近期，互联网上热议的话题，焦点无疑是电视盒子。11月4日，国家广播电视总局为整顿电视盒子市场秩序，首次屏蔽了81个违规的第三方应用。同时，广电总局对网络电视和电视盒子再度下达禁令，要求七大牌照运营商按照“电视机和盒子不能借助USB接口安装软件”等四项标准进行自我检查和整改。紧接着，天猫发表公告会对YunOS进行版本迭代，这一举措引发了广泛的讨论。
大家普遍反映，早些时候电视机顶盒能够观看即时广播，搜集资讯十分便捷，一个集成软件就能满足需求，并且节目无偿，更新频繁，信息也更丰富。但如今系统一旦改进，直播功能就失效了，机顶盒里也变得空空如也。
近两年广电总局不断发布许多规定，这些措施对互联网电视行业的影响是好是坏，这是否意味着电视机将彻底消失，会被更新的设备类型所替代？让我们一起来探讨这个问题。
电视盒为什么兴起？
记得2012年网络电视盒逐渐流行起来，海外苹果、谷歌等大企业已经进入OTT行业并展开新一轮竞争。2012年上半年，国内厂商刚察觉到家庭娱乐变革的机会，正忙着在电视盒市场做准备，当时市面上仅有稀少几种电视盒产品，到了2012年下半年，众多品牌的电视盒纷纷进入市场。
人们逐渐了解到，市面上存在一种使用安卓系统且价格低廉的网络电视设备，只需接入网线和显示装置，便能完成直播观看、点播服务、应用执行以及游戏娱乐等多项操作，其具备的有线电视信号接收器所拥有的所有功能，电视设备同样能够实现，不仅如此，该设备还能接收直播信号，亦可下载各式第三方程序，其内容丰富，更新频繁，并且无需付费。
所以，由于智能电视售价昂贵难以被大众接受，消费者转而购买这种类型的电视盒子作为替代方案，2013年整个行业迎来真正的增长期。那个时期电视盒子不受国家广电部门的诸多限制，但现在回想起来，这类产品市场已经变得相当混乱不堪。
电视盒销售现状是什么样的？
根据不完全数据，2013年电视盒子销售量大约在160万台，2014年该产品销量增长到220万台，到了2015年电视盒子已鲜有人问津，市场销量急剧萎缩。分析这三年电视盒子销售状况，2015年的销量较前一年大幅减少，销售下滑的转折点出现在2014年，当时广播电视管理部门开始实施一系列规范电视盒子的政策措施。
据某知名第三方商城的负责人透露：2015年电视盒子滞销严重，众多知名品牌的电视盒子即便在双十一期间提供了优质推广资源，销量也十分惨淡，仓库中积压的几千台产品几乎没有任何流转，个别品牌声称双十一售出几十万台，但实际都是少数特定用户成百上千台地批量采购，真实销售状况令人唏嘘。
山寨盒子基本被洗干净
2013年电视盒销量达到1600万台，其中山寨产品约占七成，几乎占据市场过半份额，但从2014年起，这类山寨电视盒开始急剧萎缩。主要原因是知名品牌电视盒价格大幅下调，例如小米盒子推出199元、99元等超低价方案，同时天猫平台持续开展免费赠送盒子的促销活动。
天猫吸纳了众多仿冒机顶盒产品。天猫平台意图借助YunOS系统掌控中国电视盒市场，为此推广了搭载YunOS系统的仿冒机顶盒。然而，现今仿冒机顶盒无法登陆天猫、京东等大型电商平台，只能通过淘宝网的个人店铺进行销售。但个人店铺的售价往往不及知名品牌产品，导致消费者目前对仿冒机顶盒的购买意愿较低。
以天猫整合的山寨盒子为例，山寨盒子搭载YunOS系统，并且每售出一台，天猫给予40元补贴，售价压得极低，几乎触及成本线。若卖家自行销售盒子，单台仅能获利数元，更未计入人工与物流开销。当前天猫单台机器补贴40元，盒子售出后，卖家可获40元收益。更直白一点来说，卖家可以只赚10块钱，拿30块钱打价格。
