AI漫剧出海掘金
不同地区市场有不同特点
中国漫剧全球化开启
用美漫画风打开吸血鬼题材短剧，是一种什么体验？
仅凭影像就能领会其精髓，体态轮廓清晰分明，环境色调极具冲击力，整体画面表现力十足。
（《愤怒的吸血鬼》相关动图）
这个片段出自AI制作的动画剧《愤怒的吸血鬼》，由中国在线公司出品，在海外短剧平台Sereal+播出，海外观众纷纷称赞“很有趣”。这种AI动画剧不仅在国内广受欢迎，在国外市场也找到了盈利空间。
中文在线集团AI动漫部总经理周立强清楚地意识到，与一年前相比，漫剧市场发生了显著转变，其发展态势和用户偏好都出现了明显不同，整个行业的格局也受到了深刻影响。
用户规模显著扩大，特别是年轻用户市场的增长；
创新工艺发展迅猛，人工智能技术的运用让创作过程变得更容易，但作品水准也随之提升。
商业运营模式逐渐完善，众多平台开始探索除订阅外的新盈利途径，例如收取费用观看内容，以及将广告融入其中
参与者的数量持续增长，涵盖了拥有知识产权的企业，从事互联网技术的机构，制作微型剧集的团体，以及从事动漫创作的公司等。
我们对于动画短剧领域抱有坚定信念。近期，短剧研习社同周立强进行了交谈，旨在探究人工智能驱动动画剧目的现状以及潜在的发展趋势。
百亿漫剧市场，被疯狂押宝
今年的AI漫剧，颇有种2024年短剧的既视感：聚焦，井喷。
根据动画电影和电视剧的观众数量差异，以及普通二次元爱好者在观影者中的比例，大多数人认为动漫短剧（简称“漫剧”）的观众数量大约是真人短剧的五分之一
依据DataEye所发布的《2024年微短剧行业白皮书》中的数据估算，2024年中国微短剧市场的体量约为504亿元，预测到2027年该市场规模有望超过1000亿元，与此同时，国内漫剧市场的规模大概在100亿元附近，而到了2027年，其市场体量预计能够增长至200亿元。
中文在线对动漫剧集领域抱有极大憧憬，周立强审慎预测，至2027年，国内动漫剧集产业体量或将突破百亿门槛，国际市场前景则更为宽广，其发展态势取决于作品水准与商业构想的双重提升。
人工智能持续进步，对“完美”的要求呈现多样化趋势，画风和题材等成为新的创新方向。
以中文在线去年岁末接连推出的两部动画剧《狂怒的吸血鬼》《起始物价骤降百万，我意外成为全球首富》为例：
这部作品是中文在线专门针对北美地区制作的吸血鬼主题动画剧，结合了西方神话的成分，借鉴了美国漫画的艺术特色，并采用了令人愉悦的剧情推进方式，正好填补了当前市场的某个特定领域——虽然吸血鬼题材已经普遍被视为吸引观众的重要因素，但国内鲜少有制作采用美式漫画风格的动画剧，在这方面人工智能技术发挥了重要作用，正是这种符合北美动漫审美的风格，主要依靠人工智能技术来完成。
北美市场反响超出先前设想，部分程度上甚至超越了当地真人短剧，观众觉得新颖有趣，他们特别欣赏这部作品的别致画面和快节奏故事讲述方式。周立强向短剧自习室说明这一情况。
（《愤怒的吸血鬼》相关动图）
另一部由中文在线制作的AI动画剧集《起始物价下跌百万倍，我意外成为全球首富》，源自男性网络文学《起始物价下跌百万倍》，去年夏天启动制作，十二月份在抖音发布，第二天观看次数达到一千三百零四万，位列多个短视频排行榜，至今总观看量已累积四千四百零三点八万。
这种剧集的表现手法特别契合男性读者偏好的玄幻故事，其中蕴含着天马行空的想象力元素，这部作品《开局物价贬值百万倍，我竟成了世界首富》运用了多种技巧，几乎将所有优势集中体现，因此无论是数据表现还是观众反响都十分突出。
周立强记忆犹新的是众多用户的反馈，称“还能看到这样的细糠”；中文在线由此更加明确，漫剧领域确实值得开拓，由于漫剧拥有庞大的用户群体，在当前的市场状况下，许多人尚未接触到漫剧内容，这部分人群的消费需求仍有相当大的提升潜力。
（《开局物价贬值百万倍，我竟成了世界首富》相关动图）
