韩国漫画用户消费调查！海贼王竟是最受欢迎单行本？

关于韩国漫画用户的消费和阅读习惯，这里有最新的介绍。

近期，韩国文化产业振兴机构公布了《2020年漫画用户现状调研报告》，此报告涵盖了韩国漫画读者的阅读偏好、消费倾向，以及疫情对漫画阅读行为所产生的影响。

超过19%的漫画爱好者几乎每日都沉浸在漫画阅读中，而58.5%的电子漫画爱好者每月的花费不超过30元，至于纸质漫画爱好者，他们每月的平均支出介于58.9元至176.7元之间……这份调查报告详细记录了韩国漫画用户的种种特征，你想要了解的一切都在其中。

以下，是根据该调查公开信息整理的资料。

阅读习惯

2020年，随着居家令、规定的社交距离以及无接触文化的接连实施，韩国漫画读者的阅读方式又经历了哪些新的转变呢？

调查结果显示，每日阅读漫画的群体比例持续上升，现已达到19.9%。同时，每周阅读3至4次的人数也有所增长，增至15.2%，而这一比例在每周阅读3至4次的人群中更是攀升至23%。综合来看，每周至少阅读一次漫画的群体占比已达到28.1%。

在年龄段的划分中，15至19岁的青少年群体中，每日阅读漫画的比例达到了最高点，具体数值为33.8%。性别角度分析，有21.5%的女性几乎每日都会阅读漫画，而男性中这一比例则为18.4%。

在电子漫画领域，门户网站与漫画应用程序仍旧是漫画爱好者们阅读漫画的首选途径，2020年这一渠道的占比高达74.9%，紧随其后的是漫画网站，占比35.9%，然后是网盘、YouTube等平台，占比22.8%，以及电子书籍，占比18.7%。

在纸质漫画领域，单行本继续作为读者偏好的阅读方式，其占比达到24.2%，紧随其后的是报纸上的连载，占比为8.7%，而杂志则以7.3%的份额位居第三。

2020年，电子漫画的单一阅读群体比例上升，增至68.6%；纸质漫画的单一阅读群体比例也有所上升，达到4.4%；与此同时，既阅读电子漫画又阅读纸质漫画的群体比例则有所下降，降至27%。

性别角度分析，超过七成的女性和六成男性更倾向于仅阅读电子漫画；年龄层分析，15至19岁的青少年群体中，有高达73.8%的人偏好仅阅读电子漫画。

在纸质漫画阅读者的年龄分布中，10至14岁（占比7.7%）和50至59岁（占比7.5%）的群体占据较大比例，而仅有0.7%的20至24岁年轻人选择仅阅读纸质漫画。

在获取漫画信息的过程中，有超过半数的用户，即51.5%，选择通过网络页面进行，而39.9%的用户则依赖亲朋好友的推荐，27%的人倾向于使用社交网络，25.2%的用户通过访问漫画网站，22.6%的用户通过网漫平台获取信息，22.1%的用户通过电视、报纸、杂志等传统媒体，还有20.4%的用户是通过阅读漫画改编的其他作品来了解漫画资讯的。

Naver Webtoon作为最热门的漫画阅读平台，其使用率达到了73.4%，位居首位。紧随其后的是Daum Webtoon，占比7.8%，KakaoPage以7.1%的份额排名第三，Naver Series以2.8%的份额位列第四，而Lezhin Comics则以2.3%的份额排在第五。在最受欢迎的漫画榜单中，《心之声》一举超越2019年的冠军《柔美的细胞君》，登上了榜首之位，赢得了5.3%用户的青睐；而《柔美的细胞君》则名次下滑，以5.0%的支持率位居次席。

《心之声》在30至39岁年龄段的受众中颇受欢迎，这一群体对其的支持率达到了12.3%。而《柔美的细胞君》同样在30至39岁年龄段中广受欢迎，该年龄段对其的支持率为7.1%。

《海贼王》这部日本漫画作品继续稳居最受欢迎单行本漫画榜首之位，赢得了17.0%的用户青睐；与此同时，《热血江湖》成功超越《名侦探柯南》，攀升至第二名的位置，吸引了11.1%的用户支持；而《名侦探柯南》则以5.0%的用户选择位居第三。

