新华社于北京, 在7月14日发出电文, 其题目为: 避暑游呈现出“走俏”态势, 体验游重新注重融入, 这是对暑期旅游新动向的观察。
新华社记者
进入暑期, 我国步入一年里温度最高的“三伏天”, 各地旅游市场显著复苏, 记者在全国多个地方调研发觉, 避暑游、研学游、亲子游等个性化旅游市场的供给愈发充沛, 游客们的出行观念由“参观打卡”演变为更看重体验的“沉浸式”出游。
“避暑游”热度空前
刚刚进入伏天, 在处于城市中心区域的江漫滩湿地, 也就是黑龙江哈尔滨的太阳岛风景区那儿, 来自全国各地的游客接连不断, 人们一方面品味有着独特风味的冷饮, 另一方面进行拍照打卡, 尽情享受着夏日里的那份惬意。
游客王林, 来自山东, 他表示, 哈尔滨夏季时, 温度让人感觉颇为舒服, 今年打算全家前来感受一番冰城之夏, 像哈尔滨这种避暑名城是他们暑期出游时首先会选择的地方。
太阳岛资产公司副总经理蒋菲作出介绍, 自今年暑期开始以来, 景区所接待的旅客数量, 不仅在数值上远远高于去年同一时期, 而且同2019年同一时期相比较而言, 还超出了10%以上。
全国多个地方陆续进入那种如同被火烤般炽热的模式后, 因高温而促使产生的“避暑游”成了今年暑期旅游市场的关键用词。各大在线旅游平台之上, 关于避暑、漂流、夜游等项目的线路到处都是。
不久前, 文化和旅游部数据中心, 针对传统高温城市避暑旅游市场, 展开了调查, 其数据显示, 在第三季度, 传统高温城市的整体出游意愿, 达到了94.6%。
暑期被不少地方视作提升避暑品牌形象的绝佳时期, 也是树立良好口碑目的地的大好时段, 于是纷纷推出特色旅游活动 , 湖北恩施依据当地特色文化 , 把咂酒歌 、竹编非遗文化从博物馆 、文化馆引入日常生活场景 , 形成常态化的演出和体验项目 , 哈尔滨聚焦登山 、露营 、自驾等特色活动 , 持续推出避暑生态旅游产品。
“在旅游业转型的进程当中, 气候变成旅游目的地颇为重要的吸引力当中的一个。人们越来越关注健康消费以及旅行的舒适度。”中国旅游研究院院长戴斌讲道, 避暑旅游正当其时, 已然成为广大游客、投资机构以及经营主体的新的共识。
从“到此一游”到深度体验
内蒙古的黄浩磊, 在山西省晋中市介休市的张壁古堡景区里, 正专注听研学导师讲古堡历史, 他和二十几位同行小学生被分两组, 依据导师给的线索, 于光线昏暗的千年地道中竞赛完成拼图任务。
“研学游能够增长对于历史方面的知识, 并且还可以提升分析以及解决问题的能力, 而这些并非是我在书本教材当中所能够学到的学习内容。”黄浩磊这般讲道。
2018年, 张壁古堡被晋中市评为首批研学教育基地, 其依托丰富历史文化以及独特军事地道资源, 景区开发出以古代屯兵场所与传统文化为主题的研学课程, 课程涉及无线电, 拓碑, 布老虎缝制等内容, 吸引了来自全国各地的研学游旅客。
项目开设至今,觉察得到特别明显的是, 游客们的需求已然从往昔的“以游作为主要方面”转变成了“以学带动游玩”, 景区研学经理张蕾蕾讲道。
今夏我国旅游市场转型发展有个缩影, 那就是研学游的变化。不少旅游产品设计者已有所察觉, 亲子游、城市游、文化游等这类产品, 已没办法仅凭概念去吸引游客了, 而是得借助独特的文化场景, 还有真实的体验环节, 以此来提高对游客的吸引力。
张杨于中国旅游研究院数据分析所担任副研究员位置, 其表示, 国民收入经由提升的过程, 人均出游次数跟着提升, 这二者在此情形下, 带动了文旅消费者出现从物质型朝着精神体验型的转变趋向, 人们当前已经不再是仅仅满足于以没有深度的方式去看景, 而是朝着深度体验目的地的风俗以及文化的方向发展。
研究需求 深挖市场潜力
《“十四五”旅游业发展规划》于2022年印发, 其指出, 在“十四五”时期, 我国会全面步入大众旅游时代, 因国民收入, 产品供给, 供应链水平持续提升, 我国游客的旅游消费需求正朝着高品质和多样化转变, 从注重观光转向兼顾观光与休闲度假。
张杨指出, 需求的演变方向通常都是细分化的, 这也是旅游产业升级的方向, 大众旅游时代存在这样一种情况, 即它的到来往往跟随着小众细分市场呈现蓬勃发展态势。
在相关领域中, 被寻访以获取意见的专家表明此观点, 即从事该行业领域之人员, 务必要深度探究那分得颇为细致的群体内细小微妙尺度的需求剖析情况, 借此去发掘市场具备的发展潜在力量, 并且着力进一步强化旅游产品以及服务的设计与交付这方面的才干, 与此同时, 作为统筹职能的政府部门, 同样理所应当去引领以及培育拥有发展潜力的细分市场朝着良好态势开拓进展, 从而营造出更为优质的政策环境以及营商环境。
结合夏季旅游所具备的特点, 黑龙江省对政策措施以及保障机制予以进一步完善, 黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶坦言, 会引导、支持中小微旅游企业朝着特色方向发展, 还会制定夏季避暑游的优惠政策等。
有专家指出, 需将提供优质产品置于首要位置, 提升供给能力水平, 着重打造更多展现文化内涵、人文精神的旅游精品。上海市文化和旅游局局长方世忠称, 未来要突显上海文旅“都市型、综合性、国际化”的内在特性, 凭借文化的魅力与都市的风范去吸引人、去感染人、去留住人。（记者 解园、陈爱平、董宝森、杨淑君）