当前，中文网络制作一部人工智能动漫剧的整体步骤主要涵盖构思创意和编写剧本，接着是人物与场景的构思，然后是镜头分镜图的绘制，随后是人工智能图像的生成，再进行视频的编辑，之后是配音和音效的整合，最后是完成剪辑工作。
AI主要承担的是视觉内容的创作任务，具体涉及图像和视频的制作，其介入程度视具体项目而定，旨在实现成本降低和效率提升；而人类的工作重心则放在创意构思上，诸如剧本设计、角色核心定位、视频后期处理和质量把关等需要想象力和专业判断的工作，主要目的是讲述精彩的故事。
周立强觉得，人工智能和人类创作者能够互相补充，出色的构思和情节依然依赖人的才智。
（图源：中文在线）
去年11月27日，中文在线公布了投资者关系活动记录，透露了2024年运用人工智能技术制作了将近百部漫画和动态漫作品，这些作品的总观看量已经达到了30亿次以上。统计显示，中文在线在2024年下半年推出了《开局物价贬值百万倍，我竟成了世界首富》《我在诡秘世界玩嗨了》《重生天尊在都市》等漫剧，并且有数十部作品的播放量突破了千万级别。
据消息透露，中文在线今年计划推出三百集人工智能漫画剧。与制作一部传统动画需要耗费一至两年时间相比，这种方式能大幅提升效率。
周立强表示，与一年前相比，中文在线漫剧制作的智能化参与比例显著增强，原先大约在半数水平，如今可能达到七成至八成左右。
经过观察，大家对于AI短剧的接纳程度其实超出预期，有些观众甚至无法分辨哪些部分是AI参与创作的，作为观众他们更在意内容本身的好坏和情节的吸引力，而不是制作手段。我们了解到，只要故事足够吸引人、画面足够精美、角色足够有魅力，大家通常对AI制作的漫剧抱有积极看法。
（《我在诡秘世界玩嗨了》相关动图）
因此，漫剧的受众人群也显得更加宽泛。
根据中文在线的信息，漫剧的观看者以90后和00后为主力，50岁以下也都有不少观众，其中男性比例更大些，这些人大多有看动漫的爱好，喜欢追求新奇独特的视觉效果和故事讲述手法，可以说，30岁到50岁这个年龄段里，有不少人既会看漫剧，也会看真人短剧。
市场遵循需求决定供给的规律，观众类型为热门剧集类型提供了参考依据：奇幻、都市、构思新奇的节目特别受欢迎。周立强进一步说明，题材相比，更能吸引观众的是作品与当前社会心态的契合度，以及是否满足年轻群体的文化偏好，还有是否运用了新颖的叙述技巧。公司一直强调，精彩的故事和塑造的人物才是最关键的竞争优势。
可以明显感知，中文在线开展漫剧事业具备其内在的合理性及有利条件：公司掌握众多自主知识产权的故事蓝本，其工作人员具备文本构思的才能；公司很早就认识到人工智能的价值，着手进行探索，把人工智能的作用发挥在漫画剧作的各个步骤上，介入的深度持续增强；公司在全球范围内进行作品传播的经验已经形成较长时间，可以顺应短剧走向海外的潮流。
其中，对AI的拥抱让中文在线赶上了这趟内容快车。
在第25届亚洲电视论坛与市场ATF，即亚洲规模最大的娱乐内容交易平台上，中文在线新加坡子公司COL WEB的首席执行官Bryan Tan，在与《联合早报》记者交谈时谈到，人工智能必定会给传统影视制作公司带来影响，不过，如果这些公司能积极学习新本领，去创作一些以人物经历为题材的影片，那么它们的作品就能超越人工智能生成的作品。”
要持续产出优质AI作品，必须将内容水准控制在特定水平，让AI承担漫剧制作中的重复性任务，以此降低创作难度，满足市场扩张需求，中文在线通过持续改进自身AI核心技术与架构，着手打造专属AI工作流程，该流程整合漫剧制作的诸多步骤，涵盖剧本构思支持、角色视觉规划、环境图像构建、画面编排优化、动态影像制作等环节。
周立强表示，根据中文在线的内部测试和实践，这套AI工具链在各个阶段的效果有所不同，整体上能够节省大约50到70%的时间，尤其是在视觉素材生成的环节，效果最为显著，从长远角度分析，能够减少超过60%的制作费用。消息人士透露，该工具链计划很快就会准备上线。