网漫的兴起降低了盗版漫画的传播成本，过去必须通过扫描和上传的方式进行的盗版漫画传播，如今仅需截图或抓取页面内容等简便方法，便能让漫画迅速转移到盗版平台。这一变化对漫画产业造成了严重冲击，造成的经济损失高达18.86亿元（约合3183亿韩元）。

调查结果显示，目前仍有高达60.3%的读者选择通过非法渠道来阅读漫画。在这些读者中，有38.9%的人是通过YouTube、论坛、博客以及社交网络等平台分享和获取盗版漫画。除此之外，还有19.6%的读者是通过网盘进行下载，另外13.8%的读者则是通过盗版漫画网站阅读海外单行本的扫描版漫画。

盗版漫画的主要消费群体依然是10至14岁的无收入青少年，以及版权意识较为淡薄的50至59岁成年人。根据相关数据显示，有75.8%的10至14岁用户阅读盗版漫画，而71.4%的50至59岁成年人也选择了阅读盗版漫画。

除了通过亲友间相互借阅之外，盗版漫画的获取方式并非都能免费获得。有19.4%的读者曾在网盘上支付超过58.89元以阅读盗版漫画，15%的读者在P2P网页上花费超过此金额，甚至有人向亲友支付超过58.89元以获取盗版漫画的分享。

为何这些人更倾向于支付费用去阅读盗版漫画，而非选择在正规漫画网站上阅读正版作品？这现象主要源于以下数个原因：

在付费金额这一块，以近期在Netflix平台热播的《甜蜜家园》原著为例，目前已公开至140话。除去前三章内容可免费阅读（其中第一章为预告篇），其余每章阅读均需消耗2枚代币。若想一次性阅读所有已公开章节，总计需支付276枚代币。

在Naver Webtoon的代币购买礼包中挑选消费，阅读一部完整的漫画需支付208元人民币，即便是选择了“250+3*10”的礼包，也需要176元人民币。

在盗版意识上，有64.7%的受访者明确意识到阅读海外漫画的扫描版属于侵权行为，55.2%的用户深知在P2P网页上阅读漫画也是一种侵权行为，而47.5%的用户则明白通过网盘下载漫画同样构成了侵权。

总体来看，漫画爱好者对版权侵犯的认识有所增强，然而，仍有相当一部分用户坚信，只要他们已经支付了费用，那么这种行为便不再构成侵权。

付费意愿

尽管众多平台陆续实施了“免费等待”的策略，然而，多数漫画平台仍需用户付费方可阅读内容。在用户愿意支付的金额上，有58.5%的人愿意每月花费不超过58.89元，22.9%的人愿意支付58.89元至176.67元，10.3%的人愿意支付176.67元至294.45元，而还有0.6%的人愿意支付588.9元及以上。

用户中月均支付金额低于176.67元的比例有所下降，而那些愿意支付294.45至588.9元月均费用的用户数量则显著上升。特别是，在男性用户中，愿意每月支付294.45元以上金额的比例已增至9.8%。

细分领域值得关注。其中，43.6%的用户选择了为电子漫画支付费用，这一比例相较于2019年有所上升。具体到性别差异，44.1%的女性用户和43.2%的男性用户参与了电子漫画的付费，数据显示，女性的付费比例略高于男性。

在年龄构成方面，20至24岁年龄段的用户中，有54.1%的人曾为电子漫画支付费用，这一比例位居首位。紧随其后的是25至29岁年龄段的用户，占比达到了51.2%，而10至14岁年龄段的用户中，有48.8%的人有过付费行为。同样，15至19岁年龄段的用户中，有48.4%的人曾支付过费用。至于30至39岁年龄段的用户，他们的付费比例则为44.8%。

在2020年，有42.5%的消费者选择了纸质漫画进行购买。具体到性别，女性消费者中，这一比例为44.1%，而男性消费者中，这一比例为41.3%。进一步分析年龄层，10至14岁的用户群体中，购买纸质漫画的比例最高，达到了59.1%，紧随其后的是15至19岁用户，占比为52.9%，25至29岁用户占比为51.3%，30至39岁用户占比为49.1%。

