各大厂商相互进行激烈斗争之际, 网友会认为新机这般强, 销量方面的表现必定是超强, 甚至会存有诸多的惊喜。
可是, 未曾预料到的, 某些厂商开展数据统计之际, 存在了一些欠佳表现, 这其中涵盖了Q1季度的销量情况。
即便手机这个市场, 流传这么一句话说有: Q1的时候要看苹果, Q4之际要看国产, 每年当中那个第一季度, 是iPhone它的传统淡季, 国产的厂商凭借春节档以及年初新机潮, 一般情况下能够在这三个月碾压苹果一头的。
在2026年, 这个规律, 被彻底打破了, 原因是CounterPoint最新发布了2026年Q1全球智能手机出货量报告, 报告里的数据, 有点令人捉摸不透。
据悉, 全球市场同比呈现出了下降6%的情形, 行业整体处在承压状态, 苹果在Q一季度以首次21%的份额登顶, 出货量甚至还逆势出现了上涨5%的情况。
三星以20%守住了第二的位置, 然而同比却跌了6% , 小米的情况最为糟糕, 其凭借12%的份额排在第三, 出货量同比遭受暴跌, 跌幅达到19% , 在头部品牌之中是跌幅最大的。
排名四五位的是OPPO和vivo, 它们分别占比11%以及8%, 仅从这个排名的数字来看, 并没有什么特别稀奇之处, 然而, 要是将增长率以及背后所蕴含的原因给拆开来看, 此时所能获取到的信息量可就非常大了。
甚至能够讲, 在竞争极为激烈的市场里头, iPhone手机所带来的优势正慢慢下降, 若想要获取高热度, 那将会变得越发困难。
先说iPhone, 这次苹果在Q1取得登顶成绩, 所依靠的并非某一款爆品的那种超乎寻常的发挥, 而是系统性优势的集中性兑现。
其当中, iPhone17系列的需求的确是旺盛的, 以旧换新的政策, 在亚太市场吸引了诸多新用户, 生态所具备的黏性, 使得老用户的换机周期相较于安卓更短。
然而, 这些并非最为关键的所在, 真正致使苹果于存储缺货潮当中得以稳住局面的, 乃是供应链, 苹果针对DRAM以及NAND的采购价格与供应量存有长协锁定, 存储价格上涨给整个行业带来的冲击, 传递至苹果这边时已然被缓冲了一多半。
当安卓手机厂商在争抢产能、压低生产成本的时候, 苹果公司在按正常情况进行备货, 这种差距在第一季度的时候被进一步放大了, 所以才能够获取到如此之高的热度。
而三星所处情形是有惊无险, 其份额为百分之二十, 仅仅低于苹果一个百分点, 同比下跌百分之六, 看起来状态不佳, 不过缘由较为明晰。
一方面, 三星Galaxy S26系列它发布的那个时间, 推迟滞后了, 这就致使在Q1这个时间段里头, 没有旗舰新机能够来支撑市场场面了, 而且入门级市场对于产品的需求呈现出疲软的态势, 这也给整体情况拖了后腿咧。
另外一方面, 三星有着这样的应对策略, 即是精简入门的产品线, 朝着高端进行聚焦, 去拉高产品的均价, 这一套打法在存量市场当中是正确的, 与其在低端之处和国产厂商去争抢价格, 倒不如守住高端所带来的利润。
重点在于, 三星手机于国内市场里的影响力, 并非是特别显著的强, 要是国内市场能够产生高热度, 那么结果必然会是良好的。
其次, 小米手机此次出现了19%的跌幅, 说实话, 这在意料之外, 同时也在情理之中, 说在意料之外是因跌势着实太过猛烈, 在头部厂商当中呈现出独一档的两位数下滑态势。
小米的命门一直都没有改变, 入门机型所占的比例太高, 这也就使得存储组件涨价的时候, 对低毛利机型所造成的冲击是致命的, 所以这是在情理之中。
小米挑选了第三条路径, 对产品线予以精简, 将核心市场进行聚焦, 简单来讲就是把那些不盈利的机型予以砍掉, 把资源汇聚到可以实现销量增长且拥有利润的价位区间。
这个调整的方向是正确的, 不过阵痛期的时候出货量会暴跌, 这是必然会出现的代价, 想要在后续的市场之中取得高热度, 那就一定要进行进一步的调整。
还有得说的是, OPPO与vivo本季度呈现出比较稳健的表现, OPPO凭A5系列于入门级市场稳固了基本盘, 以11%的份额保住了第四。
在印度市场当中, vivo持续维持着领先态势, 尽管占据的份额为8%不算高, 不过鉴于存在存储缺货以及地缘风险这双重压力的状况下, 能够做到维持稳定本就是一种胜利。
谷歌与Nothing, 两者出货量分别出现了涨幅, 其中谷歌上涨了14%, 而Nothing上涨了25%, 有意思的是, 虽然基数小是其中一个方面的情况, 但差异化定位以及渠道拓展确实起到了成效, 有了效果。
得要清楚知晓, 当下所处的情形乃是仅仅处于第一季度涵盖的数据范畴之内, 如此这般也能够算作新的公历纪年当中竞争态势即将步入到第二阶段了, 至于第一阶段的状况而言, 仅仅能够讲各大从事生产制造的企业之间的经营状况都并非是特别顺遂如意的。
还有一点, 就是在同一天, Omdia所发布的Q1数据口径, 和CounterPoint的不一样, 而且, Omdia统计的是从工厂到渠道的出货量。
其最终呈现的结果表明, Q1与之相比在同比情况下增长了1%, 其中三星占比22%处于第一的位置, 苹果以占比20%位居第二, 小米占比为11%, OPPO占10%, vivo为7%, 然而存在两个机构的数据呈现出相互矛盾的情况, 究其实质乃是统计时所采用的口径存在差异。
CounterPoint更偏向于零售端的激活量，Omdia更侧重于供应链的出货端, Omdia的数据表明厂商在Q1向渠道压了货, 可是终端零售并未将这些货完全消化掉。
这便做出了解释, 为何渠道库存压力正处于增大的状态, 这同样意味着, 在Q2的时候, 各个家很有可能会面临更为更大的去库存挑战。
先说不管怎样, 全球手机市场没出现增长情况, 甚至呈现出微微下跌态势, 厂商凭借往渠道压货的方式, 撑住了供应链端的出货数据, 然而零售端的需求却并未回暖。
且存储价格上涨, 再加之存在地缘风险, 在此情形下, 低毛利机型处于最先受到冲击的位置, 苹果依靠其供应链方面的优势逆势展开扩张, 国产厂商只能被迫从追求销量增长转而致力于保障利润了。
同期, 过去十年间, 凭借性价比来进行冲量的那种打法, 于存储成本呈现不可逆上涨态势的大环境当中, 已然行不通了, 势必要探寻出全新的行径路线。
所以，大家有什么看法吗？一起来说说看吧。