这套工具链构思的核心在于辅助创作，而非取代创作，创意的最终决定权始终由人类创作者掌控，技术仅作为辅助手段，内容品质才是衡量标准，我们因此能够将更多资源用于创意构思和故事构建，最终目的是全面提高内容水准。
漫剧出海的爆发临界点提前来了？
行业整体观察，今年网剧的迅猛增长，与短剧领域现阶段的发展阶段高度吻合。
近期，短剧IP化已出现实际应用案例，漫剧属于动漫产品类型，其IP衍生性能突出，便于拓展至多种媒介形式，续集创作也较为便捷，在IP授权及衍生品开发领域具备明显长处。
以中文在线最新推出的《修为反弹，道友叫我掠夺者》为例，这部短剧发布后仅一周，在单一平台上的观看次数便突破了二千万大关。在它的留言区域，众多观众正热烈交流原著小说和漫画的相关话题，这有力地展示了将一个IP资源同时适配多种媒介形式，在漫画与剧集领域进行多元化开发的可行性与优越性。
周立强表示，当前已有部分优秀漫画剧集被筹备成真人版短视频作品，相关计划正在实施阶段。
（相关截图）
另外，短剧的创作空间更宽广，能够展现真人无法完成的内容和画面。
以《修为反弹，道友叫我掠夺者》为例，这部作品中的玄幻场景特效极具视觉冲击力，许多画面的内心想法或戏谑评论，表现手法虽然夸张，却完全没有让人觉得不自然。
（《修为反弹，道友叫我掠夺者》相关动图）
伴随人工智能技术的持续进步，人工智能制作的小剧场日益受到关注，其制作费用也更为容易掌控。
真人短剧的拍摄需要组建团队并长期投入，而动画短剧则采用先试后做的市场测试方法，前期可制作几十分钟的内容，若市场反响佳则继续开发后续章节，若反响不佳则及时终止，这样更能迅速回应观众的看法。借助人工智能技术，这种方法能大幅降低成本并提升效率，并且会被更普遍地采用。
漫剧《我在诡秘世界玩嗨了》就是一个典型，它的第一季节目时长不足五十分钟，却因为设定独特和制作精良，在抖音平台上获得了超过千万的原生播放量，一下子就登上了抖音热门榜单的前列，市场反响非常热烈，中文在线立刻抓住了这个大好机会，运用人工智能技术来降低成本提高效率，迅速加快了第二季的制作进度，并且同时把节目发布到了抖音、爱奇艺、优酷、腾讯视频这四个主要的视频平台。
第二季延续了上一季的火爆程度和观众喜爱，中文在线打算复制之前的成功做法，把第三季安排出来，这说明动漫剧集市场检验模式的灵活性和高效率得到了充分体现。
（《我在诡秘世界玩嗨了》相关动图）
另外，随着短视频走向海外成为普遍现象，具有二次元元素且能跨越语言界限的动漫剧，其本地化需求并不高，这种在国际上传播时文化隔阂较小的特点，因此更加凸显。
特别是那些比较通用的创作，涵盖废土、未来、虚拟世界等类型，其叙事环境很少融入中国特有的文化符号，从而降低了跨文化的认知难度。因此，即便构建了虚构的设定，世界各地的观众依然能够轻松领会，这类动画剧集的国际化传播也就更为顺利。
发现这种内容创作潜力的中国网络平台，于去年三月便着手筹备向海外推广剧集的项目，意图建立涵盖构思、制作及传播的完整运作机制，特别强调运用科技手段并开拓国际市场。
中文在线如今已有数十部网络剧集在海外诸多市场播出，涉及日本韩国、东南亚国家、北美洲、中东等地，观众反响普遍良好。
周立强向短剧自习室介绍了各地市场的不同状况：东南亚市场运作平稳，用户数量增加迅速，交流频繁；北美市场虽然开始较难，但某些特定类型的作品获得了良好评价；中东市场是我们的新增长区域，当地观众对新颖的视觉呈现方式接受程度很高。各个市场都有各自的特色，我们正在根据具体情况修改内容规划。
（《修为反弹，道友叫我掠夺者》相关动图）
中文在线的海外发展策略，最初聚焦于北美和日本地区，这一选择主要基于两个因素，一是这两个市场已经拥有完善的短剧运营平台和内容传播途径，二是当地民众对文化产品的包容性强，同时具备成熟的数字内容消费模式。
但在最开始选择日本市场的时候，团队内也有两种声音：
有观点指出，日本的动漫传统已经非常深厚，每年都会出现“顶尖作品”，因此，漫画类剧集或许不太容易在日本本土获得成功。