在电子漫画的付费频率上，大约有2.9%的用户几乎每日都会进行支付，而24.9%的用户则是每隔一周进行一次付费。值得注意的是，每日付费的用户比例相较2019年有所提升，然而，每周付费的用户比例却有所下降，从2019年的29.6%降至目前的25%。

在纸质漫画的购买频率方面，每周购买一次的消费者比例达到了4.7%，这一数字较2019年的2.1%有了显著提升。同时，每月购买两次至三次的消费者比例是15.2%，与2019年的15.1%相比，也有所上升。然而，每月购买一次的消费者比例下降至19.7%，较2019年的24.6%有明显的降幅。

在支付金额这一维度上，电子漫画用户中，月均消费29.45元的人群占比最高，这一比例超过了总付费用户数的一半，具体达到了51.4%。紧随其后的是月均消费在29.45至58.89元之间的用户，占比为26.5%，再者是消费在58.89至176.67万韩元之间的用户，同样占比26.5%。此外，还有月均消费在3至5万韩元区间的用户，占比为3.4%。

观察整体数据，2020年每月平均消费额在29.45元以上用户的比例普遍下降，这一现象可能与疫情导致的收入减少有关。然而，每月平均消费额超过588.9元的用户数量却呈现上升趋势，从2019年的0.3%增至0.6%。

月均消费在58.89至176.67元之间的纸质漫画用户比例最高，达到40.9%，紧随其后的是月均支出低于58.89元的用户，占比为30.4%，而月均消费在176.67至294.45元区间的用户占比为23.2%，294.45至588.9元区间的用户占比为4%，月均消费超过588.9元的用户占比仅为1.5%。月均支出低于176.67元的用户数量较2019年有所下降，而月均支出介于176.67元至294.45元之间的用户数量则呈现出显著的增长趋势。

漫画一旦IP化，并改编成游戏、音乐、影视剧等形式，吸引了不少消费者的兴趣。其中，有21.5%的消费者愿意为改编的动画支付费用，20.1%的人则倾向于为改编的电影买单，12.8%的人愿意购买相关的衍生周边产品，还有7.6%的人愿意为改编的游戏投入资金。然而，也有18.1%的消费者表示他们不愿意为这些改编作品付费。

疫情对漫画阅读的影响

疫情对出行造成了限制，这一现象对一些用户阅读漫画的习惯产生了相应的影响。研究数据显示，有37.4%的用户在电子漫画上的阅读时间有所延长，与此同时，还有8.9%的用户在电子漫画上的阅读时间有所减少。在纸质漫画领域，23.9%的用户阅读时间有所增加，而25%的用户阅读时间有所减少。然而，大多数人的漫画阅读时间并未发生任何变动。

以居家学习为主的10至19岁青少年群体，其阅读电子漫画的时间有所延长，与此同时，阅读纸质漫画时间增长的主要是20至24岁的年龄段人群。

在漫画阅读时间减少的原因分析中，有半数用户表示，他们减少阅读漫画的时间是因为观看YouTube视频、投入游戏或聆听音乐的时间变多了；另外三成用户则是因为外出次数减少，或是由于无法前往漫咖等专门消费漫画的娱乐场所；还有一小部分用户，占比14.3%，是因为收入有所下降。

用户阅读漫画的时间有所上升，其原因是多方面的：首先，有74.3%的用户表示，这是因为他们居家的时间变长了；其次，有18.9%的用户提到，是由于各大平台上的营销活动，尤其是赠送代币的活动，变得更加频繁；最后，还有6.4%的用户表示，是由于漫改影视剧的增多，使得他们对原作的关注度有所提升。

受疫情冲击，单次购买整部作品的消费者数量有所提升。在电子漫画领域，36.9%的消费者报告称购买整部作品的频率有所上升；而在纸质漫画领域，这一比例达到26.1%。同时，受到收益降低的冲击，有10.2%的用户选择不再对某部电子漫画进行单次购买，而22.2%的用户则放弃了购买某部纸质漫画作品的一次性消费。