六月炎炎夏日，洋溢着毕业季特有的青春活力，中高考落幕之际，“暑期档”旅游热潮悄然而至。青年们结伴同行，踏遍山川湖海，在旅途中挥手告别青春岁月；家长们携子女游览名山大川，探访历史人文遗迹，追寻充满意义的假期时光。目前，年轻游客和亲子游客构成了旅游市场的主力军，为了迎合游客们的需求，各地景区纷纷推出门票优惠、减免等策略，并且持续推出具有独特魅力的旅游项目。个性化旅游定制、主题研学旅行、户外探险等活动形式层出不穷，使得暑期旅游市场变得更加丰富多彩和引人入胜。
暑期市场迎热潮 避暑纳凉成为最大需求
高考落幕之后，王女士的儿子便与同窗约定一同观赏足球赛事。紧接着，我们全家也计划前往海滨度假，享受一段轻松的时光。王女士向记者透露，她周围许多学生都制定了出行计划。在紧张的备考阶段结束后，学生们倾向于将放松、休闲和度假作为选择旅行目的地的关键因素。
漫步溪谷山林，感受微风轻拂脸颊，前往乡村度假，陶醉于璀璨的夜空，驰骋草原，体验牧民的原汁原味生活……在酷暑难耐的夏日，游客们迫切寻求避暑纳凉之地，于是山峦、草原、海滨、乡村等地成为他们青睐的休闲度假胜地。随着室内外水乐园以及漂流、露营等娱乐项目的陆续开放，游客们得以在山水间尽情享受夏日的清凉。马蜂窝网站数据显示，自6月份以来，“国内避暑”相关搜索量激增，涨幅达到了150%。与此同时，全国各地草原的平均气温也有所上升，涨幅超过了100%。去哪儿网旅行平台显示，自6月10日18时起，对“毕业旅行”和“毕业跟团游”的查询需求急剧攀升，迅速跻身热门搜索词汇的前五位；众多海滨城市，如厦门、青岛、海口、三亚、威海、大连、秦皇岛等，因风光旖旎而备受青睐，成为众多毕业生心仪的毕业旅行目的地。
假期开始，城市周边的乡村吸引了众多亲子游客，他们通过参与农事活动、体验非物质文化遗产、探索自然风光来享受乡村的乐趣。据上海近郊一家民宿的工作人员瞿英透露，该民宿的预订量自上个月起便迅速攀升，目前暑假以及端午节的预订量已经达到了80%。前来预订的游客主要是家庭，他们希望在这里欣赏乡村的田园美景，同时放松身心。我们也推出了更适合一家三口的家庭套餐。”
途牛旅游网的预订数据揭示，今年暑假期间，亲子游和毕业游在高考结束后的第一周，即6月11日至17日，迎来了出游的第一个高峰。这个热潮从端午节假期开始，正式步入了出游的旺季。在这一波热潮中，学龄前儿童（年龄在6岁及以下）的亲子家庭、18至22岁的高考考生以及大学生占据了较大的比例。到了7月份，随着暑假的正式开始，出游人数的比例上升至52%。
端午假期使得今年旅游市场持续升温，尤其是小学及初中、高中毕业生出游意愿强烈，形成了一股学生旅游热潮。在出行方式上，考虑到安全因素，家长们更倾向于陪伴孩子出行，他们更倾向于通过大型旅行社或在线旅游平台来预订成熟的跟团游或自由行产品。途牛华东区的产品负责人蔡淼向记者透露了这一情况。
为了迎接众多学生和游客的到来，我国众多景区纷纷推出了针对中高考考生的特别优惠措施，考生只需出示准考证即可享受门票减免。这些景区包括西安的城墙景区、上海的海湾国家森林公园以及沈阳的故宫景区等。曲阜师范大学附属中学的文哲得知了这些优惠政策，便着手规划了自己的旅行行程：“作为一名热衷于攀登的爱好者，我的旅行目的地颇为丰富，包括家乡曲阜的尼山景区，以及著名的五岳景区、河南的老君山景区，这个假期，我将有机会前往那些一直心向往之的地方。”