有不同看法指出，近些年韩国漫画作品在日本漫画领域的影响力很大，虽然集英社、讲谈社等老牌漫画出版社还在连载纯色页漫，但不可否认韩式漫画应用如Piccoma、Line Manga已经获利丰厚。
也就是说，日本动漫的新受众是乐于尝试新鲜事物和新产品的。周立强坦言，当前阶段的漫剧无法全面对抗日本动漫的直接竞争，但漫剧具备自身的独特优势，例如制作进程快、产出效率高、制作费用低廉以及更新周期短等。从这个角度来看，漫剧与日本动漫的关系，类似于短剧与传统日剧的关系。
在北美洲地区，有一部《狂怒的吸血鬼》作品，它展示了动画剧集形式的多种发展方向，其中包括人工智能应用和视觉表现方式的商业价值潜力。
记忆犹新，毕竟那项工作最初由我发起的，周立强在谈及《愤怒的吸血鬼》启动之际，神态从容不迫，然而彼时，“漫剧”这一说法尚未普及，人们更习惯称之为“动态漫”，整个推进过程充满未知，极富挑战性
2024年3月，周立强在一场业务交流活动中得知海外地区自制剧集耗资巨大，由此联想到中文在线制作的动态漫画，这些作品大多是在爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台以横幅形式播放，当时他便琢磨，公司既能制作横幅式内容，也能创作竖幅式内容，同样具备开发海外本地化版本的条件。
周立强决定进行尝试，三月启动项目，耗费约一个月寻觅适配的剧本，最终选定更契合北美市场偏好的吸血鬼主题内容，继而着手处理技术层面事宜，自主训练了具备美漫风格的lora模型，最后完成作品制作并发布。
此外，《愤怒的吸血鬼》的推广方式与一般真人短视频存在差异，既要考虑动漫特色，又要适应国际市场。中文在线决定先在北美洲进行尝试，依据收到的信息改进面向动漫的海外传播方案，等数据表现良好后，再向世界范围扩展，最终获得了令人满意的成果。
（《愤怒的吸血鬼》相关动图）
根据周立强透露，部分漫剧作品的点击率和完播率超出预期。
这些初始测试的成效极大地提振了中文在线的团队信心，使其更加坚定不移地推动海外市场发展，同时向更广阔的地域进行延伸。
去年岁末，COL WEB同新加坡首要媒体公司新传媒（Mediacorp）达成了动态动漫人工智能发行合作意向，其后，由人工智能制作的二十四部动漫作品开始向新传媒经营的meWATCH平台投放，并逐步进入新加坡本地市场。
那部《Richest Person（物价贬值）》和那部《Universal Transfer: All My Skills Are Forbidden Spells（全民转职：我的技能都是禁咒）》的漫剧，在新加坡市场相当受欢迎，它们在国内也成为了炙手可热的作品，这充分说明，不同国家之间欣赏漫画剧作时存在的文化隔阂其实并不大。
（截图自meWATCH）
根据优秀动画剧集的表现，动漫出海的目标群体和内容类型选择，与真人微型剧的海外传播有着显著不同，动画剧集的观众里青少年占比较大，对于神话、未来等架空类内容的态度更为开放。
现阶段，网络剧与动画影视更为相似，其遭遇的挑战主要源于本土动画作品，另有少数是真人微电影造成的压力，关键在于如何吸引并保持核心观众的关注以及他们的观看时长。
（《全民转职：我的技能都是禁咒》相关动图）
周立强认为，漫剧未来将呈现三个发展趋势：
一是与AI技术深度融合，制作效率和品质双提升；
二是内容题材更加多元化，满足不同细分市场需求；
三是全球化发展提速，中国漫剧将在更广阔的国际市场获得认可。
全球对优质数字产品的需要不断上升，同时，人工智能技术的进步让我们能更高效地打造满足国际标准的创作。中文在线打算进一步拓展海外市场，不仅会提升作品的总量，还会加强本地化措施，甚至尝试和海外团队联合创作全新内容。我们相信将中国经验与模式融入国际表达的作品，将在世界范围内获得巨大的市场空间。
周立强在这次谈话里，谈到漫剧前景时，总是用“肯定”“积极”这类词。很明显，漫剧这股热潮不会就此停歇，会从国内传到国外，加入的人还在不断增多。
