺货状态。泡泡玛特在天猫的官方店铺客服告知中新经纬，Labubu的儿童服装目前没有在销售，暂时不清楚是否会重新进货以及何时进货。
大量制造的儿童服装无法完全满足购买者的所有期望。为孩子挑选衣物，与人选购个人服饰的考量类似，北京一位95后母亲小木（化名）向中新经纬表示。然而，与成人服装市场不同，许多期望的款式在儿童服装厂里没有现成货品。此外，她有时还希望购买可以与孩子共穿的亲子装，因此不得不选择量身定做的服装。
像幼木般，众多顾客转而寻求独立婴儿服装制作者的技艺，渴望获得量身打造的衣物，由此推动了个人童装定制领域的发展。
Labubu走红后，我们每月的订单，绝大部分都是Labubu产品。北京一位童装制作师傅DiDi（化名）向中新经纬透露，今年Labubu的童装需求显著增加，每推出一款新款式都会带动一次购买热潮。到目前为止，他们账目上每月的收入，与去年同期相比已经增长了超过一半。
她是一名专职照顾孩子的母亲，五年前开始制作儿童服装。二零二四年，因为Labubu爆火，一位做妈妈的朋友向她订购了若干件她原创设计的童装。制作完成后，她随口把这件童装放到某个旧货市场上去售卖，没想到引来了众多顾客下单购买。那会儿DiDi刚结束上一份工作，正待业在家，她瞅准了这个机会，便转而专门做童装生意，Labubu童装也成了她店铺里卖得最好的商品。
然而，制作孩童的服饰要比成人服装费事得多。孩童的衣物制作难度极高，因为它们的尺寸非常细微，其工艺类似制作折纸，纸张的尺寸会显著影响制作精细度和操作复杂程度。尽管Labubu的体型较为圆润丰满，其服装几乎无需采用立体裁剪，与其他玩偶相比制作相对容易，但一件衣服的手工制作时间通常需要7到15天，而较为复杂的款式则需要长达20天的时间。
换装后的Labubu 受访者供图
DiDi和另一位专职照顾孩子的朋友共同制作儿童服装，不过面对接连不断的订单，她们还是感到劳动力不够、生产效率不高。因此，DiDi也在考虑增加生产规模。
桃子酱和DiDi不一样，她是个专门做童装裁剪的独立工作者，并且是全职的。她表示，一件简单的童装从构思到做成样衣通常要一两天，如果是设计复杂的款式，则需要一两周。工厂的童装出货量很大，生产速度也很快，不过产品质量不容易控制，这和手工量身定做的情况正好相反。桃子酱表示，她每天刚醒来就开始操作缝纫机，一个月大约能缝制超过一百套服装，其中绝大多数是Labubu品牌的儿童衣物。当订单量较大时，(购买者)必须等候长达两个月才能拿到手。
换装后的Labubu 受访者供图
一位年逾六旬的退休缝纫师也参与了为Labubu制作衣物的活动,这位名叫陈阿姨的女性,曾经在安徽淮北的第一针织厂担任服装工人,现已退出工作岗位,安享晚年。母女俩小况和陈阿姨从四月下旬起,就在闲鱼平台上售卖Labubu童装。小况负责构思款式、提出创意,并且动手制作发饰和蝴蝶结等配件,而陈阿姨则专注于缝制童装。今年五月，陈阿姨和她女儿的业务量急剧增加，每天平均有二十多个顾客询问服装信息。这个月（五月）赚取了两千到三千元，这个收入水平已经可以媲美县城上班者的月薪了。
根据微店2021年的资料，不少个人童装店铺会雇佣身边的闲置劳动力（多是无业或退休女性）进行手工制作童装，一个家庭手作妈妈同时带领五六个社区灵活就业者的情况在母婴圈非常普遍。
“娃衣成养娃刚需”
根据闲鱼平台信息统计，六月份Labubu相关商品的查找次数比五月增长了十倍，Labubu租赁业务成交记录也增加了一倍。不仅如此，这种流行趋势还推动了闲鱼上Labubu改造娃娃、Labubu婴儿服装个性化订制、Labubu真伪辨别、Labubu修整改造等配套服务的发展。
艺恩机构六月份公布的资料表明，儿童服装这一分支商品，正慢慢转变为养育孩子的必要选择，其商业价值非常可观。近些年，带娃的妈妈们对于儿童服装的购买欲望明显提高，下单频率不断加大，并且形成了多次购买的普遍现象。二零二三年，国内网络购物平台上儿童服装的总销售额比上一年增长了三成五；全球玩偶服饰的整体交易体量到达了一百八十亿美元，预测到二零二五年，这个市场的年均增速能够达到百分之十二。
换装后的玩偶 受访者供图
桃子酱注意到，光顾她店铺的顾客多为来自大都市的年轻人，女性居多。在消费金额方面，每个人大概花费五十元到一百元。回头客相当多，有位顾客几乎每次看到新品都会购买。桃子酱补充道，市场上，售价二十元到三十元的童装最畅销，而一些质量上乘的则定价八十元到一百元。
经调查发现，淘宝平台Labubu童装销量破万且排名靠前的十几件商品，其定价大多介于十五元到四十元之间。然而，定价更高的个性化产品同样吸引消费者。在小红书网站上，记者注意到一件Labubu礼服正处于预售阶段，其中小号和中号的标价分别是七百二十八元和一千六百八十八元，截至目前已卖出四件。
小红书截图
DiDi和桃子酱的店铺里，除了童装，还售卖诸如眼镜、发饰、手提包之类的物品，甚至包括带洞的鞋子等配饰。桃子酱透露，现阶段这些儿童用的小装饰品同样很受欢迎，它们是打造整体造型的必需品。
调查中发现，Labubu童装也存在圈子内的特殊风尚，部分爱好者会选用Labubu模仿名人穿着的款式，比如某位名人的Labubu童装小码和中码，其价格分别是560元、770元，现在都没有了定制机会。
乐意购买孩童玩具相关附加产品，缘由在于青少年群体期望借此彰显个人风格与审美取向，盘古智库资深研究专家江瀚对中新经纬谈道，对于众多年轻人而言，此类玩偶寄托着个人情愫与往昔记忆，购置配套的孩童玩具相关附加产品亦演变为一项情感层面的投入。购买儿童服装不只是简单的买卖活动，它更像是一次充满想象力的活动，参与者从中得到快乐和满足感，体会到亲手完成作品的喜悦。
应该特别指出，Labubu娃娃服目前已经从义乌传播到了国外市场，中新经纬在13日观察到，在亚马逊平台上，不少Labubu娃娃服的商品销量已经超过一千件，而且根据AMZ123 Top25w热搜词工具提供的信息，美国亚马逊上关于Labubu娃娃服的词条搜索排名在13日已经提升到了Labubu相关词条中的第三位
(中新经纬APP)
