受访者喜欢什么样的电影：
剧本扎实，故事有共鸣 67.60%
视听震撼，在影院观影体验好 47.42%
主题深刻，能引发思考或讨论 28.03%
有创新性，在叙事或形式上让人耳目一新 14.46%
有喜欢的导演或演员坐镇 10.43%
轻松解压，不用动脑 10.20%
其他 0.22%
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零点过后, 李成昊走出影院, 深夜的街道带着些许凉意, 他就读于四川一所高校, 刚看完《后室》（The Backrooms）的午夜场, 他说导演凯恩·帕森斯年纪比他还小, 最开始是在社交媒体做恐怖题材视频博主, 被业内发掘后, 把短视频IP做成了院线长片, 看这部片子, 李成昊坦言更多是出于专业学习的心态, 这部恐怖片上线后在海外市场热度居高不下, 还被引进国内院线。
就读于中国人民大学的张昊然也被这部电影所吸引 , 散场的时候已然是11点多了 , 路上没几个行人 , 我跟室友一边走着一边谈论着适才的剧情 , 直到现在回想起来 , 仍旧会觉着特别满足。
2026年暑期档, 也就是从6月1日起历时至8月31日那会儿, 截至8月1日17时, 电影总票房超过了70亿元, 其中《功夫女足》、《八仙！》以及《蜘蛛侠: 崭新之日》分别排列在暑期档票房榜的前三位, 今年暑期档电影包含了历史类型的, 又有喜剧类型的, 还有科幻类型、国风动画类型等不少不同类型。
近期, 中国青年报·中青校媒围绕暑期档电影相关话题, 面向以大学生为主的青年展开问卷调查, 总共回收了有效问卷942份。调查发觉, 20.70%的受访者常常前往电影院, 52.44%的受访者偶尔会去电影院, 21.55%的受访者有很少次数去电影院的情况, 5.31%的受访者压根不去电影院。将焦点对准今年暑期档, 52.80%的受访者去过1至2次电影院, 13.57%的受访者去过3次及以上, 31.73%的受访者一次都未曾去过。
什么让年轻人奔向电影院
灯光灭掉, 银幕亮起来。张昊然清楚记得, 在《复仇者联盟4: 终局之战》播放到末尾, 钢铁侠打出那个意味着牺牲的响指之际, 坐在他身旁的几个异性哭泣出声。“她们大概是钢铁侠的忠实拥趸, 目睹他在银幕里牺牲, 定然十分难过。”这一情景给张昊然留下了难以磨灭的印象, 一群互不相识的人坐在同一个昏暗空间中, 为一个编造的故事共同感受着同一种强烈的情感。“这样的体验, 是其他消遣方式都没法复制的。”。
今夏暑期, 张昊然总共看了五部影片。说到为啥喜爱观看院线影片时, 张昊然讲: “高中那会, 在 B 站我刷出过北京大学戴锦华教授的电影解析课程。”屏幕之中, 这位资深电影学者那时正在号召大家尽可能多地前往电影院观看电影。缘由虽很简单, 张昊然却记了许久——“电影, 乃是为在电影院放映而诞生的”。这句话开启了他的电影之旅。
调查表明, 在种种电影类型里头, 有着喜剧, 其占比为65.13%, 还有动画, 占比是52.24%, 悬疑/犯罪占比47.53%, 科幻/奇幻占比43.95%, 剧情/家庭占比34.75%, 爱情占比31.05%, 动作/战争占比29.60%, 这些都是一些受访大学生所喜好的电影类型。
存在一个名为张逸尘的人, 其属于湖南大学, 他拥有两个豆瓣账号, 其中小号的功用是“交作业”, 就是在看完免费观影场的电影后, 上传票根还上传打卡图以及五星好评截图, 完成相关流程后, 便能够拿到电影票的报销款项, 而大号的用途是“讲真话”, 电影评级是几星就给出几星的评价, 若质量不佳该骂则骂, 今年7月份的时候, 通过这种免费的观影活动, 他观看了16部院线电影。
在那个一张票动不动就要六七十元的时期, 对于一名学生而言, 这般强度的观影可不便宜。有一回偶然之际, 他察觉到了这种免费观影活动的存在, 片方搞活动, 实际上是拿票补换口碑。去报名, 领券或者先自己垫钱买票, 看完电影后“交作业”, 然后报销, 这一整套流程并非复杂。在长沙这边, 张逸尘前前后后加入了七八个这样的群。
一部电影上映以后, 首都师范大学的学生高瑞熙, 很少会在第一时间去购票。她会先打开社交平台, 接着浏览影评, 然后查看朋友圈里的观后感, 这已然成了她观影之前的一套固定流程。高瑞熙说过, 评价不好的话, 她会直接抛开；评价要是太过很好, 同样容易致使她萌生抵触情绪。她最近两年的观影活动基本都集中在春节档, 并且走入电影院已变成了一种她用来陪伴家人的节日活动, 而不再是某一部电影自身就能让她产生强烈的兴趣。