当广播电视管理部门未曾规定运营商必须禁止，第三方USB设备以及阻拦非官方应用的时候，一台天猫机顶盒便足以应对所有状况，顾客通常更愿意挑选信誉良好的商品，诸如天猫、小米这类市场影响力较大的品牌，其产品在制造工艺上确实表现可观，因此知名品牌机顶盒已经让仿冒产品几乎失去了市场空间。
电视盒线上、线下销售怎么玩？
有业内资深销售透露：线下渠道的销售行为大多依靠不合规手段向客户进行推广，具体手法通常包含三个方面：
部分知名品牌销量出色的，例如天猫电视盒主要在线上渠道销售，其余品牌线下销售情况不理想。然而通过正规零售途径销售的，往往难以获得良好市场反响。
网络销售，各家企业主要借助资源强势推广来吸引用户下单；接着，借助平台扶持，以批量形式供应给线下商贩；并且，淘宝平台上的许多店铺会提供设备升级服务。总体而言，网络销售正逐步走向规范化。不过，从今年二月开始，由于广电部门发布的相关文件，所有电视接收器的销量与去年同期相比降低了大约八成，这个数据可能不够精确。
为什么会销量严重下滑？
人们选用电视盒子，是由于彼时智能电视售价昂贵，于是转而挑选电视盒子这类替代方案。对于使用者而言，主要诉求是观看即时播出的电视节目以及热门的影视娱乐内容。仿制盒子在近两年之所以畅销，也是因为不受牌照约束，内容上没有门槛，用户只需安装一款集合软件便能满足所有需要，而且售价低廉。
如今，天猫、海美迪、小米、天敏这些网上销量不错的电视盒品牌，早先推广产品时，总是着重强调硬件方面的长处，但如今，消费者已经非常清楚，各家产品的硬件设置其实差别并不显著，所以，他们现在更加在意的是节目资源，而不是硬件性能。
影视行业普遍主张采用付费模式，热门的剧集、综艺等节目，各家平台难以全面覆盖，要满足观众需求，就必须借助集合型软件、影视类程序，但现在广电部门下达禁令，使内容获取途径完全中断，对观众而言机顶盒已经失去作用。
广电总局为什么要频繁打压盒子？
广电总局之所以屡次整治机顶盒，根本原因在于市场份额被分散，另外也是为了给自己研发智能电视系统争取空间，意图缩小落后局面，或者实现赶超。该机构（运营商）自主的智能电视方案主要有TVOS和DVB结合OTT（IPTV）这两种技术路径。
智能化方案首当其冲，便是TVOS系统，该系统由广播电视管理部门特别为智能电视及机顶盒等设备研发而成，融合了诸如安卓在内的既有操作系统技术。TVOS1.0版本一旦进入市场流通，将确保对电视应用的有效管理与规范，未来或许会规定当前机顶盒制造商必须采用此系统。然而TVOS平台在用户交互体验上存在明显短板，与当前市面上众多主流电视盒操作系统相比，其表现远逊一筹。因此，若要强制厂商是由TVOS系统不太现实。
智能化模式二，DVB与OTT组合（IPTV）。采用DVB和OTT组合的方式，是广播电视管理部门开辟的一条创新路径，实践效果展现出广阔的发展前景。这种模式的核心在于融合传统广播电视平台的内容，以及互联网平台上的资源，现阶段已在多个地区开展应用测试。
不过广电总局当前存在若干严峻挑战。首先，尽管该机构具备极为丰厚的资源条件，但内容生产难以实现全面覆盖，而且当前多数内容需要付费观看，而受众更期望获得内容丰富、更新迅速且免费的服务，这构成重大难题。第二个问题，即便广播电视总局下了决心要投入大量资源整合内容，但体制方面的限制决定了其行动迟缓，不可能在短短一两年内完成整合工作，当前互联网领域，具备内容整合能力的公司众多，难免会出现其他类型的产品形态。
再从利益角度来看，广电总局打压盒子主要有以下三点原因：
最后的堡垒，务必掌握舆论主导权。电脑、手机和电视这三种终端里，电视终端是广电总局目前唯一还能监管的媒介；而且，电视终端是国家舆论引导的关键所在，必须严格把控。
其次，电视的收视情况和广告收入受到严重打击。互联网和移动互联的变革，给传统行业带来了深刻影响，用户的使用方式和流向发生了变化，使得网络视频广告收入快速增长，电视的收视情况和电视广告收入出现了明显下降。
