汽车之家 汽车生活
我们日常所处的环境里遍布各种宣传信息。有调查指出，一个现代社会的成年人每天大概会接触到三千五百条此类信息。这些宣传确实令人困扰，它们常常在你刚进入网络页面或操作鼠标的瞬间出现；或者将你的重要邮件淹没在收件箱之中；它们还借助手机短信干扰你的工作与休息；甚至频繁地在电视剧精彩片段上演出时进行插播。紧接着就连广播电视管理部门也忍无可忍，颁布了相关限制，广播机构才稍微注意了些分寸。在特定时刻，我们确实对宣传推广感到非常厌烦。
广告并非完全让人厌恶。超级碗期间广告集中播放时，观众反而乐此不疲，甚至抢占了赛事本身的关注度。戛纳创意节也非单纯是广告商的展示平台。人们并非排斥广告，只是对重复性的“羊羊羊”和“不收礼”类内容感到厌倦。因此我们策划了这个新栏目，专门呈现一些杰出的汽车电视广告和平面宣传作品供大家品鉴。
早期的汽车广告
汽车出现是在1886年，从那时算起，它已经走过了126个年头，汽车宣传的出现也超过了百年，至今已经有一百多年的发展历程。见于记载的首条汽车宣传出现在1898年8月13日那期的《科学美国人》上，发布者是俄亥俄州克利夫兰市The Winton Motor Carriage Co.汽车公司，广告词是：“舍弃马匹吧，选用Winton汽车”。翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车。”
『1898年的一则汽车广告可能是史上第一个汽车广告』
汽车刚问世时，它的主要对手是马车，汽车厂商需要付出诸多努力，让人们舍弃旧式马车，转而选择汽车。
『1902年凯迪拉克在底特律建厂同年的宣传广告』
福特汽车公司诞生于1903年，当年该公司发布了一份针对专利争议的公告
紧接着那几年，汽车工业在美国发展迅猛，汽车宣传也随之兴盛起来。在20世纪初期，美国拥有全球最先进的传播产业，纽约曼哈顿的麦迪逊大道慢慢变成全国广告行业的核心地带。现在，这个地方依旧是国际一流4A公司的汇聚地，制造着水准最高的汽车宣传作品。
『那一年是1904年，凯迪拉克投放了广告，彼时汽车的主要竞争对象，依旧是马车以及其他的运输方式』
那则来自1904年的福特宣传资料，内含汽车形象并辅以丰富文字说明，此类基础宣传模式持续使用至今未变。
『1904年福特广告 汽车广告早期很少见的创意广告』
『1908年凯迪拉克广告 仍然是最基本的图文形式』
『1908年福特汽车广告』
早期的汽车宣传更偏向于产品说明，内容和表现手法都比较单调。那个阶段汽车还属于比较新奇的事物，多数人对其认识有限。因此那个时代的汽车宣传多采用车辆图像搭配丰富的文字说明，文字中着重介绍汽车同其他出行工具相比的长处和特性。
