知晓程序获行业人士爆料，微信很快将发布两个重磅新能力：
如果说小程序朋友圈广告更像是商家的盛宴，是 58 万个小程序带来的丰厚馈赠；那么朋友圈第 2 条广告就相当明确地改变了 10 亿微信用户的使用感受。
自 2015 年 1 月 21 日朋友圈广告首度推出，历经三年，面对广告收益的挑战与商家的期待，微信最终选择放宽对朋友圈广告的管控。
朋友圈广告第二条开始推送，用户便可以从过去每天仅收到一条广告，转变为每天收到两条广告。不过，根据掌握的信息，在推广初期只有活跃用户能够每天收到两条广告，并非所有用户都有机会看到。
朋友圈广告在小程序领域之前已有初步尝试，例如早在 2018 年初，就有人接收到「有车以后」小程序的朋友圈广告内容。根据相关消息，现阶段朋友圈广告小程序仅限于两大类推广目的，即品牌宣传和地域推广，暂时无法用于电商小程序的推广。尽管如此，电商小程序的朋友圈广告正在内部测试阶段，预计很快就会正式推出。
朋友圈小程序广告投放指南
通过微信发布的资料能够了解，小程序在朋友圈投放广告的操作流程和常规投放方式大体相似。
起初，要登录「腾讯社交广告」系统，开始广告发布步骤。在「推广目的」里挑选「品牌活动宣传」或者「门店推广」。接着，确定广告展示位置为「朋友圈内容推荐」。
现在，在广告投放的筛选环节，需要先进入「新功能」板块，接着选定「小程序落地页」功能，然后在「创意素材配置」步骤里，挑选「导向微信小程序」的选项，最后将特定的页面链接信息进行关联。
最终，需扫描系统给予的小程序码，核实落地页无误。核实无误后，方可提交腾讯审核，审核通过便可实施投放。
必须留意的是，并非所有宣传都适宜借助小程序进行发布。他们同时列举了若干不宜采用此方式推广的场合：
微信的广告矩阵
微信平台上的广告投放选择极为丰富，可供选择的位置众多。在小程序的使用过程中，用户通常会在以下几个区域接触到广告内容：
订阅名为“知晓程序”的公众号，在对话框输入“ad”，即可领取该表格的清晰大图版本。
这些广告的展示页面，既可能是基于 HTML 5 技术构建的网页，也可能是微信小程序构成的界面，二者尽管都通过朋友圈渠道发布，不过它们各自针对的营销目标存在细微不同。
针对 HTML 5 的启动页面，微信提供了「全屏展现」这种富有视觉感染力的载体，有助于广告主呈现其产品的特性与长处。此外，将 HTML 5 页面直接分享给微信联系人同样能产生更佳的体验，在初步的推广与传播方面，这种依靠用户「推荐」所实现的再次传播，对于品牌来说是一种相当理想的宣传途径。
小程序的启动页面，因为小程序能够实现更多实用功能，商家除了进行基础信息呈现，还能引导用户参与更多双向交流活动。比如，可以放置简明的意见征询问卷，或者提供预约登记服务，这些操作都可以借助小程序顺利达成。
此外，只要方法得当，店家便能让经由宣传转入小程序的访客，去查看该平台的其他资讯、售卖的物品等，从而实现更进一步的引流，乃至能直接促成买卖，这便是小程序入口广告的潜在长处之一。
总而言之，HTML5和小程序落地页可以满足各种宣传要求，为广告商实现定制化宣传方案，从而增强微信广告的功能，提升其对受众的吸引力。
朋友圈小程序广告为何上线？
微信朋友圈广告数目增长，和小程序接入朋友圈广告，这两方面联系非常紧密。
微信正逐步实现整体小程序化，这意味着未来的广告将主要以小程序形式呈现；同时，小程序凭借更优的信息整合方法，也必然会受到广告客户的欢迎。
腾讯对微信广告的收益抱有期望，促使微信持续推动平台化流量转化为收益。据美国媒体 The Information 在二月上旬的披露，腾讯总裁刘炽平希望微信借助广告、支付以及其它业务来提升其收入。
前段时间大火的「朋友圈翻转广告」，也是微信广告的最新尝试。
3 月 21 日腾讯公布的年度业绩报告里提到，2017 年第四季度「社交和其它广告营收提升了 68%，达到 82.40 亿元人民币，主要得益于微信（包含朋友圈和公众号）以及广告合作平台的收入增加。」这个增长速度超过了腾讯整体业务的发展，也远超媒体广告的规模和增速。
因此，今年开头，微信陆续准备启用小游戏的宣传位、小程序的宣传位，还有这次的微信朋友圈小程序的宣传位，再搭配早先的公众号宣传位，加上彼此间的跳转功能，构成了完整的品牌宣传的扩散和用户流动的闭环。
另外，小程序广告和朋友圈中的小程序广告，满足了微信生态里商家普遍的推广需要，尤其是对朋友圈广告的迫切期待。消息显示，微盟盟聚作为腾讯社交广告在区域和行业内的广告深度合作方，已经领先地推出了「广告加小程序」的整合服务，从小程序着陆页的制作到创意构思、广告发布、效果追踪等环节，提供了全方位的服务支持。
另外，三月十九日举办的微信支付合作会议上，微信代表透露，二零一八年微信支付将向合作机构开放朋友圈宣传业务，合作机构未来也能够从事广告业务。
总之，庞大的用户基础和巨大的关注度之间的联系已经建立起来，对于微信来说，如何平衡平台、商业主体和用户三方的利益，变得愈发重要。