根据相关数据，今年上半年省级卫视播出的剧集中，每季度有收视率达到1以上的作品仅有七部，较去年减少了一个数量。然而，电视剧的整体播出数量却增长了32.89%。同时，那些收视表现较为出色的剧集，其观众评价普遍不高。多数卫视台的收视情况出现了下滑，整体降幅接近十分之一。特别是在晚间黄金时段，电视剧的收视跌幅更为严重，达到了二十个百分点。网络视频广告在2013年，仅视频网站广告营收就达到了约120亿元。
电视盒的影响还涉及到有线电视业务，现在很多家庭没有安装有线电视，特别是年轻人。有线电视月费只需十几元，但用户数量庞大，这部分收入相当可观。电视盒的竞争无疑是从强项中夺取利益，广电总局对此绝不容许。另外，IPTV在实时播放时不能去除广告，然而在观众重温内容时能够迅速跳过广告，倘若这种行为日益普遍，电视广告收入必将减少，这种困境也促使广播电视管理局必须介入电视接收终端的管理。
三是加强内容管理，维护版权权益，引导用户合理消费。广电机构实施内容监管，源于电视接收终端获取信息渠道过于宽泛，信息质量参差不齐，加之多数内容提供者收取费用，而集成类应用允许用户免费浏览，因此通过管理可消除低级趣味色情等有害视频和侵权内容，对各大内容授权方而言，这也是对版权和经营回报的一种保障。
若对内容不加管理，地方电视台播出的节目版权无需向广电总局申请，同样也会导致收益被分散，这并非广电总局希望看到的情形。中国的观众在支出视频服务方面表现不佳，根据相关数据，本地每年只有百分之五的人愿意付费观看，电视接收设备又助长了人们免费享受视听产品的风气，倘若相关管理部门不加以约束，不维护著作权，也不引导大家形成付费意识，这个市场就很难有显著的发展。
短时间内电视盒将重新洗牌
当前市场格局显示，未来OTT领域将主要由掌握内容版权的寡头主导，而那些在底层艰难维持的设备制造商，须尽快探索新的发展路径，毕竟众多二、三流电视盒子企业的生存根基在于外部视频应用，倘若这些外部应用在行业巨头与国家广电的联合施压下完全消亡，那么这些二、三流盒子企业必将被淘汰出局。
这一事件，显然是电视盒子行业的一次重新洗牌，预计用很短的时间就能让二、三线产品被淘汰出局。而那些掌控内容资源的行业巨头，本身具备系统、牌照、内容、设备以及渠道等资源，已经形成了完整的生态闭环，使得第三方应用很难再进入这个领域。
从长远来看，电视盒终将灭亡
电视盒曾是互联网电视的替代方案，能够满足用户需求，因此用户才会选用它。广电总局现在限制了电视盒自由获取内容的功能，使得它变得无用。用户买了盒子，却无法看到全部内容，更新速度又慢于网络，而网络唯一的缺点只是广告，因此盒子对用户来说已经毫无用处。
最近在腾讯科技上读到有关广电总局对81个应用进行下架的讨论，讨论中提到用户希望小米、乐视能推出一款大尺寸的手机来取代当前被称作电视盒的设备，如果存在其他产品能够满足用户对内容的需求，用户自然会倾向于选择那些产品
电视游戏不可能拯救电视盒
对于借助电视游戏来振兴电视盒子的说法，一直不绝于耳，笔者对此并不认同。尽管电视游戏市场前景被许多人看好，甚至有预测其产值最终会达到700亿元，但笔者认为即便电视游戏能够成长起来，所需时间也绝非短短两三年就能完成。主要原因有以下几项：
用户习惯难以养成，广电总局对主机长达十三年的禁止导致电视用户出现代际断层，如今人们几乎不习惯在家中通过电视进行游戏，尽管电视盒销量超过四千万台，但最终能形成电视游戏爱好者的数量却非常有限，同时移动游戏产业正飞速发展，今年的产值预计将超越PC游戏
在中国游戏市场分析，电脑游戏和手机游戏占据主要地位，比例分别是百分之六十一和百分之二十五，而家用游戏系统只有百分之二，这说明消费者对于大尺寸显示器的游戏需求相当有限。