进行调查后发现, 对于受访大学生心目中一部好电影的特质而言, 剧本扎实、故事有共鸣占比为67.60%, 视听震撼占比是47.42%, 主题深刻、能引发思考或讨论占比为28.03%, 有创新性、在叙事或形式上让人耳目一新占比为14.46%, 轻松解压、不用动脑占比为10.20%, 有喜欢的导演或演员坐镇占比为10.43%。
“选片的关键要点, 在于它能够给我带来的东西。”就李成昊来讲, 每一张电影票都对应着不一样的需求。有的影片承载着平常的陪伴感, 2024年他曾经和母亲、朋友分别观看了两遍喜剧片《抓娃娃》, “我妈妈一直极为喜欢这类轻松喜剧, 散场之后我们一路上谈论着剧情走回家, 这种轻松的片子本身就是一种情感纽带”。他移动的 “专业课堂” 是有的影片，去年暑期档有一部赛车题材电影, 他在电影院将其刷了整整 4 遍, 称 “每一遍从其中都能看出新的镜头设计以及节奏把控, 每看一次都会从中获得新的创作启发, 在我看来这是最直接的学习”。
提到没去电影院看电影的缘由, 调查表明, 有57.95%的受访者声称不存在感兴趣的影片, 36.40%的受访者因忙于实习、考研以及其他事务而没有空余时间, 24.73 %的受访者身边无人一同观影、缺乏观影氛围, 10.:60%的受访者对当下 电影市场的整体质量感到失望,:0.25%的受访者更倾向在流媒体平台观影;:59 /的受访者觉得票价超出预期。
“有共鸣的故事”仍是受访大学生选择电影的“标尺”
电影《云边有个小卖部》上映之前, 澳门大学传播学专业读大三的学生林喆, 早早地就决定去筹备一场“云包场”。所谓“云包场”, 是当下饭圈比较常见的一种应援形式, 粉丝依靠线上渠道大量购买电影票, 然后免费发给普通观众, 邀请他们前来观影。
林喆把这一行为界定为“为爱发电”, 她表明自己在事前对影片剧情并不知晓, 只因周也是这部影片的主演, 所以就打算通过这样的形式来传达心意, “我身为周也的‘出道粉’, 看到她最终参演了一部大IP电影, 内心颇为高兴, 故而想要好好地去支持她。”林喆讲道。
然而, 当她切实走进电影院之后, 令她心生触动的并非那位偶像。她回忆着说道: “那时哭堪称哭得极为厉害, 可并非源于周也, 而是由于影片里的其他角色。”在进行观影之前, 甚至她未曾阅读过原著小说, 虽说算得上是借着支持偶像的这个契机步入了影院, 最终记住的却是故事本身。林喆觉得, 一部电影最终能不能留住观众, 所依靠的仍然是电影自身。
近年以来, 在我们的电影市场当中, 存在着一种这样的商业运作模式, 它是以流量明星以及知名 IP加上大规模的宣发作为显著特征。经由调查, 可以发现, 大概有 50.21%的受访者觉得, 这种模式它能够当作一种营销的手段, 不过, 最终还是得依靠内容来占据话语权；还有的是, 22.61%那种受访者认为着, 这其实是市场自然而然做出选择的一种结果, 只要是能够带来票房回报的话, 那就是合乎道理的；另外, 有 12.85%这样一批受访者, 他们从来没特别专注去留意过这些, 所以对这些不太放在心上；最后, 14.23%的受访者, 他们更加偏向于去关注电影自身的质量, 而并非是宣发阵容。
假期里, 林喆被新推出的电影《想你了》的宣传给吸引住了。那预告片制造了充足的悬念, 致使她对故事的发展满怀期待。然而等真正去观看影片后, 她发觉影片最后又回归到了熟悉的友情叙事上, 她给出的评价是“预告片比正片更精彩”。
张逸尘针对猫眼电影等平台所发布的那些大字海报, 又针对营销号里的猎奇噱头说道, 大家看完的确是会产生印象的, 然而这些好像和电影之间又没什么关联, 会让感觉看完之后也并不会对电影本身引发太大的兴趣。
和好多依靠影评来挑选电影的观众不一样, 林喆不喜欢早早去翻看大量的评价, 她更倾向于留存些许未知。在挑选影片之际, 她最先留意的是题材, 而后才是演员以及制作班底。正因为这样, 林喆承认自己“踩雷”挺多。她曾由于喜爱现实主义题材, 买了票去观看《草木人间》。电影刚开始没多久, 她就感觉节奏迟缓, 甚至“差点睡着”。即便这样, 她也没有改变自己的选择方法, “我依旧会接着大胆‘踩雷’”。
