近日, 市场调研机构Counterpoint Research给出数据表明, 因DRAM与NAND闪存短缺, 还有需求疲软的影响, 2026年第一季度全球智能手机出货量同比下降了6%。在供应端, 存储资源优先朝着人工智能数据中心倾斜, 这致使整机物料成本被推高；在需求端, 中东局势紧张还有宏观不确定性不断压制消费者信心, 其中非必需消费支出明显收缩, 整体市场情绪维持谨慎。
单看厂商排名, 苹果凭借百分之二十一的市场份额处于首位, 与同比相比增长了五个百分点, 于第一季度首次达成领跑态势。其取得增长的原因主要在于iPhone 17系列所展现出的强劲需求。在于供应链管理具备的能力。在于用户生态存在的粘性。还在于在中国、印度、日本等关键市场持续呈现出提升的状况。
在市场份额方面, 三星以百分之二十的占比处于位居第二的位置, 然而, 其出货量和上一年同期相比, 出现了下降百分之六的情况。它之所以下滑较为明显, 主要是受两种因素的影响, 一是Galaxy S26手机发布节奏被延迟, 二是面向大众的市场需求呈现出疲软态势。
全球范围内, 小米所处位置依旧是第三, 所占市场份额是12%, 然而其出货量跟之前相比下降了19%, 在五大厂商里跌幅是最大的。OPPO凭借11%的市场份额排列在第四, vivo以8%的市场份额位居第五, OPPO同比下降幅度大概是2%, vivo同比下降幅度大概是4%。
全球前五大手机品牌出货量份额Counterpoint
在这一轮市场进行调整期间, 小米出现的下滑情形格外显著, 而在这背后存在多种结构性因素相互叠加的状况。Counterpoint于相关报告里提及, 那些以销量作为导向的中国品牌, 特别是处于价格敏感型这样的地区, 最终实实在在地经历了比对正常情况更为剧烈的下滑态势, 这种下滑随后紧接着致使它们出现了走向全球的出货量整体下降的结果。
指出的是Counterpoint, 是小米在价格敏感的入门级市场里布局比较深, 所以受到的影响是最大的。在供应端, 因为DRAM与NAND价格上涨了, 整机物料成本提升得很显著, 然而入门级的机型以及中端机型缺少足够的溢价能力, 没有办法向消费者完全去转嫁成本, 直接对小米的利润空间进行压缩且抑制其出货规模。
此时处于宏观不确定性的背景状况下, 在此期间那价格敏感型市场的需求源头就进一步地去收缩了起来。消费者们普遍将换机的周期予以延长拉长了, 而用户更是倾向喜欢向后推迟购买行为进而转向选择翻新机器, 在这种情况下小米核心用户群体遭到了明显显著的冲击影响的。
与此同时, 这还是由于处于2025年一季度阶段, 小米的涨幅过于强劲。同样是出自CounterPoint Research所公布的2025年一季度的份额数据, 在国家补助的大力助推之下, 小米实现了16.5%的涨幅（华为在此期间也同比上涨了28.5%）。
总得来说, 小米以往产品线比较散乱, 并且相对来讲依赖着中低端新兴市场, 这致使它在需求缩减以及成本提升的双重压力施加作用之下, 调整的空间受到限制。
在 4 月 3 日的时候, 小米由于要应对存储芯片价格上升所导致的成本压力, 宣布；在 4 月 11 日起, 对多款；正在售卖的商品；进行调价。
小米集团公告
然而, Counterpoint表明, 小米在促使产品线精简, 并且加强核心市场布局。小米高端市场呈现出一定程度的改善, 去年9月所发布的小米17系列旗舰, 于中国市场展现出不错的表现。
Counterpoint高级分析师Shilpi Jain称, 存储厂商将人工智能数据中心需求的满足置于优先地位这样做之后, 致使智能手机供应状况变得较为紧张, 并促使成本得以提升, 到了这种特定情形之下, 并鉴于能源、物流成本呈现上状以及地缘政治存在不确定性, OEM厂商处于其影响而不得不提高售价，与此同时, 消费者的购买意愿也遭到了抑制, 在这样整个状况里表现出, 价格敏感型细分市场所受到的相关冲击是最为显眼突出的, 与它不一样的是, 高端市场则展现出了相对稳固的韧性。
短期内, 全球智能手机市场将依旧面临着压力, 据Counterpoint预计, 内存供应很有可能紧张并持续到2027年, 今后OEM厂商会更侧重于利润以及产品结构的优化, 而不是仅仅单纯地去追求出货规模。