个性玩法受欢迎 年轻客群塑造旅游新气象
陈芊如，山东师范大学的一名大四学生，在即将毕业之际，将长白山作为了毕业旅行的首选目的地。她认为，读书千卷固然重要，但亲身行走在广阔的天地间，更能让青春留下深刻的足迹。长白山在盛夏时节，气候宜人，湖光山色，绿意盎然，晴空万里，花团锦簇，实为消暑休闲的绝佳之地。
众多学子视毕业之旅为一种缅怀与庆典，同时也是青春岁月的见证。大学应届毕业生普遍偏爱自行规划旅行路线。许多毕业生选择以游览热门网红旅游城市的方式来开阔视野——如在丽江古城民谣广场，夜晚时分，民谣乐队与歌手的演出吸引了众多音乐爱好者；放假期间，学生们纷纷前往淄博体验烧烤，只为品尝那久负盛名的美味；前往成都拜访熊猫明星“花花”，在重庆游览洪崖洞与李子坝的“穿楼”轻轨，长沙网红巴士上留下毕业旅拍的倩影，身着汉服漫步于西安大唐不夜城……主题乐园、特色美食、历史人文、音乐艺术、户外运动，这些元素都成为了年轻人选择旅行目的地的理由。
小团定制的毕业之旅同样备受瞩目。近期，有一群来自深圳的学生，他们借助定制旅行方案抵达了广东惠州的盐洲岛。在这里，他们参与了捕鱼、浮潜、沿海徒步、沙滩娱乐以及篝火晚会等一系列活动，这些活动极大地丰富了他们的户外体验，同时也增进了彼此间的友谊。“我们特别定制了毕业主题的蛋糕和行李牌，以此作为青春岁月的美好纪念。”毕业生王晶晶如此分享道。
为了迎合年轻人对个性化、社交性强以及深度文化体验的追求，携程旅行近期新推出了“结伴游”服务。这项服务由目的地当地的达人导游负责带领团队，避开高峰时段游览，让游客能够深入体验当地文化，享受导游所珍藏的宝贵信息。此外，通过团队破冰交流和分享活动，帮助年轻游客在旅途中结识新朋友。新疆天山环线10日“结伴游”产品在今夏推出，其中融入了赛里木湖音乐节的元素，并安排了在那拉提秘境草场的轻松徒步、河谷草原挤牛奶、亲手制作馕饼，以及前往吐鲁番老乡家中做客，学习跳新疆舞等多种体验活动。
与此同时，越来越多的年轻人倾向于选择自驾游作为毕业旅行的方式。在今年的暑假期间，携程平台上18至24岁的租车用户数量实现了52%的显著增长。成都这座熊猫之城、三亚和海口这两座海滨城市、拥有独库公路的新疆，还有能够“追逐风”的大理和昆明，都成为了年轻人热衷的毕业自驾游目的地。
年轻一代的个性化旅游需求日益显现，夏季旅游市场涌现出众多新产品，为学生们带来了丰富多样的选择。他们更倾向于选择与自身情感共鸣的旅游目的地，一些地方凭借价格优惠和温馨的服务吸引了众多年轻游客。此外，以音乐节为代表的现代艺术与旅游的结合、地方特色民俗以及非物质文化遗产项目等，同样吸引了大量年轻游客的青睐。戴斌，中国旅游研究院的院长，指出：“年轻游客群体的加入，能够推动旅游市场引入新的资源，开发新的项目，从而为旅游业带来全新的面貌。”
研学游盛行 在行走中收获知识和体验
在南京的初次探访，我们选择了南京博物院作为起点，那里的民国馆尤其令人陶醉，登上楼台远眺，那些年代久远的老建筑散发着古朴的气息，充满了诗意。宁海海亮高级中学的学生李佳妮在她的研学记录中这样记载。
暑假期间，研学旅游吸引了众多学生与家长的青睐。诸如南京、北京、西安等众多历史悠久的城市纷纷迎来了众多的研学旅游团队。在这些地方，除了参观博物馆等文博旅游活动外，亲近自然、科学探索以及乡村旅游等项目同样备受推崇。