调查有显示, 有57.54%的受访者, 期待电影票价能够变得更加合理, 并且推出更多优惠措施；有46.92%的受访者, 期待影院排片可以更加公平, 给予不同类型影片更多空间；有44.37%的受访者, 期待宣发能够更加克制, 减少过度营销；有38.96%的受访者, 期待给新人导演以及编剧更多被看见的 opportunities。
在面对今年暑期档的国产影片之际, 李成昊做出的选择极为克制。对于那部话题度相当高的影片《功夫女足》, 缘于其口碑呈现两极分化的状况, 他径直放弃了前去观影。影片存在这样的情况, 一方面是那些跟着周星驰一路走来的老观众, 他们感觉期待遭受落空了, 另一方面则是冲着主演阵容而去的观众给出了好评, 正是这种分化的评价, 反倒致使他对这部在院线上映的作品丧失了信心。
身为电影院的“常来者”, 张逸尘也能明确感觉到, 像他这般频繁踏入电影院的人正日益减少。电影票价本就偏高, 这只是其中一方面。前往电影院, 一来一回的路费, 观影自身的花费, 再加上许多人习惯顺带吃顿饭、逛逛街, 前前后后在金钱与时间上都是一笔不小的开支。
“好的电影是为所有人而存在的”
这个暑期, 李成昊的待观影清单里存在两部作品, 然而其选择逻辑却全然不同。他打算观看《蜘蛛侠》源于身边朋友持续推荐还称此部完成度挺好。可是诺兰的新作《奥德赛》乃是他早就锁定的必定要看的影片, “打从项目开机起, 社交媒体上便有无休止的关于拍摄设备、胶片格式的探讨, 他的作品一向兼顾作者表达以及商业质感, 这部偏向史诗定位的作品, 我期盼许久了”有着这样的情况。
着眼于主打流量明星来保障票房的影片, 我大体上是不会去观看的, 觉得购买影票更像是投身一场与自身毫无关联的商业活动。面对当下流行的花絮切片样式的宣传发行方式, 他同样不予认同, 认为把拍摄影视作品期间的零散片段剪辑出来当作营销的卖点之举, 存在一种使出太大劲的笨拙之感。一部电影的质量究竟如何, 归根结底还是要凭借正式影片来表明, 宣传发行要是用力过度反而会预先耗尽观众的期待。
说到对于未来电影创作的那种担忧, 李成昊最先提及的是AI技术的那种粗放式介入, “我最为惧怕的是未来大银幕之上呈现出质感粗糙的AI生成画面, 电影的那种温度诸多情况下是潜藏在实拍的细节当中的, 技术不应该变成偷工减料的一个借口”。在他的那种判断之中, 好电影的标准始终是无法绕开真诚与情感的。
53.29%的受访者期待电影剧本扎实, 故事有共鸣, 调查显示了这一点；51.91%的受访者期待看到更多原创故事, 减少对IP的依赖, 这也是调查所显示的；47.66%的受访者希望电影类型更丰富多样, 题材有新鲜感, 调查表明了此情况；45.54%的受访者期待视听制作精良, 有大银幕观看的价值, 调查呈现出这样的结果；40.13%的受访者希望看到主题有深度, 能引发思考和讨论的电影作品, 调查揭示了这个现象。
张昊然察觉到中国电影工业进步显著, 从《大圣归来》开始, 到《长安三万里》, 再到《八仙！》, 动画电影的“画面已然不可相提并论了”。然而在整体质量方面, 涵盖电影立意, 仍存在进步空间。“国内的电影似乎还倾向于合家欢的大团圆结局, 一些影片又蓄意追求反转不断的剧情, 却对剧本打磨欠缺, 为了反转而去反转, 就会出现诸多逻辑上难以立足的地方。”。
在电影院当中, 好多时候, 我们将会忘却自身原本身处的那个世间, 沉浸至另外一个故事之内。兴许有的时候, 和我们的境遇极为相仿的一类人会被我们看到, 或者一番平凡却伟大的人生将会被我们体验。张昊然讲道, 那种能够给我们精神层面带来慰藉的良药依旧是电影。
“鸿篇巨制确实惊人, 然而要是能够步入大众的生活, 用心去悉心做好小故事, 让普通观众收获切身感动, 也许会比‘大制作’更具意义。”, 这是李成昊所说的话。“好电影是面向所有观众而存在的。要坚信电影是有力量的, 但这仅观众清楚是不够的, 身为创作者自身要明白作者与商人的差别到底指的是什么。”。
暑期档时, 银幕持续轮番上新, 李成昊仍处于观望以及挑选的状态之中。他乐意给好作品支付费用, 并且也甘愿等待一部真正用了心思的作品, 等待一段能够走入平凡人内心当中的光影经历。
（文中张逸尘为化名）
有着实习生身份的吴佳玲, 还有汤润竹, 以及中青报·中青网的记者王军利, 其来源中国青年报。
2026年08月07日 06版
