无偿给予市场分析及投资方向的同时，他们盘算着怎样盈利？记者与几位投资分析人员取得联系数小时之内，对方便推销其收费的股票推荐项目。投资分析人员表示：“我们的服务直接发送至您的微信，会直接提供精选的优质股票代码以及买卖时机建议，也就是说买卖的具体价位会直接告知您。”双十一期间有一个特价活动，原本需要支付2999元购买半年服务，现在能享受到最低518元的折扣，可以获得十六个月的权益，这个优惠只在双十一期间有效，过了那个时间就没有了。
另个直播间的工作人员频频借助微信语音、电话等渠道敦促记者下载他们的头部股票指导应用：您那边登记完毕了吗？他们要为您开启使用资格，请您务必找时间处理下，毕竟八点将开始一场直播教学，届时可以参与学习。
刘煦然是经验丰富的投资家，他谈到，那些拥有中国证监会授权，能够直接或间接收取费用，提供证券投资分析、预测或建议服务的组织或个人，他们通过直播平台免费解读行情、推荐股票，主要目的是将观众吸引到自己的私域，然后收取投资指导或荐股的会员费用。
刘煦然说明：具备投资顾问资格的，会购买他们的投资顾问推荐股票；其余的，从事投资者教育的，会购买他们的投资知识课程。以投资教学活动为例，参与者常会获取少量赠品或领取宣传材料，通过这些环节加入相关企业的微信服务号，从而实现用户向专属渠道的转化，达到私域流量的目的，比如借助平台上的推广工具销售相关业务，平台会收取较高的交易提成，若将客户引导至自己的私密社群，利润空间将提升百分之二十因此他们的经营模式以吸引客流为重点，能否促使客户在平台内消费，就体现其能力了。
记者注意到，为了引导顾客缴费，相关职员准备了多种说辞方式。通过微信能直接查询到股票代码，并获得买卖指导，只需投入短暂几分钟。即便某只股票出现亏损，职员也会提供有力的支撑点，并且会持续进行交流。
网络直播间售卖荐股服务引发亏损的消费纠纷屡见不鲜。黑猫投诉平台受理了多起相关案例。浙江一位投资者李先生反映情况称，直播中只提及股票表现良好，但隐去具体名称，引导观众联系客服获取资料。起初承诺资料永久免费，随后却要求在相关软件中缴费。此后客服每日清晨会推荐两三支股票，并展示他人购买记录及盈利截图。我额外提了一嘴，建议你使用他们企业开发的程序，每天早上和下午分别推荐一支股票，但买入后股价就会下跌的那种。
李先生表示，在他了解的荐股账号会员服务里，几百元的花费并不算贵，部分网络知名人士的会员年费甚至达到了数万元。李先生补充说：“我实际上办理过好几个，有一个人他刚开始就（收取）上万元，两万多，他的意思是说推荐你买入一只（股票）就能赚回这笔钱，基本上都是让很多人赚了几十万的意思。”
需要关注的是，网络直播平台上存在一些没有相应资格的股票推荐人员。不久前，福州市鼓楼区人民法院公布了一起涉及无资质股票推荐并获取利润的典型案例。被告吴某某与一家网络企业合作，通过网络直播的方式，收取费用提供相关咨询服务。福州市鼓楼区人民法院刑事审判庭副庭长何丽丽表示：吴某某声称自己长期从事股票交易，具备相当的操作经验，于某个网络平台开设了个人账号，经常分析股市动态，阐述对行情走向的见解，因此聚集了大量关注者。他接着和一家网络企业建立了合作关系，这家网络企业我们另外提起诉讼，他和这家网络企业合作，在某个网站上开设了股票讨论的专区，在专区内进行网络直播，回答客户的疑问，客户每季度需要支付大约520元的费用，经过数年，被告人吴某某通过这种网络推荐股票的行为，非法获利超过1200万元，但他实际上并没有从事证券投资咨询业务的相应资格。”