众多研学机构与旅行社策划了众多主题鲜明的研学旅行路线，引领孩子们离开课堂，踏入广阔的自然世界，边走边学，积累了诸多趣味盎然的知识与经历。例如，新东方教育科技集团凭借其专业的师资力量，推出了包括腾格里沙漠徒步之旅、西双版纳户外探险、河西走廊穿越之旅、航空科技探索之旅以及首都文化研学之旅在内的多种研学活动。西安举办的研学活动涵盖了古装戏剧表演、兵马俑传统技艺等多样且引人入胜的体验，这些活动旨在点燃孩子们的热情与想象力，并将多个学科的知识巧妙地融入其中，让孩子们在愉快的游玩过程中有所收获。这是带队老师的话语。
为了充分挖掘文化旅游消费的潜力，近期四川省推出了“暑期游天府”等一系列主题旅游产品。众多研学旅行基地（营地）和承办机构积极响应，据此推出了夏令营、亲子游等丰富的暑期研学旅游项目，涵盖了亲近自然、追溯历史、红色旅游等多个主题。成都新津的天府农博园内，农博魔方研学基地举办了大地耕种、无烦恼空间、露营绘画、田野游乐场等一系列精彩活动，这些活动一经亮相，便迅速吸引了众多参与者，场面火爆，名额很快被一抢而空。湖南张家界武陵源地区正式拉开了研学旅行的序幕，推出了“张家界地貌”研学旅行路线以及以张家界山水风光为主题的美术写生路线。这些线路涵盖了地质考察、森林研究、张家界历史等多个板块，旨在通过实地考察、实验操作和设计实践，帮助学生提升发现问题和解决问题的能力。
参观展览时，聆听讲解已成为一种普遍现象，而选择加入文化之旅的游客群体也呈现出年轻化的趋势。途牛牛人专线的导游陈鹃指出，年轻一代在参观展览时，不再仅仅满足于拍照留念或是匆匆浏览，他们更愿意怀着求知欲，聆听专业人士的详细解说，深入挖掘展览所蕴含的文化精髓。通过这种方式，他们不仅能够获取知识，拓宽视野，还能激发对探索的好奇心，从而满足精神层面的需求。
旅行社及在线旅游平台上的研学项目旨在拓宽视野、激发探索欲望，蔡淼指出，今年我们推出的暑期研学旅行产品，在文学历史学习、非物质文化遗产手工制作、科学实验体验等多个领域都有所侧重。
众多旅游公司纷纷将业务拓展至亲子互动、科普研学、自然教育以及科考探险等教育细分市场，这一转变有力地促进了旅游与教育领域的跨界融合，催生了新型业态的蓬勃发展。华南师范大学旅游管理学院院长刘俊提出，我们需要深入探索旅游场景中蕴含的众多实践育人价值要素，并将这些元素巧妙地转化为具有教育意义的内容体验。这样的转化不仅能够推动旅游行业向高质量方向发展，而且为新兴的旅游业增添了更多的教育内涵，这是当前旅游行业在追求高质量发展过程中普遍需要解决的核心问题。
（本报记者 鲁元珍 本报通讯员 孙智蒲）
部分地区景区门票优惠政策
贵州
6月16日至8月31日期间，全国范围内的在校中小学生以及大学生，只要出示合法证件，即可在贵州省内的国有A级旅游景区免费入园参观（但温泉景区门票及景区内的特许经营性项目除外）。
西安
西安城墙景区于6月9日至8月31日期间，特为2023年全国高考考生提供入园优惠，考生只需出示准考证与身份证，即可免费游览。
南京
中华门景区夜间游览活动于6月9日至7月31日期间举行，届时，持有2023年高考准考证的应届高中毕业生将享有免费入园的特权（游览时间为每天的17:00至22:00）。
（鲁元珍、孙智蒲整理）
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