第二点，爆发的时机不合适。从海外游戏主机兴衰历程分析来看，海外游戏主机之所以能够发展壮大，是紧随街机游戏机之后兴起的，当时用户本身已经形成了游戏习惯，并且对游戏体验有更高的要求，这才促使主机逐渐取代街机游戏机，实现了快速发展。在国内，最早一批曾经玩过街机游戏机的用户，目前已经转向了电脑游戏、手机游戏和网络游戏。
第三点，情况不容乐观。市面上电视游戏多数源自移动平台，这类游戏在体验和品质上存在明显短板。本土电视游戏开发投入不高，画面表现力不足，无法满足玩家期待。目前只有《花样三国》一款产品月收入能超过十万元，即便扣除渠道、平台抽成以及人力、办公等成本，电视游戏是否仍具备盈利空间值得商榷。
第四点，游戏主机的风险。广电总局的禁令解除后，游戏主机PS4、XBOXONE进入中国市场，据消息透露，这两大主机的国内销量大约只有三十万台左右。根据笔者之前与两大主机在国内的负责人交流了解到，它们已经准备了大量高品质的游戏作品，相比之下，国内的电视盒子游戏明显处于下风。国内一些游戏企业，例如蓝港互动，已经开始推广安卓游戏专用设备，其售价要低于市面上两种主流游戏机；斧子科技则投入了大量资金引进国外知名游戏作品，其游戏内容也在向这两种主流游戏机看齐。
综合考量，电视游戏并非有利可图，更无法借助某种手段来振兴电视盒子行业。
什么样的产品会取代电视盒呢？
能够替代电视盒的商品必定是能帮助用户更便捷获取丰富网络视频资源的产品，此类商品形态存在多种，目前众多厂家已着手探索，但在对外发布信息时会进行一定筛选。另外，用户或许会因某种压力而重新采用旧式观看途径。
重新关注IPTV，当前电竞直播十分流行，由此引发的电竞IPTV也变得很受欢迎，不过电视盒子现在不允许用户观看直播，所以人们转而选择IPTV观看直播，这种情况很有可能发生。
电视盒无法观看直播内容，很多人可能会选择用电脑来观看，电视和电脑的主要差异在于屏幕尺寸造成的观看体验不同，以及获取信息的便捷程度不同；另外，用户可以利用HDMI线将电视与电脑相连，而电脑访问的网络视频资源，相关管理部门难以进行监管。
智能电视，当前广电总局对此类产品的监管力度并不强，用户依然能够自行安装各类非官方应用，据消息透露海信、索尼等品牌生产的电视都具备此功能，此外酷开A55旗舰版电视支持苹果设备进行无线投屏操作。
现在市面上常见的智能移动设备包括智能手机、平板电脑等安卓系统产品。根据前文所述，相当一部分用户建议手机制造商推出大尺寸手机来替代传统的电视盒子，小米、乐视等企业完全有能力研发一款能够与电视相连的移动设备，例如手机或者平板。这些便携终端能够绕开相关机构的限制措施，而且功能拓展性极好，使用者可以自由选择并安装各种软件，涵盖视频通话、内容集合等类型，同时它们还能与电视机直接对接，将小屏幕扩展为大屏幕，起到电视接收器的效果，再说这类设备便于随身携带，使用起来也很方便，并且还处理了费用结算、设备控制等各个层面的难题。最终，安卓手机售价不会定得太贵，制造商岂会不愿，消费者又怎会不接纳呢？
有消息称，酷比魔方、1905互动等数家企业现已着手研发同类商品，来年市场有望涌现众多相关产品。
Xbox one具备观看影视节目的功能，国内蓝港、小葱游戏等企业研发的安卓游戏主机同样支持安装非官方软件，不过其价格比电视盒子贵一些。游戏主机本质上还是以游戏为核心，因此硬件造价自然居高不下，但制造商完全有条件推出价格实惠的小型主机，以此帮助用户便捷地获取各类内容。
当下社会各界广泛讨论互联网理念，从事互联网业务的企业非常富有这种理念，无论是追求独特性、整合资源，还是探索新的产品模式，电视接收设备注定要被取代，全新的产品模式即将出现。消亡，孕育着新生。