审理完毕，法庭认定，吴某某未获国家相关机构许可，与同伙从事证券业务非法活动，破坏了市场秩序，赚取了一千二百余万，情况恶劣，其所作所为已触犯非法经营罪，判刑两年四个月，罚款一千三百万，并没收吴某某全部非法所得，归入国家财政。
获取荐股或投资课程会费之外，更令人忧虑的是，有人利用直播间集中宣传某些股票，诱导普通投资者和小企业主购买，或许会导致股市出现异常波动，平台及相关机构应如何实施监管？
有报道转述专家观点称，一个能吸引五万观众的网络直播，若按十分之一比例成交，五千人参与购买，每人投资一百万，总计资金达五亿元，相当于中型游资的体量。刘煦然指出，这种现象并非无中生有。他进一步解释，当游资在个股中出货时，会诱导普通投资者接手。直播间通过短期宣传配合游资在盘口制造上涨，容易招徕大量盲目跟风的参与者。譬如几天前，自动驾驶领域在行情上涨前股价已创历史峰值，此时众多直播间突然密集宣传该板块相关股票，随后这些股票价格上涨，紧接着在盘中上演涨停转为跌停的行情，并在两到三个交易日内，股价跌幅累计超过百分之三十。
依照《中华人民共和国证券法》的要求，不允许任何人单独行动，也不许与其他人串通，通过聚集资金实力、掌握持股比例或者运用信息优势，联手或者持续进行交易，以此操控证券市场，使得证券交易价格或者交易量发生波动，或者有意图让它们发生变动。对经由视频频道推荐股票导致市场出现异常波动的作为，需要主管机构作出明确判断，然而对于各个网络平台而言，强化针对证券投资话题的直播环节的审核工作，已经到了非常关键的时刻。
二零二四年六月，微信对《视频号金融科普类直播准入标准》进行了修订，新规中规定不能把用户引导至其他网站、软件或账号，也不准在直播过程中提供明确的投资指导。哔哩哔哩的直播准则里也清晰指出，要防止直播中进行交易活动，避免开设专门讲解金融知识的场次，禁止推荐金融投资相关的商品。抖音就股票投资直播的合规情况作出说明，平台已留意到相关资讯，并正在进行专项处理。平台工作人员透露：平台坚决反对所有非法证券行为。对于检测到的违规信息和账号，平台会运用包括禁止直播资格、撤下内容、清除资料、禁止发言等办法加以处理。用户若在平台中察觉违规内容，能够运用举报渠道向平台提出，平台会迅速处理。
何丽丽指出，自媒体工作者开展直播活动时，必须对法规心存敬畏，不能为了获取好处而触碰法律界限。刘煦然表示，投资者建立科学的投资思想，是有效预防潜在问题的关键措施。
刘煦然谈到，需要建立科学合理的投资观念，切莫将股票市场看作是快速发财的捷径，卓越企业的市场价值提升与其经营成果进步密切相关。毕竟投资活动存在不确定性，无论是提供个股建议还是开展投资者引导，都仅能作为参考和借鉴。个人对金融市场的基本理解，以及对公司内在价值的判断能力，这才是关键所在。
首都经济贸易大学金融学院教授兼CBD发展研究基地主任高杰英，从全局角度谈到，网络传播速度极快、影响范围广，促使金融行业进行数字化升级已是大势所趋，不过竞争和监管相关的制度还有待完善。她强调，必须立刻且重点关注网络平台直播这种形式，着手制定配套的规范措施。比如，以我目前的职业为例，是一名教育工作者，我可以在网络空间开设实时互动的课堂，那么在这种传播方式中，我的角色定位如何界定？通过这种方式获得的报酬，其合理性依据是什么？此外，通常专业机构在风险控制方面较为严谨，而我们的网络平台目前的标准尚不明确，我认为实施动态规则调整十分必要，同时需在后台加强此类投诉的监管与剖析，针对已发生的投诉情形，包括直播间引发的非法导流或导致投资者蒙受损失、被套牢等情况，进行细致分类和深入研究，最终推动相关法规的持续改进以符合国家规定。”她说。
