时隔两个多月，“3·15”曝光事件后，新日电动车又曝出产品缺陷问题。5月16日，北京商报记者查询国家企业信用信息公示系统官网发现，新日股份因生产销售不合格商品，遭到无锡市锡山区市场监督管理局的行政处罚。业内有观点指出，电动车辆故障频现，对厂商销售业绩、购买者信心等方面带来负面影响。当前电动乘用车领域产品趋同现象突出，价格竞争、营销竞争十分激烈，品牌声誉成为决定销售好坏的关键要素之一。
质量问题频发
新日电动车近期遭遇多重困境。它因超速行驶被查处，又因产品检测未达标而受关注，还因电池起火事件被告上法庭。根据国家企业信用信息公示系统网站信息，无锡市锡山区市场监督管理局的抽查结果显示，新日电动车提供给兰溪市鲍慧明电动自行车商行的车辆，在鞍座总长和整车重量方面存在问题；而提供给南京市浦口区赛威车辆经营部的车辆，则在尺寸规格和蓄电池性能上未达标准，并要求限期整改。
依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条、第六十条，《江苏省惩治生产销售假冒伪劣商品行为条例》第十九条第一款，《江苏省惩治生产销售假冒伪劣商品行为条例》第二十五条，锡山区市场监督管理局决定对日新公司实施行政处罚，包括罚款一万元，并没收其非法所得七百五十元。
新日股份正面临电动车质量方面的严峻挑战，这已成为公司亟待处理的棘手问题。公开信息显示，新日电动车近期因电池发生爆炸事件，导致消费者将其告至法庭。经法院审理查明，新日公司未能提供充分证据证明涉案电瓶并非由其生产或安装。因此，法院认定该电动车系新日公司整体生产制造。最终，法院作出判决，要求新日股份向原告赔偿各项损失合计9万元。在新日电动车方面，电池发生爆炸、刹车系统出现故障的情况屡见不鲜，在黑猫投诉平台上，相关投诉数量相当可观。
值得注意的是，先前央视“3·15”晚会揭露了新日电动车品牌门店公然违反规定，借助特殊手段将车辆速度提升至每小时35至40公里。依据《电动自行车安全技术规范》中的强制性国家标准，电动自行车的最高行驶速度被限定在每小时25公里。
新日股份方面当时表示，当前防篡改技术尚有不足，无法彻底防止改装行为，致使部分第三方为迎合市场需求，擅自更改公司制造的电动自行车，解除原有防篡改措施，导致其超速行驶。
据战略规划权威、九德定位咨询公司掌门人徐雄俊分析，新日电动产品质安全出现多次波折，此状况对整体品牌影响力、销售业绩以及顾客信心形成冲击。近些年，众多电动车品牌纷纷拓展市场，新日电动在品质方面的不足或会削弱用户黏性，并波及到其市场占有率。
针对这次惩罚事件，北京商报的记者去访问了新日股份，但是直到文章发表的时候，他们还没有得到任何回应。
业绩承压
行业竞争更加激烈，公司业绩受到很大压力，接连出现产品质量问题，使得新日股份的困境更加严重。
根据财务报告，2021年，新日股份的总收入是42.81亿元，与上一年相比减少了15.54%；其净利润为1137万元，较去年降低了88.86%；而扣除非经常性损益后的净利润则是负数，为-1072万元，这个数值创下了该公司上市以来的最差表现。
新日股份解释业绩下滑，称受共享出行投放节奏变动影响，直销业务规模与去年相比，显著减少。2021年市场竞争加剧，公司生产及供应能力未变，为提升传统经销渠道销量，加大了市场推广、新品推出、技术进步、渠道开发等资源投入，致使净利润较去年下降。
根据掌握的信息，新日股份为了增加产品销量，其销售开支逐年增长。具体来看，2017至2021年间，该公司每年的销售成本分别是2.36亿元、2.54亿元、2.2亿元、2.76亿元，以及3.58亿元。
专家指出，开销的持续上涨，会对公司收益造成一定影响。
根据盘古智库高级研究员江瀚分析，新日股份经营状况不佳，根本原因在于市场角逐愈发白热化，新日电动车销售网络及宣传推广能力遭受影响，同时购买者对其产品信心缺乏，综合作用下，该公司在行业竞争中显得较为被动，经营效益随之降低。
不断加剧的市场竞争正在挤压新日股份市场份额。
统计资料表明，二零二一年，电动自行车销售量排名前三的分别是雅迪一千四百万辆，爱玛九百万辆，台铃八百万辆，新日品牌未进入榜单。从市场占比分析，新日品牌的市场比例持续降低。统计资料反映，新日品牌二零一二年市场占比为百分之三十九点四，二零一五年其市场比例降至百分之二十七点二，到目前时点，新日股份的市场占比已经跌落至百分之十八点四。当前，新兴企业例如小牛电动、九号公司、哈啰出行等，同样在电动车领域积极拓展，特别是在智能网联电动车系统的研发上，它们正全力以赴。
徐雄俊谈到，由于雅迪、爱玛、台铃等电动车品牌不断壮大，整个市场的集中度与利润开始向这些品牌集中，新日电动车的市场占有份额持续下降，品牌的影响力也在慢慢衰退。
江瀚指出，就电动车的表现而言，当前市场上的不同品牌彼此间的差异并不显著，产品同质化现象比较突出，在这种情况下，客户对品牌的信赖程度以及持续选择的意愿，便成为企业能否实现良好销售的关键因素之一。此外，要想脱颖而出乃至取得领先地位，在科研方面的资源投入以及关键技术的突破至关重要。
从科研价值的角度出发，新日股份正在增加科研方面的开支。依据公开的财务数据，2021年，新日股份在科研活动上的花费达到了9217万元，与上一年相比实现了44.49%的增长。新日股份在其财务报告中有明确表述，公司视产品研发设计为企业持续发展的根本动力，在着力强化品牌形象与品牌定位的过程中，始终将产品的研发设计放在极为重要的位置，已经组建了由专业设计人才和工艺技术专家共同构成的设计队伍。
